手機(jī)版 | 網(wǎng)站導(dǎo)航
觀察家網(wǎng) 要聞 >

二三四線城市購(gòu)買增速過(guò)快 國(guó)貨奶粉市占率上升至43.7%

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) | 2019-03-12 14:48:24

3月11日,京東聯(lián)合六家中國(guó)乳企(貝因美(002570)、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達(dá)山)舉辦第二屆京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售子集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群、消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼指出,自2016年起,中國(guó)奶粉在京東超市連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)銷售高倍速增長(zhǎng),中國(guó)嬰幼兒配方奶粉在京東超市連續(xù)幾年銷售增速超100%。

在會(huì)議上,尼爾森發(fā)布了《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告,報(bào)告顯示國(guó)貨奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%,銷售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。

并且,尼爾森數(shù)據(jù)顯示,上述國(guó)產(chǎn)六家企業(yè)電商渠道增速為48.9%。其中,貝因美主要產(chǎn)品愛加、菁愛、童享系列在“618”?“雙11”?“雙12”等重要電商節(jié)日上,保持高速增長(zhǎng)。

貝因美CEO包秀飛向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出,行業(yè)仍存在缺陷。他認(rèn)為行業(yè)面臨最大的問題不是生產(chǎn)質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備,更不是奶源,所有國(guó)產(chǎn)企業(yè)在自建牧場(chǎng)、奶牛、工藝、新鮮度等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界水平,但是“為什么我們有這么好的品質(zhì),便宜的價(jià)格,消費(fèi)者卻不買賬,是因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)缺少良知的企業(yè),缺少有媒體引導(dǎo)消費(fèi)者,缺少更多消費(fèi)者認(rèn)知,所以消費(fèi)者麻木相信外國(guó)品牌好。”

包秀飛說(shuō):“我以前抨擊的海淘,比如奶粉在愛爾蘭生產(chǎn),它符合的是歐盟標(biāo)準(zhǔn),并不適合中國(guó)的嬰幼兒,喝過(guò)奶粉后導(dǎo)致營(yíng)養(yǎng)不均衡、營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩,所以國(guó)家開始管理海淘。”

值得關(guān)注的是,藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查閱資料發(fā)現(xiàn),貝因美2018年扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入24.76億元,同比下滑6.92%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4092.00萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)103.87%。

貝因美表示業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要因?yàn)椋?018年公司加強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)及關(guān)鍵要素的投入,將有限的資源投入到品牌資產(chǎn)發(fā)展中,調(diào)整品類結(jié)構(gòu),調(diào)整區(qū)域渠道發(fā)展策略,大力發(fā)展新零售,加強(qiáng)市場(chǎng)秩序維護(hù),從而優(yōu)化了整體營(yíng)收結(jié)構(gòu),提高了利潤(rùn)貢獻(xiàn)。公司減少低效成本支出,優(yōu)化產(chǎn)能,盤活資產(chǎn),加強(qiáng)應(yīng)收賬款及存貨的管理,增加了利潤(rùn)。

有業(yè)內(nèi)人士也向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出,越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注超高端產(chǎn)品,廠商需通過(guò)提升品質(zhì),提升消費(fèi)者信心,同時(shí)還要滿足中高收入人群、年輕人、女性對(duì)于國(guó)貨奶粉的消費(fèi)需求,抓住二線及以下城市市場(chǎng),目前二三四線城市購(gòu)買增速過(guò)快。

  • 標(biāo)簽:國(guó)貨奶粉,二三四線城市

相關(guān)推薦

媒體焦點(diǎn)