(原標(biāo)題:影視公司大洗牌:熱錢“棄劇”橫店蕭條 平臺(tái)圍剿網(wǎng)劇腰斬)
本報(bào)記者 賀泓源 實(shí)習(xí)生 周圓緣 北京、橫店報(bào)道
導(dǎo)讀
隨著視頻平臺(tái)從曾經(jīng)的“搶項(xiàng)目”到“斃項(xiàng)目”,意味著平臺(tái)與內(nèi)容公司的主動(dòng)權(quán)根本性調(diào)整,這將掀起影視公司的新一輪大洗牌,而這次,將具有真正的顛覆性。
“難,真的太難,舊債連新債,本錢都還沒收回來(lái),還能怎么樣呢?”在談到經(jīng)營(yíng)狀況時(shí),一位橫店影視器材租賃店老板對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
4月初的橫店,春光正好,然而人流蕭條。當(dāng)記者來(lái)到橫店政府旁的橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)時(shí),不少門面閉門,寬闊的騰訊眾創(chuàng)空間因?yàn)槿肆飨∩?,更顯宏大;幾位當(dāng)?shù)刂心陭D女占據(jù)著偌大學(xué)習(xí)室;諸多“名導(dǎo)工作室”,只剩下辦公桌。
4月末21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者再度到訪,多位器材店老板告訴記者,情況并未根本性好轉(zhuǎn),“今年到現(xiàn)在只接了一個(gè)劇組,去年上半年能接4-6個(gè)組。”有老板稱。
全國(guó)同此涼熱,北京狀況亦不樂觀。清明節(jié)期間,記者走訪號(hào)稱北京劇組試鏡大本營(yíng)的西大望路陽(yáng)光旅店,發(fā)現(xiàn)寒冬正在加劇。當(dāng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者到訪時(shí),擁有八十間客房的陽(yáng)光旅店,只駐扎著四個(gè)劇組。“今年我們寒冬,沒那么多戲”,正在酒店籌備院線電影《我的青春不再見》的導(dǎo)演劉渂說。在記者4月末的二度探訪中,駐扎劇組略有增加,但開機(jī)率依舊處于低位。
另有偶像藝人向記者透露,北京近三分之一劇組停擺,“有一資深選角副導(dǎo)演,現(xiàn)在轉(zhuǎn)行用朋友圈做微商”。記者從多位行業(yè)人士處了解到的情況更為惡化,項(xiàng)目停擺率,遠(yuǎn)高于三成。
上市公司業(yè)績(jī)也并不樂觀。業(yè)績(jī)最好的華策影視(300133.SZ),去年?duì)I收57.97億元,同比增長(zhǎng)10.52%,凈利潤(rùn)2.11億元,同比下降66.71% ,扣非凈利潤(rùn)1.21億元,同比下滑78.22% 。慈文傳媒(002343.SZ)、驊威文化(002502.SZ)、唐德影視(300426.SZ)去年業(yè)績(jī)均為虧損。
行業(yè)整體向下的誘因,很大程度上來(lái)自視頻平臺(tái)與影視公司相互博弈的歷史性轉(zhuǎn)折。有上市影視公司高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露,現(xiàn)在大量項(xiàng)目被視頻平臺(tái)“擱置”,價(jià)格“攔腰砍”,甚至成為砍價(jià)第一步。“優(yōu)酷受楊偉東案發(fā)事件影響,很多項(xiàng)目都停了,愛奇藝、騰訊也趁機(jī)放緩購(gòu)劇節(jié)奏。很多項(xiàng)目本來(lái)都籌備差不多了,但就是開不了機(jī)。”他說。
也有電影上市公司中層向記者坦言,公司大部分網(wǎng)劇項(xiàng)目都已停工,因?yàn)?ldquo;視頻平臺(tái)不要了”。
隨著視頻平臺(tái)從曾經(jīng)的“搶項(xiàng)目”到“斃項(xiàng)目”,意味著平臺(tái)與內(nèi)容公司的主動(dòng)權(quán)根本性調(diào)整,這將掀起影視公司的新一輪大洗牌,而這次,將具有真正的顛覆性。
蕭條上下游
見到橫店影視器材租賃店老板趙蘭(化名)時(shí),她正坐在辦公桌上看資料、嘆氣,工人們則在另一間門面無(wú)所事事。
趙蘭現(xiàn)在面臨的局面是——盈利驟減。“原來(lái)四五十個(gè)劇組,今年才十幾個(gè),還都是小劇組,有些甚至直接從北京帶器材來(lái),生意難做。”她說。據(jù)橫店影視城官網(wǎng)劇組動(dòng)態(tài)公告顯示,4月30日—5月7日共有27個(gè)劇組正在拍攝中。
同時(shí),趙蘭還陷入了虧損狀況下器材被迫高價(jià)升級(jí)的逆循環(huán)怪圈。“生意難做,但是器材必須升級(jí),否則沒人租,隨便一個(gè)機(jī)器就是幾十萬(wàn),換個(gè)燈泡2000塊,上一輪機(jī)器升級(jí)貸款都還沒還清,這一輪升級(jí)又來(lái)了。”趙蘭對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者無(wú)奈表示,此外,還有高漲的房租涌來(lái)。“投了這么多錢,根本退不出來(lái),只能等。”她說。
趙蘭的焦慮具有普遍性。在4月底的采訪中,另有影視器材租賃店老板表示,其從2018年9月份開始虧損至今。“2016年毛利潤(rùn)能達(dá)到100萬(wàn)”,他感嘆道。同時(shí),有多位老板稱,器材租賃價(jià)格并未出現(xiàn)下滑,因?yàn)?ldquo;根本沒人租,降了也是白搭”。
演員狀況亦是慘淡。在北京陽(yáng)光旅店走訪時(shí),記者遇到了北京電影學(xué)院科班出身演員楊柳(化名)、在廣州體育學(xué)院播音主持專業(yè)畢業(yè)后成為演員的馬芯妤及喜劇演員二真(化名),她們都在艱難尋找工作機(jī)會(huì)。整個(gè)影視行業(yè)近兩年大環(huán)境不佳,三人都已相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間未接到戲。“心理壓力特別大,整個(gè)內(nèi)心是一個(gè)崩塌的狀態(tài)。”二真說。
頭部?jī)?nèi)容公司亦面臨著壓力。在近期的專訪中,知名制片人、歡娛影視創(chuàng)始人于正告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,其正在拍攝的古裝劇項(xiàng)目之一,平臺(tái)給了極低價(jià)格,“幾乎持平成本”。“我不拿兼職制作人費(fèi)了。”于正道。
于正古裝劇項(xiàng)目的慘淡,有其特殊性。“古裝劇確實(shí)不被鼓勵(lì),政策大刀還沒有落地,平臺(tái)也沒有必要為了某一部古裝劇承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。(基于政策風(fēng)險(xiǎn))現(xiàn)在古裝劇肯定會(huì)搶播出檔,平臺(tái)實(shí)際上是不缺劇的。”前述影視上市公司高管分析。
作為行業(yè)最頭部的影視上市公司們,去年業(yè)績(jī)更難言樂觀。慈文傳媒去年凈虧損10.94億元,同比下滑367.93% ,影視業(yè)務(wù)毛利率直降,僅為1.7%,同比下滑40.35% ;驊威文化凈虧損12.77億元,同比下滑449.58% ,商譽(yù)減值是重要原因;唐德影視凈虧損9.27億元,其營(yíng)收僅為2.72億元,虧損主因來(lái)自《巴清傳》未能正常播出。
歡瑞世紀(jì)(000892.SZ)雖然凈利潤(rùn)3.25億元(同比減少23.09%),但年報(bào)被保留意見。仍未正常播出的電視劇《天下長(zhǎng)安》,應(yīng)收賬款賬面余額達(dá)5.06億元,歡瑞管理層按照賬齡分析法計(jì)提壞賬準(zhǔn)備0.25億元。天健會(huì)計(jì)師事務(wù)所認(rèn)為,無(wú)法獲取充分、適當(dāng)?shù)膶徲?jì)證據(jù),以判斷《天下長(zhǎng)安》對(duì)應(yīng)收賬款可收回性的影響,因此,無(wú)法確定是否有必要對(duì)《天下長(zhǎng)安》相關(guān)應(yīng)收賬款的壞賬準(zhǔn)備作出調(diào)整。
大IP失靈
當(dāng)前,影視公司從上到下的全行業(yè)蕭條,背后是視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略性策略轉(zhuǎn)移,當(dāng)然,此前一波泡沫吹起,與平臺(tái)“爭(zhēng)奪內(nèi)容”有著莫大關(guān)系。
前述上市影視公司高管透露,目前,很多中小公司項(xiàng)目,已經(jīng)無(wú)法從視頻平臺(tái)發(fā)行。“他們想通過我們這樣的大公司渠道搭售,但很多項(xiàng)目本身就有問題,平臺(tái)已經(jīng)過了求量的階段。”他說。
另一邊廂,平臺(tái)們不斷推翻已有合作。隨著原優(yōu)酷總裁楊偉東因涉貪腐被警方調(diào)查,優(yōu)酷大量原有劇集項(xiàng)目合作停滯,競(jìng)爭(zhēng)壓力降低的騰訊、愛奇藝,立馬跟隨優(yōu)酷“放緩”策略,三家“休戰(zhàn)”趨勢(shì)明顯。
“ ‘楊偉東案’里面太多利益關(guān)系了,阿里肯定會(huì)再重塑,這是正常局面。原來(lái)三國(guó)鼎立的時(shí)候,大家很穩(wěn)定,一個(gè)網(wǎng)站壓價(jià)了,其他兩家肯定會(huì)順勢(shì)降價(jià)。但是,視頻網(wǎng)站現(xiàn)在已經(jīng)握有相對(duì)壟斷和霸權(quán)的渠道地位,正好借勢(shì)壓一波價(jià),對(duì)他們來(lái)說是個(gè)好生意。”與各家視頻網(wǎng)站多有接觸的行業(yè)高層對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
視頻巨頭們亦不否認(rèn)這一局面存在。3月末,在雪球中概峰會(huì)上,愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示,新媒體版權(quán)從一千七八百萬(wàn),降到現(xiàn)在的八百萬(wàn),而大部分是在三四百萬(wàn)。“我們?cè)僖膊桓丬妭涓?jìng)賽了,這個(gè)行業(yè)天生是寡頭壟斷行業(yè),不可能獨(dú)家壟斷,理智、合理的競(jìng)爭(zhēng),合理的外部條件如果都具備的話,都能盈利,這個(gè)趨勢(shì)去年也顯現(xiàn)出來(lái)了。”他說。
王曉暉所言的趨勢(shì)顯現(xiàn),背后有著多種因素助推。重要一點(diǎn)是,之前業(yè)內(nèi)迷信的大IP模式破滅。很典型的例子是,《天盛長(zhǎng)歌》《武動(dòng)乾坤》等劇集遠(yuǎn)低于預(yù)期的播放成績(jī)。
“后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)邏輯(大IP模式)不成立了,當(dāng)潮水迅速退去的時(shí)候,這個(gè)行業(yè)真的是遇到了很大的危機(jī)。”王曉暉稱。
另一個(gè)原因在于,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩與線上流量見頂疊加,互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在尋找新的生態(tài)級(jí)業(yè)務(wù),視頻平臺(tái)燒錢的引擎日漸熄火。愛奇藝的現(xiàn)金流可持續(xù)性一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注問題,其對(duì)策之一,是在不到半年時(shí)間內(nèi)第二次發(fā)行可轉(zhuǎn)債;騰訊至關(guān)重要的游戲收入也在放緩;阿里更令市場(chǎng)遐想的是云業(yè)務(wù)。
“他們(巨頭)做這一行容易背負(fù)業(yè)績(jī)壓力,很容易短視,且匯報(bào)層級(jí)鏈太長(zhǎng),不夠靈活。很難真正做好。”有知名電影公司創(chuàng)始人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。對(duì)于他的說法,包括導(dǎo)演、投資人在內(nèi)的多位行業(yè)核心人士表示認(rèn)同。
熱錢流出
寡頭們“握手言和”,對(duì)影視公司們來(lái)說,無(wú)異于切掉了最重要的資金來(lái)源與業(yè)績(jī)出口,融資也愈加艱難。“現(xiàn)在融資成本非常高,銀行貸款也不給批,對(duì)于大公司相對(duì)好些,小公司更慘。”前述影視上市公司高管透露。
行業(yè)融資印證著這一說法。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,2015年5月到2019年5月四年間,電影與娛樂行業(yè)投資明顯呈斷崖式下滑趨勢(shì),存在2016年及今年兩個(gè)明顯低點(diǎn)。在2015年,行業(yè)投資金額為130.91億元,次年降為64.52億,腰斬過半;隨后進(jìn)入上揚(yáng)快車道,在2018年投資金額達(dá)到537.77億元,今年將過半,投資金額僅為2.62億元。
“我們現(xiàn)在不以高估值投資任何純內(nèi)容公司,風(fēng)險(xiǎn)太大了。”此前,合鯨資本創(chuàng)始合伙人霍中彥對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。有接受采訪的多位投資人對(duì)霍中彥說法表示認(rèn)同。
“行業(yè)融資的高點(diǎn),是幾家大影視公司的頻頻高估值融資,包括騰訊直接入股檸萌、閱文155億收購(gòu)新麗等,破滅從幾部大劇‘撲街’開始,加上大環(huán)境也變了,這是個(gè)緩慢又迅速的過程。”前述行業(yè)高層稱。
融資處境的艱難,與行業(yè)監(jiān)管收緊有關(guān)。2006年-2015年間,由于國(guó)內(nèi)文化傳媒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱,在此期間政策端對(duì)傳媒行業(yè)融資、稅惠方面均給予支持,大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2018年以來(lái),傳媒行業(yè)政策監(jiān)管升級(jí),在嚴(yán)控內(nèi)容監(jiān)管口徑的基礎(chǔ)之上,監(jiān)管方對(duì)上游要素及下游渠道運(yùn)行的規(guī)范性均進(jìn)行了大力整治。 “演員薪酬” “陰陽(yáng)合同”“稅收問題”等行業(yè)規(guī)范性監(jiān)管措施落地,行業(yè)主要參與者也發(fā)布相關(guān)自律文件。
眼下,影視行業(yè)依舊處在調(diào)整期。“稅補(bǔ)風(fēng)波已經(jīng)過去了,現(xiàn)在影響更多在業(yè)務(wù)層面。很多大咖演員不愿意降價(jià)接戲,依舊觀望,導(dǎo)致很多項(xiàng)目開不了機(jī),特別是頭部項(xiàng)目。”前述影視上市公司高管道。
愛奇藝CEO龔宇也在2月的分析師電話會(huì)議上表示,演員價(jià)格直降,“目前一個(gè)頂級(jí)演員的片酬是5000萬(wàn)元人民幣,以前曾經(jīng)高達(dá)1.5億元。”他說。
艱難重塑
行業(yè)冰凍背后,隱含著深度轉(zhuǎn)折——寡頭化視頻平臺(tái)愈加占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。行業(yè)對(duì)此早有預(yù)期,只是,沒想到來(lái)得這樣早。
“行業(yè)的水深淺,平臺(tái)已經(jīng)摸得差不多了,相對(duì)壟斷的渠道也已確定,開始在建立更適合自己的行業(yè)規(guī)則。”前述行業(yè)高層道。
這一天遲早要到來(lái)。業(yè)內(nèi)共識(shí)是,在內(nèi)容行業(yè)微笑曲線中,IP(創(chuàng)意策劃)、渠道(宣發(fā))分列價(jià)值鏈最高的兩端,影視公司所代表的內(nèi)容是生產(chǎn),處于價(jià)值鏈底部,且隨著時(shí)間推進(jìn),兩端越發(fā)走強(qiáng)。IP方面,視頻網(wǎng)站背后的巨頭擁有強(qiáng)大資金鏈,由此,在原創(chuàng)IP 、采購(gòu)IP 、合作IP及變現(xiàn)上均具有優(yōu)勢(shì)。到最后,極端局面是,全行業(yè)都在為平臺(tái)打工。
在巨頭生態(tài)建立的過程中,影視公司也在面臨著殘酷大洗牌。“現(xiàn)在最慘的是‘腰部’項(xiàng)目及其背后的公司,積壓最多,形成 ‘堰塞湖’,市場(chǎng)還是缺頭部?jī)?nèi)容,而頭部只能由大公司做,‘馬太效應(yīng)’將加劇。”前述影視上市公司高管認(rèn)為。
此外,他還透露,各家平臺(tái)對(duì)頭部?jī)?nèi)容依舊出手闊綽。“優(yōu)酷開閉門會(huì),也明確表示要做4個(gè)億以上的項(xiàng)目。”他道。
也有不同觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)平臺(tái)骨朵CEO王蓓蓓認(rèn)為,強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)對(duì)小公司是種機(jī)遇,大公司溢價(jià)反而會(huì)相對(duì)降低。“大公司最強(qiáng)的,是組盤能力,但大IP和大明星的隕落,使得他們高度依賴的優(yōu)勢(shì)變得雞肋。很多所謂‘大劇’,其實(shí)是‘腰部劇’,頭部劇并沒有那么多,這樣一來(lái),大公司業(yè)績(jī)很可能要靠極少數(shù)量的劇集來(lái)實(shí)現(xiàn),那就要靠運(yùn)氣了。但小而美的公司,反而在平臺(tái)拉平一切后,容易冒出來(lái)。”她對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
也有公司選擇第三類路徑。歡娛影視CEO楊樂曾向記者表示,橫向打開全球市場(chǎng),是歡娛出路之一。“歡娛的管理團(tuán)隊(duì)是由馬來(lái)西亞和香港的國(guó)際人才構(gòu)成。”她介紹。
同時(shí),愈加占據(jù)主導(dǎo)權(quán)的平臺(tái),在自身轉(zhuǎn)型過程中,亦會(huì)重新塑造影視公司。從to B(廣告收入)轉(zhuǎn)向to C(會(huì)員付費(fèi))就是趨勢(shì)。愛奇藝去年財(cái)報(bào)顯示,凈虧損擴(kuò)大至35億元,但各項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)樂觀。其中,去年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收106億元,同比增長(zhǎng)72%,超過了廣告收入。龔宇也多次公開表態(tài),靠會(huì)員收入,相對(duì)廣告更為可持續(xù)。
在購(gòu)劇模式上,愛奇藝也在做著to C的探索。去年末,愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露,網(wǎng)劇制作方與平臺(tái)分賬比例已從原來(lái)的5:5增加到了7:3。耿聃皓表示,2018年,愛奇藝上線的分賬網(wǎng)劇119部,A級(jí)增長(zhǎng)超過了50%。“對(duì)于付費(fèi)分賬網(wǎng)劇來(lái)講,我們基本目標(biāo)是中小制作的一些精品內(nèi)容,通過付費(fèi)分賬的發(fā)行渠道來(lái)獲得高額回報(bào)。”他說。
耿聃皓亦坦承,從數(shù)量上來(lái)講,愛奇藝的分賬片已經(jīng)過半;但從內(nèi)容成本來(lái)看,版權(quán)劇依舊占大頭。“分賬劇是風(fēng)險(xiǎn)、收益共擔(dān),版權(quán)劇制作方則是旱澇保收;并不是頭部劇在往分賬走,而是越來(lái)越多做頭部劇的公司分出一部分精力和資源在做分賬劇。未來(lái)分賬一定是趨勢(shì),因?yàn)榉仲~能真的檢驗(yàn)出好作品。”他說。記者還了解到,在愛奇藝,獨(dú)播分賬劇會(huì)得到更高待遇。
王蓓蓓表示,在分賬浪潮中,影視公司經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)將大大增加,這將減少劇集拍攝中的浪費(fèi),且將更注重內(nèi)容本身。
站在當(dāng)下節(jié)點(diǎn),此輪寒冬對(duì)影視產(chǎn)業(yè)本身,也有著刮骨療傷之效。前述影視公司高管就認(rèn)為,整個(gè)行業(yè)確實(shí)越來(lái)越重視內(nèi)容。“大咖隱身,新人開始輩出,用新演員平臺(tái)就重視劇本,對(duì)于內(nèi)容本身還是有好處。真正有好作品的公司一定能在市場(chǎng)里脫穎而出。”他稱。
知名編劇龔應(yīng)恬也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,現(xiàn)在,身邊好編劇的工作越來(lái)越多。
“行業(yè)已經(jīng)觸底,會(huì)慢慢緩過勁來(lái),這取決于兩個(gè)推動(dòng)力,一個(gè)是騰訊、阿里的繼續(xù)投資,另一個(gè),則是廣告的慢慢回升。”王蓓蓓說。