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國(guó)美較啟動(dòng)“廚空間”并引進(jìn)IXINA 廚裝新時(shí)代來臨成零售巨頭爭(zhēng)奪新戰(zhàn)場(chǎng)

證券日?qǐng)?bào) | 2019-06-10 09:35:24

計(jì)劃3年內(nèi)公司將有至少200家以上IXINA門店開業(yè)

快速調(diào)轉(zhuǎn)巨大“身軀”轉(zhuǎn)型的國(guó)美,在新領(lǐng)域拓展有了新進(jìn)展,新業(yè)務(wù)布局再下一城。

近日,國(guó)美零售宣布,歐洲櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA,與高端廚房用具集合性經(jīng)營(yíng)平臺(tái)國(guó)美“廚空間”正式投入運(yùn)營(yíng)。這被視為國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略的兩大新業(yè)務(wù),獲得市場(chǎng)關(guān)注。

國(guó)美零售總裁王俊洲表示:“這是我們從一個(gè)家電零售商,向一個(gè)為客戶提供家庭整體方案的服務(wù)商轉(zhuǎn)型的重要一步。過去我們只是把單一的家電產(chǎn)品賣給客戶,今后我們是把家庭整體解決方案賣給客戶。這也是國(guó)美在零售商能力上實(shí)現(xiàn)的大跨越。國(guó)美也將從家電行業(yè),跨入到一個(gè)更廣闊的領(lǐng)域,跨到十萬億元的整裝家庭市場(chǎng)。”

他透露:“今后幾年我們將在國(guó)內(nèi)開出數(shù)百家這種類型的門店,支撐國(guó)美未來的業(yè)績(jī),這對(duì)于國(guó)美零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)以及利潤(rùn)增長(zhǎng),都會(huì)起到非常有力的支撐作用。”

“此次新業(yè)務(wù)拓展對(duì)國(guó)美來說非常關(guān)鍵。零售企業(yè)收益率低,但是其覆蓋面廣、產(chǎn)品線豐富,特別是結(jié)合電商之后在廚房廚電消費(fèi)領(lǐng)域具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)延伸性,既可以促進(jìn)其他品類消費(fèi),也可以進(jìn)入更高收益率的市場(chǎng)。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為。

廚裝新時(shí)代來臨

成零售巨頭爭(zhēng)奪新戰(zhàn)場(chǎng)

在新零售的風(fēng)口下,挖掘利潤(rùn)更高的市場(chǎng),成為零售企業(yè)們的新機(jī)會(huì),而利潤(rùn)較高的廚電正在成為巨頭們爭(zhēng)奪的一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

國(guó)美較早地啟動(dòng)“廚空間”并引進(jìn)IXINA,有望改變中國(guó)櫥柜行業(yè)的現(xiàn)有格局,給出整體解決方案。

盡管2018年中國(guó)家電市場(chǎng)遭遇一輪驚心動(dòng)魄的“高開低走”,整體規(guī)模仍實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),但傳統(tǒng)大家電表現(xiàn)不佳,反而是廚電、洗碗機(jī)等新興家電品類領(lǐng)航,份額迅速擴(kuò)張,表現(xiàn)出了旺盛的生命力。

面對(duì)2019年正在引爆的旺季市場(chǎng),廚電產(chǎn)品因其毛利率相對(duì)白電、黑電等領(lǐng)域更高而受到企業(yè)歡迎,,此外廚房經(jīng)濟(jì)還被認(rèn)為蘊(yùn)含巨大市場(chǎng)。

IXINA總經(jīng)理張蕾表示:“2018年全國(guó)櫥柜、廚電行業(yè)的總體體量已經(jīng)達(dá)到2000億元以上,而且每年還在以10%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率在遞增。IXINA將重新定義整體廚房。”

同時(shí),相對(duì)大家電消費(fèi)的低頻,“廚空間”的消費(fèi)則更為高頻和多元化,這也是吸引零售巨頭趨之若鶩的原因之一。國(guó)美“廚空間”總經(jīng)理李?yuàn)檴櫛硎荆?ldquo;廚空間”主要目標(biāo)在于一線城市用戶,它把廚房產(chǎn)品分為廚具、餐具、廚房電器等12大品類,整合了國(guó)內(nèi)外369個(gè)品牌。她告訴記者:“‘廚空間’今年全年門店預(yù)計(jì)新開超過100家,其中提出需求的國(guó)美門店大概有80家,還有些購(gòu)物中心也來看。”

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為:“整體來看,在眾多的零售品牌中,京東、天貓系線上依舊有優(yōu)勢(shì),國(guó)美正在線上快速發(fā)力,而國(guó)美有線下優(yōu)勢(shì),在廚電市場(chǎng)會(huì)更有利,有大量的實(shí)體店,可供消費(fèi)者體驗(yàn)、提供售后,更好地出具方案。而目前各零售巨頭都看上‘廚房經(jīng)濟(jì)’。一方面,這些提到的零售品牌都在關(guān)注整體居家體驗(yàn),廚房是重要部分;另一方面,不排除這些零售品牌對(duì)于涉足家裝領(lǐng)域有興趣,而廚衛(wèi)家裝注重場(chǎng)景體驗(yàn),從廚房經(jīng)濟(jì)先切入局部裝修是可行路徑。”

在國(guó)美發(fā)力廚房經(jīng)濟(jì)背后,國(guó)美零售正在加速?gòu)募译娦袠I(yè)跨入到十萬億規(guī)模的整裝家庭市場(chǎng)。

沈萌認(rèn)為:“此次國(guó)美與廚電企業(yè)合作可以挖掘國(guó)美新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),形成品牌協(xié)同互動(dòng)效應(yīng)。改變單純薄利多銷的業(yè)務(wù)模式。同時(shí),國(guó)美有多年在零售、家電行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),自身對(duì)廚電產(chǎn)品并不陌生,積累了品牌專業(yè)基礎(chǔ),加上線下實(shí)體和線上相結(jié)合,形成一定優(yōu)勢(shì)。”

未來三年計(jì)劃開200家門店

消費(fèi)升級(jí)下的新蛋糕

此次,IXINA門店同時(shí)在北京和上海兩地開業(yè)。國(guó)美IXINA總經(jīng)理張蕾透露,今年8月份IXINA會(huì)在無錫開出第三家直營(yíng)門店,今年的目標(biāo)則是開8家-10家門店。她還表示,未來三年內(nèi)計(jì)劃在全國(guó)主要一、二、三線城市完成至少200家以上IXINA門店的開業(yè)。

“對(duì)于廚電品牌而言,當(dāng)然需要更多的渠道支持,也需要更多線下渠道提供近距離接觸消費(fèi)者的場(chǎng)所;對(duì)于國(guó)美而言,可以更好落地‘家·生活’的家裝家電融合理念。同時(shí),將家裝、家電結(jié)合,有助于國(guó)美打造完整場(chǎng)景和整體解決方案,特別是廚房是細(xì)節(jié)需求變化較多的場(chǎng)所,可以較好積累經(jīng)驗(yàn)。”丁少將說。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示:“當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)已成為大勢(shì)所趨,而將家電產(chǎn)品與家裝結(jié)合,并提出整體解決方案,這正迎合了當(dāng)下的消費(fèi)需求,是留給中國(guó)零售企業(yè)的一塊大蛋糕。”

  • 標(biāo)簽:國(guó)美廚空間

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