熱錢流出，行業(yè)寒潮來(lái)臨，“國(guó)產(chǎn)劇良心”正午陽(yáng)光在此時(shí)再度推出新作《都挺好》，并在3月25日迎來(lái)了大結(jié)局：倪大紅飾演的父親蘇大強(qiáng)因?yàn)榘柎暮Ｄ≌J(rèn)不出姚晨飾演的女兒蘇明玉，蘇明玉辭職照顧父親。
在《都挺好》熱播的26天里，電視劇的片段、衍生討論、表情包輪番登上微博熱搜，也為出品方正午陽(yáng)光不斷帶來(lái)話題與收視率。
從2015年的《偽裝者》、《瑯琊榜》，到2016年的《歡樂(lè)頌》，由幾名“山影出走人員”創(chuàng)建的正午陽(yáng)光憑借多部高收視率、高口碑的電視劇成為了真正意義上的“都挺好”公司。而在品牌走紅之后，正午陽(yáng)光也迎來(lái)了背后明星股東黎瑞剛、馬云、馬化騰等，并最終作出側(cè)重資本還是側(cè)重內(nèi)容的抉擇。
隨著公司不斷發(fā)展，正午陽(yáng)光曾提及的IPO將何時(shí)兌現(xiàn)也是眾人的疑問(wèn)。但伴隨著2018年資本從影視行業(yè)加速撤離、多家上市公司市值縮水，在多位分析師看來(lái)，無(wú)論是正午陽(yáng)光被上市公司收購(gòu)還是進(jìn)行IPO都“道阻且長(zhǎng)”。
口水與熱度齊飛 《都挺好》的幕后贏家指向馬云、馬化騰
母親重男輕女、父親“作天作地”、大哥只會(huì)說(shuō)失望、二哥是媽寶男，2019年春節(jié)剛過(guò)，直指原生家庭問(wèn)題的電視劇《都挺好》口水與熱度齊飛。截至3月26日午間，《都挺好》的豆瓣評(píng)分由最初的8.6分下降至8.0分，但在近年國(guó)產(chǎn)電視劇中仍保有較高分?jǐn)?shù)，評(píng)價(jià)人數(shù)也達(dá)到了7.8萬(wàn)人。但與此同時(shí)，也有不少批判的聲音存在，如有人批判該劇中的奇葩人設(shè)有些失真。
在《都挺好》背后是剛成立不滿8年卻頗有口碑的正午陽(yáng)光，以及正午陽(yáng)光的實(shí)際受益人侯鴻亮、馬云、馬化騰等。
天眼查顯示，目前正午陽(yáng)光股東共9家，大股東是持股比例35%的蘇州志厚投資管理有限公司，第二大股東是持股比例16%的華人文化有限責(zé)任公司，隨后依次是侯鴻亮、孔笙、李雪、孫墨龍等7人，持股比例在15.19%-1.47%之間。
正午陽(yáng)光的前兩大股東的股權(quán)關(guān)系最終均指向馬云、馬化騰。
先從持股比例35%的蘇州志厚投資管理有限公司來(lái)看，該公司是華人文化有限責(zé)任公司的全資子公司，而華人文化有限責(zé)任公司又是蘇州華人文化投資中心(有限合伙)持股99.99%的公司。
這家間接持有正午陽(yáng)光股份(000608)的蘇州華人文化投資中心(有限合伙)公司有兩大明星股東，分別是持股比例23.15%的杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司和持股比例23.15%的深圳市文娛華章科技有限公司。兩大明星股東中，前者由馬云直接持股80%，后者則通過(guò)層層股權(quán)關(guān)系，由馬化騰持股54.29%。
加上華人文化有限責(zé)任公司本身也持有正午陽(yáng)光的股份，最終算下來(lái)，馬云持有正午陽(yáng)光9.44%股份，馬化騰持有正午陽(yáng)光6.41%股份。在正午陽(yáng)光6名最終受益人中，二人分別排名第3和第6。
那熱播電視劇究竟能為正午陽(yáng)光及背后股東帶來(lái)多少收益呢?
在2015年《偽裝者》熱播時(shí)，電視劇制片人、正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮在接受媒體采訪時(shí)就表示，《偽裝者》的投資決算是6000萬(wàn)，這部劇的利潤(rùn)率在70-80%，“能以比較快的速度順利完成制作和銷售，我們還是比較滿意的。”
如果按照侯鴻亮所說(shuō)利潤(rùn)率7成來(lái)計(jì)算，《偽裝者》的利潤(rùn)大約在4200萬(wàn)元左右。
而同年播出的《瑯琊榜》也收入不菲。當(dāng)年媒體報(bào)道，《瑯琊榜》在電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)以及海外的版權(quán)收益總和，已讓出品方收回了1.1億元的投資成本，截至當(dāng)時(shí)，電視劇的版權(quán)銷售還在游戲等方面持續(xù)發(fā)酵。
有媒體稱，《都挺好》版權(quán)收入有望接近5億。
《瑯琊榜》劇照。
《歡樂(lè)頌》劇照。
各路資本紛紛涌入 正午陽(yáng)光開始資本與內(nèi)容的較量
《都挺好》背后的出品方正午陽(yáng)光創(chuàng)立尚不滿8年。
在多方資料中，制片人侯鴻亮、導(dǎo)演孔笙、導(dǎo)演李雪被稱為創(chuàng)作班底的“鐵三角”，這三人此前都在如今已經(jīng)改名的山東影視制作股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“山影”)任職，而侯鴻亮當(dāng)時(shí)更是山影的總經(jīng)理。
2011年8月，孔笙、李雪、孫墨龍創(chuàng)立了正午陽(yáng)光。天眼查信息顯示，在2014年12月30日之前，上述三人的出資占比分別為60%、20%、20%，當(dāng)時(shí)正午陽(yáng)光的股東為此三人。
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》此前報(bào)道稱，正午陽(yáng)光成立之初，定位是一家后期制作公司，是為方便孔笙、李雪、孫墨龍三位導(dǎo)演的影片后期制作而專門成立。很長(zhǎng)一段時(shí)間，正午陽(yáng)光都被外界認(rèn)為是山影的“馬甲”公司。
而在正午陽(yáng)光成立的早期，公司有不少作品都是與山影聯(lián)合出品。2013年前后，《偽裝者》和《瑯琊榜》制作，其中，懸疑諜戰(zhàn)劇《偽裝者》由山影和正午陽(yáng)光聯(lián)合出品，由李雪執(zhí)導(dǎo)，胡歌、靳東、劉敏濤、王凱主演。
古裝劇《瑯琊榜》由山影、正午陽(yáng)光、山東影視制作有限公司、北京儒意欣欣影業(yè)、北京和頌天地影視文化有限公司、北京圣基影業(yè)有限公司等多公司聯(lián)合出品，由孔笙、李雪執(zhí)導(dǎo)，胡歌、劉濤、王凱等主演。
媒體報(bào)道稱，侯鴻亮在加入正午陽(yáng)光之前，任職的山影正處于準(zhǔn)備上市階段，侯鴻亮在資本與內(nèi)容之間掙扎，《瑯琊榜》的制作也堅(jiān)定了侯鴻亮對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)持，最終選擇辭職。2014年，侯鴻亮正式加入后，對(duì)公司進(jìn)行重組，轉(zhuǎn)型為獨(dú)立制片公司。
天眼查顯示，2014年12月30日當(dāng)天，侯鴻亮出現(xiàn)在了正午陽(yáng)光股東名單中，根據(jù)出資額度的變化，正午陽(yáng)光股東變?yōu)榱顺止杀壤_(dá)31%的侯鴻亮、持股比例25%的孔笙、持股比例18%的李雪、持股比例15%的孫墨龍等。同天，正午陽(yáng)光的董事長(zhǎng)、首席代表、監(jiān)事也均由孔笙變更為侯鴻亮。
2015年下半年，《偽裝者》和《瑯琊榜》先后首映，正午陽(yáng)光憑借內(nèi)容“走紅”。
如果說(shuō)侯鴻亮選擇離開即將上市的山影，是一次介于資本和內(nèi)容之間的猶豫，那么2016年-2017年的正午陽(yáng)光又陷入了同樣的循環(huán)。
隨著內(nèi)容與品牌的走紅，各路資本紛紛涌入正午陽(yáng)光。
2016年1月，正午陽(yáng)光宣布獲得華人文化基金的A輪投資。天眼查顯示，1月25日，蘇州志厚投資管理有限公司出現(xiàn)在股東名單中，持股比例25%，而侯鴻亮的持股比例從31%下降至23.25%，孔笙的持股比例從25%下降至18.75%。蘇州志厚投資管理有限公司背后大股東華人文化有限公司董事長(zhǎng)黎瑞剛成為正午陽(yáng)光股東。
2016年4月，華人文化有限公司增持正午陽(yáng)光，持股比例達(dá)到16%，而侯鴻亮的持股比例再度下降至15.19%，孔笙持股比例下降為12.25%。也正是這兩次投資，為正午陽(yáng)光帶來(lái)了背后明星股東馬云和馬化騰。
伴隨著各路資本的增持，正午陽(yáng)光是否會(huì)被資本裹挾的質(zhì)疑聲漸起。
2017年5月，一度熱播的《歡樂(lè)頌》續(xù)集上映。媒體披露的《歡樂(lè)頌2》招商廣告顯示，電視劇最高擁有3家鉆石級(jí)別合作商和5家白金級(jí)別合作商，費(fèi)用分別是800萬(wàn)和500萬(wàn)，如果名額全滿，則電視劇廣告收入4900萬(wàn)元。
《歡樂(lè)頌2》如期開播后，50多家廣告植入近億廣告收入引發(fā)眾多盤點(diǎn)與吐槽，伴隨著電視劇劇情發(fā)展，《歡樂(lè)頌2》豆瓣評(píng)分也下降到了5.3。
業(yè)界對(duì)此評(píng)論稱，《歡樂(lè)頌2》雖然收視也不錯(cuò)，但是不管是口碑和影響力，和第一部比起來(lái)都有很大減弱，即使是同一撥人，如果不認(rèn)真對(duì)待作品，也可能遭遇滑鐵盧，相信正午陽(yáng)光可能從中嗅到了危機(jī)。
影視寒潮下的商業(yè)新邏輯 與簽約藝人合開公司
被資本追逐的影視業(yè)究竟如何走向?
侯鴻亮曾透露，正午陽(yáng)光有過(guò)成為覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的全能型公司、建設(shè)影城的想法。不過(guò)最終，正午陽(yáng)光還是選擇了內(nèi)容。
2017年9月，正午陽(yáng)光發(fā)表業(yè)務(wù)調(diào)整公告，宣布取消藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，公司表示稱，面對(duì)市場(chǎng)日益嚴(yán)苛的要求和觀眾越來(lái)越高的期待，正午陽(yáng)光需要把更多，甚至全部精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作中。
在正午陽(yáng)光宣布取消藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)之前，根據(jù)公司官方微博，公司旗下包括靳東、王凱、劉奕君、劉敏濤、喬欣等簽約藝人。
知名文化科技領(lǐng)域投資人曹海濤告訴新京報(bào)記者，2009年開始，資本逐漸進(jìn)入影視業(yè)，文化投資熱潮興起，但劇本不完善就開拍、拍攝完成后無(wú)法接受市場(chǎng)考驗(yàn)的情況也層出不窮。
曹海濤表示，從2016年起，明星片酬不斷上漲、收視率造假頻發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)壓縮影視公司毛利、資金從影視業(yè)外逃等多種因素疊加，影視業(yè)越來(lái)越燥熱，生存環(huán)境也更加嚴(yán)苛。另一方面，觀眾已經(jīng)不再滿足于僅有明星沒(méi)有劇情的影視作品，對(duì)于優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)演員的需求越來(lái)越高。
有專家進(jìn)一步分析稱，在這種宏觀背景下，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)向還是堅(jiān)持高片酬藝人導(dǎo)向其實(shí)是矛盾的，如果是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，影視劇的制作成本相對(duì)固定，演員片酬過(guò)高會(huì)壓縮服裝、道具、后期等制作成本，影響影視劇質(zhì)量，而正午陽(yáng)光在使用自己旗下簽約藝人時(shí)很可能不會(huì)給予過(guò)高片酬，取消藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)以另一種方式合作也是“大團(tuán)圓”的選擇。
《新京報(bào)》此前也發(fā)表評(píng)論稱，明星當(dāng)然是很好的資產(chǎn)，靠王凱等人的經(jīng)紀(jì)權(quán)，也會(huì)有一些效益，但這只是一種最傳統(tǒng)的模式。最終，一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，仍然是在其核心模式上。
實(shí)際上，早在2016年。正午陽(yáng)光就進(jìn)行了一系列資本布局，其中就包括與公司經(jīng)常合作的藝人王凱、靳東、劉濤成立公司。
天眼查顯示，2016年2月3日，錦麟影視(天津)有限公司成立，股東是正午陽(yáng)光和劉濤。2月25日，得舍影視(天津)有限公司成立，股東是正午陽(yáng)光和王凱。4月6日，浙江得空影視有限公司成立，股東是正午陽(yáng)光和靳東。
而上述做法也被看做是正午陽(yáng)光與藝人合作的新方式。
隨著公司不斷發(fā)展，正午陽(yáng)光曾提及的IPO將何時(shí)兌現(xiàn)也是眾人的疑問(wèn)。但伴隨著2018年資本從影視行業(yè)加速撤離、多家上市公司市值縮水，在曹海濤看來(lái)，無(wú)論是正午陽(yáng)光被上市公司收購(gòu)還是進(jìn)行IPO都“道阻且長(zhǎng)”。
曹海濤以中南文化舉例稱，此前參與投資《我不是藥神》《一出好戲》等電影的上市公司中南文化多年來(lái)靠收購(gòu)支撐業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，不僅積累了巨額商譽(yù)，收購(gòu)子公司業(yè)績(jī)下滑也就意味著中南文化業(yè)績(jī)風(fēng)險(xiǎn)激增。
在公司最新披露的2018年業(yè)績(jī)快報(bào)中，已經(jīng)改名為ST中南的公司稱，公司2018年歸母凈利潤(rùn)同比下滑861.22%。公司解釋稱，公司所處的影視行業(yè)及游戲行業(yè)的政策環(huán)境及公司內(nèi)部環(huán)境，其中影視行業(yè)受到了監(jiān)管政策趨緊、從業(yè)人員稅務(wù)風(fēng)波以及內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變等多方面不利因素的影響，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)與困難。在宏觀經(jīng)濟(jì)去杠桿的影響下，公司整體上流動(dòng)資金一直處于緊張狀態(tài)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到了重大影響。
此外，2018年歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)下跌365.48%的慈文傳媒也一度提及外部市場(chǎng)及行業(yè)整體環(huán)境變化等的影響，華視娛樂(lè)、新麗傳媒則選擇終止IPO，開心麻花也以“進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整”為由撤回了IPO申請(qǐng)文件。
