5月5日，一則來自北京生態(tài)環(huán)境局的公告，將正處于業(yè)績斷崖式下滑、凈利潤首現(xiàn)負(fù)數(shù)的江淮汽車(600418，SH)再次推向輿論的頂端。
根據(jù)北京市生態(tài)環(huán)境局的公告顯示，擬對(duì)江淮汽車涉嫌機(jī)動(dòng)車生產(chǎn)企業(yè)對(duì)污染控制裝置以次充好，冒充排放檢驗(yàn)合格產(chǎn)品出廠銷售的行為進(jìn)行重大處罰舉行聽證。
對(duì)此，江淮汽車董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，北京市生態(tài)環(huán)境局指出的涉嫌冒充排放檢驗(yàn)的合格產(chǎn)品問題主要集中在江淮商用車的貨車上，具體處罰與否，還需等聽證會(huì)結(jié)果最后公布。
屋漏偏逢連夜雨!江淮汽車不僅因排放問題被相關(guān)主管部門“盯上”，在日前公告披露的2018年年度報(bào)告和2019年第一季度報(bào)告均顯示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤呈現(xiàn)下滑。其中，2018年江淮汽車歸屬于上市公司股東的凈利潤約虧損7.86億元，成為江淮汽車登陸資本市場以來的首次負(fù)增長。
江淮汽車在公告中解釋稱，凈利潤下滑主要受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、汽車行業(yè)增長多年來首次轉(zhuǎn)負(fù)等原因影響。
從最早的傳統(tǒng)商用車，到向乘用車轉(zhuǎn)型，再到發(fā)展新能源汽車，江淮汽車一直在尋找自己的方向。但現(xiàn)實(shí)總是殘酷的，江淮汽車的轉(zhuǎn)型之路并不平坦。
貨車嫌疑最大
事實(shí)上，關(guān)于擬對(duì)安徽江淮汽車集團(tuán)股份有限公司涉嫌機(jī)動(dòng)車生產(chǎn)企業(yè)對(duì)污染控制裝置以次充好，冒充排放檢驗(yàn)合格產(chǎn)品出廠銷售的行為進(jìn)行重大處罰一案的聽證公告于3月29日就在北京市生態(tài)環(huán)境局官網(wǎng)進(jìn)行了公示，原定聽證舉行日期為4月15日。
此次是北京市生態(tài)環(huán)境局發(fā)布的一則延期公告。根據(jù)此次公告內(nèi)容，因當(dāng)事人江淮汽車主動(dòng)申請(qǐng)，把原定于4月15日舉辦的聽證會(huì)，延期至5月16日。
圖片來源：北京市生態(tài)環(huán)境局
據(jù)了解，目前，江淮汽車相關(guān)部門還在配合主管部門對(duì)“排放造假”事件進(jìn)行調(diào)查。上述江淮汽車董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，此次被“點(diǎn)名”的原因，主要集中在江淮汽車銷售的貨車上，對(duì)乘用車銷售沒有關(guān)系。“至于是否會(huì)對(duì)江淮汽車當(dāng)前發(fā)展造成影響，還需等待聽證結(jié)果。”
當(dāng)然，這并不是江淮汽車第一次被質(zhì)疑存在“排放造假”問題。2014年，在部分地區(qū)率先實(shí)施國四排放標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)，江淮旗下重卡就被央視《焦點(diǎn)訪談》曝光，稱其通過修改車輛合格證上發(fā)動(dòng)機(jī)的型號(hào)和編碼，以國三冒充國四。
盡管江淮汽車方面對(duì)該事進(jìn)行了澄清，稱央視曝光的“排放造假”行為系經(jīng)銷商所為，將嚴(yán)格管理銷售渠道。但《焦點(diǎn)訪談》調(diào)查認(rèn)為，這種排放造假?zèng)]有廠商的配合是做不成的。
不過，對(duì)于此次聽證會(huì)的結(jié)果，江淮方面卻表現(xiàn)得很坦然。據(jù)了解，屆時(shí)，江淮汽車將安排相關(guān)技術(shù)人員參加聽證會(huì)，并對(duì)公告中指出的涉嫌造假相關(guān)問題進(jìn)行逐一說明。
“據(jù)我了解，公司不存在排放造假問題。”上述江淮汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，不過是否會(huì)被罰或被罰多少，一切需等聽證會(huì)結(jié)束才知曉。
高管降薪難止跌
2018年江淮汽車全年業(yè)績首次出現(xiàn)虧損。
江淮汽車2018年年報(bào)顯示，在2018年度報(bào)告期內(nèi)，江淮實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約500.92億元，同比增長1.92%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約虧損7.86億元，同比下降282.02%。
圖片來源：Wind
凈利潤下滑，與銷量下滑密不可分。2018年江淮汽車銷售各類整車及底盤約46.24萬輛，同比下降9.48%。
江淮汽車2017年業(yè)績下滑時(shí)，曾效仿長城汽車董事長魏建軍和總裁王鳳英的自罰方式，在公司內(nèi)部實(shí)行降薪。江淮汽車曾在2017年年報(bào)中描述稱，“由于公司業(yè)績下滑，公司經(jīng)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了降薪，其中董事、高管團(tuán)隊(duì)平均降幅50%，以強(qiáng)化經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”
但降薪并沒有使江淮汽車的業(yè)績止跌回升。江淮汽車2019年一季度報(bào)告顯示，1-3月，江淮汽車歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.65億元，同比下降69.13%。
對(duì)于虧損的原因，江淮汽車曾在《2019年第一季度業(yè)績預(yù)告中》中解釋稱，主要是由于非經(jīng)常性損益政府補(bǔ)助減少所致。今年一季度，江淮汽車政府補(bǔ)助較上年同期減少約3.25億元?？鄢墙?jīng)常性損益事項(xiàng)后，江淮汽車今年一季度業(yè)績預(yù)計(jì)較上年同期增加1.22億元左右，同比增加約79%。
由此可見，新能源汽車補(bǔ)貼對(duì)江淮汽車全年業(yè)績表現(xiàn)影響頗大。江淮汽車2014年~2018年財(cái)報(bào)顯示，其近五年凈利潤分別約為5.29億、8.58億、11.62億、4.32億及-7.86億元。在這五年中，江淮汽車計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助金額分別約為2.62億元、3.48億元、4.11億元和6.02億元、12.78億元。
“江淮汽車的興旺與新能源汽車財(cái)政補(bǔ)貼緊密相關(guān)。隨著新能源補(bǔ)貼逐漸退出，江淮也將面臨巨大挑戰(zhàn)。”汽車行業(yè)分析師鐘師對(duì)記者說。
轉(zhuǎn)型不順拖累業(yè)績
江淮困境與其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不無關(guān)系。
2001年，瑞風(fēng)商務(wù)車下線，拉開了江淮汽車“商轉(zhuǎn)乘”的序幕。隨后在2004年，江淮汽車正式提出“商轉(zhuǎn)乘”發(fā)展戰(zhàn)略，之后又確立了“商乘并舉”的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。
在賈新光看來，江淮汽車在采取“商乘并舉”發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，未能清晰地將其發(fā)展商用車的市場定位與發(fā)展乘用車的戰(zhàn)略定位區(qū)分開來，這給江淮汽車向乘用車轉(zhuǎn)型造成了一定阻礙。
從2017年開始，江淮乘用車銷量開始急轉(zhuǎn)而下。當(dāng)年，江淮乘用車銷量約為22.22萬輛，同比下滑39.51%;2018年銷量約為19.75萬輛，同比下滑11.12%。今年一季度，江淮乘用車銷量僅為4.83萬輛，同比下滑13.61%。
對(duì)此，上述江淮汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，面對(duì)當(dāng)前的困境，江淮汽車正在加快對(duì)旗下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將推出更多適合市場需求的車型。
汽車分析師顏景輝認(rèn)為，“與競品相比，江淮汽車打造的產(chǎn)品技術(shù)特性和價(jià)格特性都不夠明顯，不能更好地吸引消費(fèi)者的眼球。”賈新光則認(rèn)為，江淮汽車轉(zhuǎn)型不順的最主要原因是，缺乏對(duì)產(chǎn)品核心技術(shù)的掌握和品牌戰(zhàn)略定位不清晰。
當(dāng)然，除了在乘用車市場受挫外，江淮在新能源市場也遭遇困境。2016年前，江淮先后推出包括iEV3、iEV4、iEV5等多款純電動(dòng)車型，也取得了不錯(cuò)的成績。但在2016年江淮欲借iEV6S大干一場時(shí)，一連串的突發(fā)事故讓其措手不及，其中包括iEV系列車型多起起火事件以及三星SDI未能進(jìn)入工信部公布的《汽車動(dòng)力蓄電池行業(yè)規(guī)范條件》企業(yè)目錄等。
因江淮iEV6S采用的是韓國三星SDI電池，致使iEV6S因不能獲得財(cái)政補(bǔ)貼而庫存高企，開始轉(zhuǎn)向預(yù)訂式生產(chǎn)，這使得江淮汽車錯(cuò)失了進(jìn)一步搶占新能源汽車市場的先機(jī)。
“江淮汽車推出的車型均主打‘親民’路線，尤其是10萬元以下的A00級(jí)新能源汽車。但與A00級(jí)新能源汽車早期受市場歡迎不同，在消費(fèi)升級(jí)大潮下，這類低端車型已不能滿足市場需求，江淮汽車急需向中高端車型轉(zhuǎn)變。”能源基金會(huì)交通項(xiàng)目主任龔慧明對(duì)記者說。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，江淮純電動(dòng)乘用車銷量累計(jì)約1.12萬輛，排名同期國內(nèi)新能源乘用車企銷量第六位，已被第一梯隊(duì)的比亞迪、北汽新能源遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
與蔚來牽手的風(fēng)險(xiǎn)
事實(shí)上，江淮汽車向中高端品牌轉(zhuǎn)型的意識(shí)早于北汽新能源，與蔚來汽車合作就是一個(gè)例子。2016年江淮與蔚來汽車簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方預(yù)計(jì)整體合作規(guī)模約100億元，共同推進(jìn)新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)鏈合作。
“江淮與蔚來合作的一個(gè)主要原因就是想借助蔚來品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)型，畢竟江淮已經(jīng)給市場留下了做經(jīng)濟(jì)型轎車的品牌印象，再延用江淮品牌做中高端車，打開市場會(huì)比較困難。”一位熟悉江淮汽車的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說。
為了打造蔚來汽車的產(chǎn)品質(zhì)量，江淮也是不惜重金。據(jù)記者了解，江淮汽車計(jì)劃為江淮蔚來工廠總計(jì)投資23.73億元。截止到2018年年底，這一投資金額已累計(jì)超18.24億元。
“這個(gè)工廠是由江淮單獨(dú)投資的。”一位接近江淮汽車的人士曾向記者透露，“盡管新工廠對(duì)外是江淮汽車與蔚來的合作項(xiàng)目，但主導(dǎo)權(quán)掌握在江淮手上，蔚來只是在建設(shè)過程中提供指導(dǎo)意見。”
截止到3月底，蔚來汽車ES8累計(jì)銷量超1.5萬輛，而江淮蔚來工廠的年產(chǎn)能為10萬輛，雖然蔚來第二款量產(chǎn)車型ES6也已確定由江淮代工，但從銷量預(yù)期來看，江淮蔚來工廠仍面臨產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)，該工廠何時(shí)能有投資收益仍是未知。
“江淮汽車想借助‘代工’來改變品牌形象很難，代工只是汽車界的‘富士康’。”顏景輝對(duì)記者說，代工生產(chǎn)只能是江淮汽車充分利用其空閑產(chǎn)能，尋求資源最大化利用的一種方式。
更令外界擔(dān)憂的是，蔚來汽車除了與江淮汽車達(dá)成合作外，還分別于與長安汽車、廣汽集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并分別成立了合資公司。這意味著，蔚來汽車未來的量產(chǎn)車型將有可能在這兩個(gè)合資公司中生產(chǎn)。
大眾才是“拯救者”?
“與大眾建立合資公司，有可能是江淮汽車實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的一個(gè)契機(jī)。”龔慧明對(duì)記者說。
日前，合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)網(wǎng)站對(duì)大眾汽車(中國)投資有限公司(以下簡稱大眾中國)與江淮汽車的江淮大眾項(xiàng)目工廠建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行了公示。公示信息顯示，大眾江淮項(xiàng)目投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)10萬輛純電動(dòng)乘用車，新工廠預(yù)計(jì)將于2020年6月正式建成，未來將投產(chǎn)A0級(jí)SUV、A級(jí)SUV和A級(jí)MPV三款純電動(dòng)車型。
但計(jì)劃趕不上變化，近期“江淮大眾將調(diào)整合資股比”的傳聞，又令江淮汽車陷入被動(dòng)。雖然江淮汽車連續(xù)發(fā)布澄清公告，但業(yè)內(nèi)始終有人認(rèn)為，“大眾汽車CEO迪斯在年會(huì)上的股比調(diào)整表態(tài)更多是指江淮大眾項(xiàng)目，股比調(diào)整有可能會(huì)率先在江淮大眾項(xiàng)目上有所進(jìn)展”。
事實(shí)上，即便江淮大眾合資公司仍保持50對(duì)50股比，該項(xiàng)目是否能挽救困境中的江淮仍有疑問。“盡管江淮汽車希望借助于大眾及西雅特的合作來鞏固自身在新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢，但長期來看，西雅特為大眾下屬的中低端品牌，與江淮汽車合作后對(duì)江淮汽車產(chǎn)品力的提升有限。”中金公司(中國國際金融股份有限公司)分析稱。
“與大眾汽車建立合資公司是單獨(dú)開發(fā)一個(gè)平臺(tái)或一款車型，這并不利于江淮汽車對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的提升。”賈新光認(rèn)為，目前，江淮汽車需要提升的是中高端乘用車(包括新能源汽車)的核心技術(shù)。只有掌握核心技術(shù)，再加上清晰的品牌定位，江淮才能掌握贏得未來市場的主動(dòng)權(quán)。
記者 | 李星
