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網(wǎng)紅的淘汰機(jī)制十分激烈 市場調(diào)查僅20%的頭部網(wǎng)紅在賺錢

華西都市報(bào) | 2019-04-09 09:03:14

網(wǎng)紅出路 1

坐擁1200萬粉絲 95后男孩走上創(chuàng)業(yè)路

四川95后男孩敬漢卿,在全網(wǎng)擁有1200多萬名粉絲。在網(wǎng)絡(luò)上,他是個(gè)“年收入上百萬”的爆火IP。在生活中,他是個(gè)靦腆的大男孩。

“我從2014年起,就開始做短視頻制作,當(dāng)初只是單純愛好。”遂寧男孩敬漢卿??飘厴I(yè)后,獨(dú)自北上成了北漂。每天晚上下班后,他會拿出兩三個(gè)小時(shí)做短視頻。“我沒有其他的愛好,拍短視頻就是我全部的愛好。

不過,在頭三年里,做短視頻沒有給敬漢卿帶來一分錢收入。

2016年起,短視頻的浪潮逐漸興起。敬漢卿越發(fā)確認(rèn)自己要往職業(yè)的短視頻道路走,那年起,他堅(jiān)持每天更新一條短視頻。

通過2年的積累,敬漢卿從收入幾千元,變成了月收入上萬,同時(shí),也積累了很多短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。2018年下半年,他召集了身邊六七個(gè)朋友,注冊了公司,開啟了他的短視頻創(chuàng)業(yè)之旅。從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),敬漢卿覺得,完成了一次質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)紅出路2投靠網(wǎng)紅孵化公司

90后女生瞄準(zhǔn)母嬰領(lǐng)域

除了像敬漢卿一樣,選擇自己成立公司外,大多數(shù)網(wǎng)紅的出路是另一種方式——投靠專業(yè)的MCN公司,俗稱的網(wǎng)紅孵化公司。

成都90后女生李井懷孕5個(gè)月時(shí),在某內(nèi)容平臺寫了一篇母嬰類科普文章,被MCN機(jī)構(gòu)看上,之后她便成了一家MCN下的簽約藝人。

“我本來也是學(xué)習(xí)播音主持專業(yè),從小有個(gè)當(dāng)主持人的夢想。”李井告訴記者,從2018年11月份起,她攜帶著眾多流量,開始在微博上做短視頻內(nèi)容。

“操作方式很簡單,拍攝的內(nèi)容由平臺規(guī)定,我拍了短視頻素材發(fā)給平臺,由專業(yè)人士幫忙剪輯,主要瞄準(zhǔn)母嬰類創(chuàng)作內(nèi)容。”經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)包裝,半年時(shí)間,李井的微博粉絲量漲到20萬左右。

談起為什么做這一行,李井說,主要是看重了“母嬰”這一細(xì)分內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。李井認(rèn)為,相比直播領(lǐng)域,短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)間更自由,可以專注一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而很多短視頻細(xì)分領(lǐng)域都還是一片藍(lán)海,比如母嬰內(nèi)容創(chuàng)作。”

談到短視頻變現(xiàn),李井說,短視頻博主主要收入集中在廣告和賣貨兩方面,雖然沒有透露具體的數(shù)據(jù),但李井說,“并沒有外界說的那么掙錢”。

市場調(diào)查僅20%的頭部網(wǎng)紅在賺錢

根據(jù)易觀《2017年短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》,2017年中國互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家,預(yù)計(jì)2018年將達(dá)4500家,其中短視頻MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量占比達(dá)73%。2018年短視頻MCN機(jī)構(gòu)將達(dá)3300家。

作為一家短視頻MCN機(jī)構(gòu),成都洋蔥集團(tuán)孵化了包括辦公室小野、代古拉k、七舅腦爺?shù)菼P,并且組建了自己的IP矩陣,靠著內(nèi)部的網(wǎng)紅孵化機(jī)制,甚至可在1個(gè)月就孵化一款爆火IP。

即便如此,洋蔥聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德也透露,在公司內(nèi)部,網(wǎng)紅的淘汰機(jī)制也十分激烈,不是所有的網(wǎng)紅都能賺錢,能賺錢的也就10%-20%的頭部群體而已。

作為一個(gè)短視頻的愛好者,敬漢卿卻很樂觀,他認(rèn)為,對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說,依靠的還是不斷創(chuàng)新的內(nèi)容。面對持續(xù)涌入大量內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的短視頻領(lǐng)域,敬漢卿似乎并不感覺到壓力山大。

他認(rèn)為,短視頻在未來仍有很大的空間去挖掘,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G普及,表現(xiàn)形式會越來越多樣化,時(shí)代會變,思考方式會變,但最終的核心仍舊是做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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