(原標(biāo)題：隨便一套裝備2萬元，冬奧會(huì)來了如何讓三億人常年“滑雪”)
卞志良有一個(gè)“小目標(biāo)”，就是讓三億國人常年“滑上雪”。
三億人，常年，滑雪?這看起來并不是一個(gè)“小目標(biāo)”，但卞志良已經(jīng)開始行動(dòng)了。去年，卞志良在山東省體育中心開了一家名為“三翼”的冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂部，“三翼”其實(shí)就是取了“三億”的諧音。
卞志良是泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司(下稱“泰山體育”)的董事長，而泰山體育是國內(nèi)體育器材方面的領(lǐng)軍企業(yè)。
除了鋪設(shè)1000平方米的仿真冰場(chǎng)、3臺(tái)模擬滑雪機(jī)和其他裝備之外，“三翼”冰雪俱樂部目前全部免費(fèi)教學(xué)，承擔(dān)教學(xué)場(chǎng)地、師資和教學(xué)設(shè)備等全部費(fèi)用。
卞志良告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“三翼”的模式今后將推向全國，包括廣州、深圳這些南方城市，目的就是為了培養(yǎng)人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知和熱愛。
冰雪經(jīng)濟(jì)潛力巨大
日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》(下稱“意見”)，除了要提高冰雪運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平、在北京冬奧會(huì)上多拿獎(jiǎng)牌之外，更提出“冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備”的目標(biāo)。
冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有多大?卞志良告訴第一財(cái)經(jīng)記者，2017年，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3976億元，到2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元，到2025年會(huì)達(dá)到10000億元。這包括從服裝器材、場(chǎng)地設(shè)施、人才培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、賽事表演到“互聯(lián)網(wǎng)+”等方面都蘊(yùn)藏著巨大市場(chǎng)和發(fā)展空間。這是一片“藍(lán)海”，可以引諸多英雄競(jìng)折腰。
在冰雪之鄉(xiāng)吉林，冰雪經(jīng)濟(jì)已為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力。2018年，吉林省接待游客人次和旅游綜合收入同比增長15.15%和20.07%，分別高于全國平均水平4.65和9.17個(gè)百分點(diǎn)，其中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)占比1/3。
南方的“追雪”一族也越來越多。根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2018)》，在2017~2018跨雪季統(tǒng)計(jì)年度，滑雪人次達(dá)到1930萬，其中南方區(qū)域(秦嶺-淮河以南)滑雪人次為375萬，占比近20%。報(bào)告認(rèn)為，滑雪人次有望在2018~2019雪季首次突破2000萬大關(guān)。
根據(jù)體育總局、國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合制定的《全國冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》，到2022年，全國滑冰館數(shù)量不低于650座;滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座、雪道面積達(dá)到10000萬平方米、雪道長度達(dá)到3500千米。
但現(xiàn)實(shí)的問題是，中國現(xiàn)有的雪場(chǎng)主要集中在東北、華北、西北地區(qū)，規(guī)模普遍不大、功能不全、雪期不長，雪季時(shí)人潮涌動(dòng)，供不應(yīng)求。同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)以前在國內(nèi)發(fā)展緩慢，國內(nèi)的器材制造商也很少，國際標(biāo)準(zhǔn)、器材生產(chǎn)基本被北歐、美國壟斷。
3億人“滑雪”
上述意見提出，力爭(zhēng)到2022年，中國冰雪運(yùn)動(dòng)總體發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運(yùn)動(dòng)影響力更加廣泛。
國家體育總局政策法規(guī)司相關(guān)負(fù)責(zé)人日前接受新華社記者采訪時(shí)，就這一目標(biāo)進(jìn)行了細(xì)化：即努力實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。
但受自然環(huán)境的影響和限制，目前國內(nèi)的冰雪項(xiàng)目集中在東北三省、內(nèi)蒙古和新疆等少數(shù)地區(qū)，參與人群基數(shù)與全民人口數(shù)量相比寥寥無幾。
之所以呈現(xiàn)這種狀況，除了季節(jié)與場(chǎng)地的約束之外，還因?yàn)槲覈┻\(yùn)動(dòng)多以體驗(yàn)式消費(fèi)為主，真正有冰雪運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人很少。還有就是學(xué)習(xí)和參與冰雪運(yùn)動(dòng)需要較多的費(fèi)用，入門門檻很高。
新疆阿勒泰市阿爾泰山旅游有限公司董事長史志強(qiáng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，游客到雪場(chǎng)，高昂的滑雪場(chǎng)門票價(jià)格、昂貴的滑雪裝備，都會(huì)讓很多潛在的滑雪愛好者望而卻步，要把這些問題都解決了，就能夠很好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不能讓滑雪在中國成為一種貴族的運(yùn)動(dòng)，否則實(shí)現(xiàn)不了“3億人”的目標(biāo)。
史志強(qiáng)舉例說，到滑雪場(chǎng)來滑雪，費(fèi)用不菲，比如有的滑雪場(chǎng)門票一天就要700~800元?；┮I滑雪服等裝備，像樣的滑雪服就得4000~5000元，一個(gè)好一點(diǎn)的頭盔得2000多元，眼鏡2000多元，雪板7000~8000元，鞋子得4000~5000元，隨便一弄都得2萬多元。
為什么滑雪門票的價(jià)格那么貴呢?這是因?yàn)樗F、造雪費(fèi)用貴、電貴。造雪機(jī)能用的，就是進(jìn)口造雪機(jī)，機(jī)器一開就得20多萬元，壓雪車300萬~400萬元，其他的一些滑雪工具，沒有一樣是便宜的，纜車建設(shè)也得幾千萬元，這讓很多投資者望而卻步。這些都是存在的問題。史志強(qiáng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
冰雪運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展需要克服瓶頸
“持續(xù)深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’戰(zhàn)略，不斷推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)四季拓展，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方積極性，依靠群眾、貼近群眾、發(fā)動(dòng)群眾、服務(wù)群眾，讓更多群眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。” 國家體育總局政策法規(guī)司相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及“意見”時(shí)如是說。
中國大眾文化學(xué)會(huì)冰雪文化專業(yè)委員會(huì)主任單兆鑒，是中國第一位全國滑雪冠軍，被外界譽(yù)為“中國滑雪之父”。他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向四季拓展。這很大程度上改變了過去只是由中國東北省份承擔(dān)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展主要責(zé)任的產(chǎn)業(yè)格局。這是一個(gè)大方向。
但要達(dá)到這一目標(biāo)，顯然還有很長的路要走。
史志強(qiáng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)前的滑雪場(chǎng)運(yùn)行，基本上都是公益性為主，很難實(shí)現(xiàn)盈利，所以對(duì)企業(yè)來說，投資滑雪場(chǎng)的動(dòng)力不足;未來肯定還需要更多的滑雪場(chǎng)，因?yàn)檠﹫?chǎng)數(shù)量還不夠。
他說，建設(shè)滑雪場(chǎng)勢(shì)必有一部分樹木會(huì)遭到遷移、砍伐，有些滑雪場(chǎng)正是受限于生態(tài)紅線，而制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每年出境滑雪的游客超過30萬~40萬人，如果這30萬人留在國內(nèi)，能帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益，至少能夠解決1.5萬人就業(yè)。
卞志良對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)應(yīng)屬國家工程，僅憑一個(gè)企業(yè)的投入，往往難以為繼，需要國家給予大力支持。
史志強(qiáng)建議，國家應(yīng)該像對(duì)待體育場(chǎng)館一樣，全力以赴地支持滑雪場(chǎng)地的建設(shè)。因?yàn)榛﹫?chǎng)所發(fā)揮的作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過體育館，體育館一天容納幾百人，而滑雪場(chǎng)能夠容納幾萬人，而且對(duì)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)也很大，能夠解決很多人的就業(yè)。
冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和推廣，學(xué)校教育也是關(guān)鍵方面之一。上述意見提出，推動(dòng)全國中小學(xué)校將冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)教育納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容，制定并實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)計(jì)劃。
4月2日，上海市教委、上海市體育局傳來消息，確定格致中學(xué)等39所學(xué)校為上海市“北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧林匹克教育示范學(xué)校”，向明中學(xué)等57所學(xué)校為上海市中小學(xué)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校。
畢竟尚在起步階段，即使在學(xué)校推廣也面臨著瓶頸。泰山體育相關(guān)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園推廣過程中，對(duì)于中小學(xué)的推進(jìn)始終沒有取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。主要原因：一是中小學(xué)考慮更多的是學(xué)生的安全問題，教學(xué)安全、出校園教學(xué)的交通安全;二是采用冰雪進(jìn)校園有地方，沒有設(shè)備，教育沒有資金預(yù)算也很難申請(qǐng)到相關(guān)投入。
如果是培養(yǎng)個(gè)人愛好，這筆學(xué)習(xí)費(fèi)用也不低。根據(jù)此前《天府早報(bào)》的報(bào)道，成都市的花樣滑冰每節(jié)課價(jià)格均在200元以上，課時(shí)半個(gè)小時(shí)左右，一般一年時(shí)間才能學(xué)習(xí)完花滑的基本內(nèi)容，費(fèi)用一萬元左右，加上購買花滑的基本裝備，這項(xiàng)冰上運(yùn)動(dòng)人均起步價(jià)超過兩萬元。
目前，新疆各地大力普及冰雪運(yùn)動(dòng)，在阿勒泰、烏魯木齊等地開設(shè)中小學(xué)生滑雪、滑冰課程。阿勒泰市開展了“雪都全民進(jìn)雪場(chǎng)”活動(dòng)，在冬季，中小學(xué)生每周都有一節(jié)滑雪課，上課地點(diǎn)就在滑雪場(chǎng)。
史志強(qiáng)表示，這為新疆冰雪運(yùn)動(dòng)打下了更堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，有助于培養(yǎng)出更優(yōu)秀的冰雪運(yùn)動(dòng)員，還將擴(kuò)大新疆冰雪旅游的消費(fèi)人群。
他說，滑雪場(chǎng)畢竟有淡季旺季，建議給滑雪場(chǎng)一些補(bǔ)貼政策，比如大學(xué)生上體育課期間到滑雪場(chǎng)，可采取雪場(chǎng)按照成本價(jià)接待學(xué)生，政府再給予補(bǔ)貼的方式。這也是很好的落實(shí)3億人冰雪運(yùn)動(dòng)的辦法。
