美東時間5月16日周四盤后,百度發(fā)布了截至2019年3月31日的未經(jīng)審計第一季度財報。
由于一季報盈利和營收、二季度營收指引均不如市場預(yù)期,罕見錄得運營虧損和凈虧損,搜索業(yè)務(wù)高級副總裁向海龍已遞交辭呈,公司雖宣布了10億美元的股票回購計劃,股價盤后仍大跌近10%。
百度錄得上市以來首個季度虧損
一季度百度營收同比增長15%,至241億元,小于分析師預(yù)期的242.7億元。調(diào)整后每股ADS盈利2.77元,同比深跌80%,也弱于市場預(yù)期的2.94元。
一季度運營虧損9.36億元,去年一季度為運營利潤46億元;來自百度核心業(yè)務(wù)的運營利潤為11億元,同比驟降81%;去年四季度的運營利潤已同比下跌77%,當(dāng)時百度核心運營利潤降26%。
經(jīng)調(diào)整后,非GAAP運營利潤4.01億元,同比下降93%,好于分析師預(yù)期的虧損14.7億元。非GAAP百度核心運營利潤21億元,同比下降67%;去年四季度的數(shù)據(jù)分別是27億和58億元,同比降幅為54%和17%。
一季度百度凈虧損3.27億元,超過市場預(yù)期的凈虧損1.88億元,去年一季度為凈利潤67億元;據(jù)彭博社統(tǒng)計,這是百度在2005年上市以來的首個季度虧損。百度核心業(yè)務(wù)凈利潤7.03億元,同比下降90%,去年四季度為41億元和同比降幅22%。
經(jīng)調(diào)整后,非GAAP的凈利潤為9.67億元,同比下降80%;非GAAP的每股ADS攤薄收益3元,去年四季度為13元;非GAAP的百度核心業(yè)務(wù)凈利潤18億元,同比下降66%,去年四季度為65億元和同比降幅1%。
百度的業(yè)績展望也不佳。預(yù)計二季度營收251-266億元,而分析師預(yù)期為293.2億元,公司官方的展望代表收入同比增速為負(fù)3%至正2%的區(qū)間。
百度CFO余正鈞表示,百度APP及移動矩陣產(chǎn)品在央視春晚上和用戶進行互動,這類營銷活動短期內(nèi)影響了利潤表現(xiàn)。由于宏觀環(huán)境的諸多不確定性,短期內(nèi)在線營銷市場依然充滿挑戰(zhàn)。百度將著力提高盈利能力,關(guān)注運營效率,并將繼續(xù)專注于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的投資,驅(qū)動公司長期持續(xù)增長。
主營業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷將面臨挑戰(zhàn) 愛奇藝會員和云業(yè)務(wù)增速放緩
具體到收入端:
一季度網(wǎng)絡(luò)營銷收入同比增長3%,至177億元,占總收入的73.4%,低于去年四季度時的占比78%,但收入同比增速顯著低于去年三季度的27%和四季度的10%。
公司稱,上述業(yè)務(wù)主要受教育、零售和商業(yè)服務(wù)的推動,但在醫(yī)療保健、在線游戲服務(wù)和金融服務(wù)部門表現(xiàn)不佳,預(yù)計網(wǎng)絡(luò)營銷近期仍將面臨挑戰(zhàn)。
其他營業(yè)收入包括愛奇藝會員服務(wù)和云業(yè)務(wù),一季度收入為65億元人民幣,同比增長73%,但增速放慢,低于去年三季度的80%和去年四季度的104%。
“百度核心”業(yè)務(wù)是搜索與交易服務(wù)的組合,一季度收入175億元,同比增長8%;若不計入公司已經(jīng)宣布的資產(chǎn)剝離交易影響,同比增長16%,增速分別低于去年四季度的14%和20%。其中愛奇藝收入70億元,同比增長43%,也低于去年四季度的增速55%。
在成本端:
一季度內(nèi)容成本為62億元人民幣,同比增長47%,小于去年四季度的73億元和增速96%;主要由于對愛奇藝內(nèi)容的投資增加,但對百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)百家號的投資增量相對較小,
一季度流量獲取成本(TAC)同比增長41%至32億元,高于去年四季度的增速34%。寬帶成本同比增長39%至20億元,高于四季度的18億元和增速27%,來自信息流、視頻和云服務(wù)的需求持續(xù)增長。
包括折舊成本、運營成本和股權(quán)獎勵支出在內(nèi)的其他營收成本為35億元,同比增長75%,遠(yuǎn)超去年四季度的增速27%。銷售、總務(wù)和行政支出為61億元,同比增長93%,去年四季度增速為64%,主要由于與農(nóng)歷春節(jié)相關(guān)的渠道和推廣營銷支出增長,以及人員相關(guān)支出增長。
一季度研發(fā)支出為42億元,同比增長26%,去年四季度為45億元和同比增長22%,主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長。
在用戶端,3月份,百度APP日活用戶數(shù)同比增長28%,至1.74億;3月份,好看視頻日活用戶數(shù)同比增長768%,至0.22億;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。愛奇藝會員數(shù)達到9680萬,百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億,環(huán)比增長23%。
百度將于北京時間17日周五早9點15分召開財報電話會。在去年四季度的財報電話會中,百度董事長兼CEO李彥宏首次將百度云的營收數(shù)據(jù)公開,百度云業(yè)務(wù)在去年四季度實現(xiàn)營收11億人民幣,比2017年四季度營收的兩倍還多。今日這個話題也將是電話會的關(guān)注重點。
彭博社分析稱,百度錄得虧損主要由于內(nèi)容和營銷成本激增,據(jù)信春節(jié)期間百度電子錢包共發(fā)出19億元的紅包,同時公司的收入端增速顯著放緩:
百度雖然投資了數(shù)十億美元到人工智能和自動駕駛等新技術(shù)中,但更緊迫任務(wù)是其移動端App吸引到更年輕的智能手機用戶,以期保持廣告收入增長。對此,今日頭條的母公司字節(jié)跳動已在新聞流和短視頻領(lǐng)域更勝一籌。
向海龍離職略顯突兀 李彥宏:百度仍面臨嚴(yán)峻局面
財報透露,向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務(wù)。百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組,沈抖晉升為高級副總裁,全面負(fù)責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群組。
此前在3月15日,百度宣布了新的人才梯隊建設(shè)計劃,稱將加速干部年輕化的進程,選拔更多的8090后年輕人進入管理層;同時,百度正式推出高管退休計劃。百度總裁張亞勤是申請加入退休計劃的第一位高管,他將于今年10月從百度退休。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道分析,2005年就加入百度、一直是百度搜索業(yè)務(wù)核心人物的向海龍離職顯得頗為突然:
就在10號的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上,向海龍剛剛公開露面并發(fā)表主題演講。他表示,百度將打造一個打通所有壁壘的開源生態(tài),把流量聯(lián)盟升級成用戶聯(lián)盟。
不過,有接近向海龍的人士表示,向海龍離開百度“就是正常離職”。至于為何之前毫無跡象、還在聯(lián)盟峰會上公開演講,該人士表示“怎么也要開好大會后再離開,否則多不好”。
以下是李彥宏內(nèi)部信全文
各位百度同學(xué):
2019已經(jīng)過去了三分之一,我們身處的世界正在經(jīng)歷著急劇的變化。產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷受到?jīng)_擊,新舊動能面臨轉(zhuǎn)換,外部環(huán)境的不確定、競爭的加劇,導(dǎo)致整個科技行業(yè)都進入震蕩期,百度公司也不例外。從公司第一季度財報的表現(xiàn)來看,有喜有憂。
一方面,我們的移動業(yè)務(wù)、人工智能業(yè)務(wù)增長勢頭依然強勁。第一季度,百度APP日活躍用戶達到1.74億,好看視頻日活躍用戶超過2200萬,整體信息流用戶時長增長了83%。在連接用戶和服務(wù)層面,智能小程序影響力持續(xù)放大,月活躍用戶達到1.81億。我們的移動生態(tài)更加繁榮和強大。
我們的人工智能業(yè)務(wù)也取得了突破性進展。僅僅Q1一個季度,小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年的銷量,2019年3月小度助手語音交互次數(shù)達到23.7億次。2018年下半年百度智能云IaaS和PaaS整體市場份額進入行業(yè)前五,成為2018年下半年頭部廠商PaaS市場增速最快的國內(nèi)公有云服務(wù)商。Apollo道路測試?yán)锍倘ツ陜H北京一地就累計近14萬公里,超出行業(yè)第二10倍以上。我們和長沙合作的自動駕駛出租車很快就要跑上街頭。
另一方面,百度依然面臨著嚴(yán)峻的局面。我們“以投入換增長”的策略,要求我們必須保持戰(zhàn)略定力,提高精細(xì)化運營能力和創(chuàng)新力,熱愛用戶,尊重用戶。
在移動業(yè)務(wù)上,我們會繼續(xù)強化、放大百度已經(jīng)形成的一超多強的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢,在搜索、信息流雙引擎驅(qū)動的基礎(chǔ)上進一步升級為生態(tài)思維,通過社區(qū)化運營、垂類內(nèi)容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性。在活躍用戶量和有效時長增長的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)的多元化和商業(yè)模式的健康良性升級。
在AI業(yè)務(wù)上,我們需要深入理解各行業(yè)的發(fā)展模式,精耕細(xì)作,抓住產(chǎn)業(yè)智能化的機遇,進一步拓寬我們的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和商業(yè)模式,加快我們業(yè)務(wù)發(fā)展。
我們將更加堅定地投入組織能力建設(shè),堅定地推動干部年輕化進程,讓優(yōu)秀的人才脫穎而出 。在這里,我正式宣布:搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組,沈抖晉升為高級副總裁,全面負(fù)責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群組。沈抖是百度內(nèi)部成長起來的優(yōu)秀管理者,具有戰(zhàn)略視野,敢打硬仗、能打勝仗。向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務(wù)。在此,我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻,并祝他未來一切順利。
2019年是富有挑戰(zhàn)的一年,但機會也巨大。接下來,從高管到員工,我們要勠力同心、奮斗到底。作為領(lǐng)軍人物,說“我們盡力了”沒有用,要確保在必須贏的戰(zhàn)場上取得勝利;每一位員工,在工作中要傾盡全力,確保每一件事情執(zhí)行到位。面對宏觀環(huán)境的不確定性和瞬息萬變的市場格局,我們不能等、不能靠、不能怕,要敢于說真話、敢于試錯、敢于創(chuàng)新。永遠(yuǎn)追求卓越,而不是給失敗尋找借口。要敢于挑戰(zhàn)既有的傳統(tǒng),不要因為過去一直是這么做的就認(rèn)為一定是對的,每個人都應(yīng)該被允許去質(zhì)疑現(xiàn)行的規(guī)則和規(guī)矩,創(chuàng)新才能應(yīng)運而生!
唯有如此,才能實現(xiàn)我們的愿景:成為最懂用戶,并能幫助人們成長的全球頂級高科技公司!