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好萊塢IP影響力仍在 互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力崛起 將推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展

一年一度的奧斯卡總能吸引萬(wàn)千關(guān)注。

北京時(shí)間2月25日,第二次沒(méi)有主持人主持的2019年第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮落下帷幕,各大電影獎(jiǎng)項(xiàng)各歸其主。代表著好萊塢傳統(tǒng)影視公司制作水準(zhǔn)的《黑豹》與互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力奈飛(Netflix)的《羅馬》分別斬獲奧斯卡三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

而在這兩部獲獎(jiǎng)電影的背后分別代表著傳統(tǒng)電影勢(shì)力的好萊塢與新崛起的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力在奧斯卡“戰(zhàn)場(chǎng)上”互相角力。

人們可以看到,近年來(lái),隨著奈飛等依托網(wǎng)絡(luò)視頻渠道、崇尚算法的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的崛起,給好萊塢傳統(tǒng)影視公司帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

好萊塢IP“寶刀不老”

在好萊塢體系內(nèi),依托經(jīng)典IP拍攝電影成為屢試不爽的制作路數(shù)。然而,這樣的電影在過(guò)去往往在獲得商業(yè)豐收之后,就很難獲得側(cè)重藝術(shù)造詣的各大電影獎(jiǎng)項(xiàng)的青睞。

但如今的奧斯卡也在尋求藝術(shù)與商業(yè)的平衡,今年終于向漫威IP電影拋出了繡球。

在第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)上,漫威電影《黑豹》和皮克斯動(dòng)畫(huà)短片《包寶寶》共榮獲四項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。漫威電影《黑豹》獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng)——最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳藝術(shù)執(zhí)導(dǎo)和最佳原創(chuàng)配樂(lè),這也成為漫威影業(yè)首次獲得奧斯卡獎(jiǎng)。

漫威電影《黑豹》由瑞恩·庫(kù)格勒?qǐng)?zhí)導(dǎo),查德維克·博斯曼、邁克爾·B·喬丹、露皮塔·尼永奧等主演。影片于2018年2月16日在美國(guó)上映,2018年3月19日在中國(guó)內(nèi)地上映,全球票房突破13億美元。電影上映后引發(fā)全球觀影熱潮,達(dá)到票房口碑雙豐收。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到,皮克斯此前已獲獎(jiǎng)?lì)H多,而漫威還是第一次獲得奧斯卡獎(jiǎng)。

截至2018年5月,漫威電影宇宙(MCU)目前共推出了19部電影,總票房高達(dá)160億美元,平均每部電影票房達(dá)到8.54億美元。此外,有史以來(lái)美國(guó)首映周末票房最高的10部電影中,迪士尼影業(yè)占據(jù)了其中9部。所有這9部電影都于近六年內(nèi)上映。《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》成為影史上最快登頂10億美元票房的電影。

而此次獲得奧斯卡獎(jiǎng)的《黑豹》也為迪士尼做出了不俗的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。截至2018年3月31日的二季度財(cái)報(bào),華特迪士尼公司營(yíng)收為145.48億美元,凈利潤(rùn)為29.37億美元。值得一提的是,電影業(yè)務(wù)是華特迪士尼該季度業(yè)績(jī)的一大亮點(diǎn),其中《黑豹》全球獲13億美元票房收入,該電影票房的成功驅(qū)動(dòng)影業(yè)在該季度同比增長(zhǎng)21%。

其實(shí),作為好萊塢最大的電影公司,迪士尼最寶貴的財(cái)富就是IP。提及好萊塢的成功經(jīng)驗(yàn),華特迪士尼(中國(guó))媒體及原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理戴驊指出,做出好電影有三個(gè)好:“講好故事”、“做好品質(zhì)”、“找好伙伴”。而在講好故事方面,迪士尼旗下有迪士尼、皮克斯、曼威、星球大戰(zhàn)四個(gè)品牌,有成千上萬(wàn)的故事和精彩的瞬間。這四大品牌旗下?lián)碛袩o(wú)數(shù)經(jīng)典IP,每次改編往往都能獲得巨大票房收益。2017年迪士尼將1991年出品的同名動(dòng)畫(huà)電影《美女與野獸》改編后,一舉斬獲了12.6億美元票房,足見(jiàn)IP的影響力之大。

此外,第一財(cái)經(jīng)記者了解到,作為全球最大授權(quán)方,迪士尼消費(fèi)品旗下已擁有10多個(gè)超十億美元人物系列。此番《黑豹》獲獎(jiǎng)會(huì)給迪士尼麾下的漫威系列帶來(lái)更多關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值。業(yè)界認(rèn)為,此番《黑豹》獲獎(jiǎng)也給超級(jí)英雄類(lèi)電影以信心,未來(lái)在票房、衍生品和各類(lèi)演出方面,迪士尼等相關(guān)公司都可以考慮更多投入這類(lèi)題材,以期待更好的收益。

互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力崛起

除了《黑豹》,代表互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力奈飛出品的電影《羅馬》獲得奧斯卡最佳藝術(shù)指導(dǎo)和最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)。這是奈飛首個(gè)紀(jì)錄片以外的奧斯卡獎(jiǎng)和第一個(gè)大獎(jiǎng)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái),奈飛的獲獎(jiǎng)也說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)視頻制作發(fā)行的影片已經(jīng)正式獲得主流電影圈的認(rèn)可,并對(duì)傳統(tǒng)電影圈帶來(lái)挑戰(zhàn)。

正如出資方、制片方之一Participant Media總裁喬納 森·金所言,電影《羅馬》選擇奈飛而非傳統(tǒng)電影發(fā)行公司,是因?yàn)橄M幸粋€(gè)最好的方式,能讓世界上盡可能多的人看到這部影片,而奈飛既可以讓這部影片在電影節(jié)大放異彩,同時(shí)也能滿(mǎn)足流媒體播出、院線(xiàn)上映兩者的需求。

其實(shí),奈飛擁有的不僅僅是能觸達(dá)更廣泛人群的網(wǎng)絡(luò)渠道,其依托網(wǎng)絡(luò)渠道衍生出的用戶(hù)大數(shù)據(jù)和算法讓電影在制作和發(fā)行中更能貼合受眾需求,數(shù)據(jù)分析深植于奈飛的基因之中,奈飛挖掘了有關(guān)用戶(hù)喜好的海量數(shù)據(jù),以確定哪些劇集值得投入,如何推廣。然而,奈飛也深知好萊塢的成功之道,隨著奈飛深入學(xué)習(xí)好萊塢制作模式,內(nèi)部也逐漸分裂成算法派和好萊塢派兩大派系。

此外,AI人工智能技術(shù)等在視頻網(wǎng)站公司內(nèi)得到廣泛使用,愛(ài)奇藝方面向第一財(cái)經(jīng)表示:“愛(ài)奇藝在電影領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)電影制作、發(fā)行和在線(xiàn)票務(wù)等領(lǐng)域的全面布局,并通過(guò)AI助力產(chǎn)業(yè)鏈一體化融合,在制作宣發(fā)層面,愛(ài)奇藝影業(yè)通過(guò)AI和大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)‘線(xiàn)上-線(xiàn)下-票務(wù)’一站式導(dǎo)流轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)一站式曝光、導(dǎo)流轉(zhuǎn)化,突破宣發(fā)周期斷層壁壘。在內(nèi)容發(fā)行層面,愛(ài)奇藝通過(guò)主投主控項(xiàng)目進(jìn)入院線(xiàn)的同時(shí),也根據(jù)用戶(hù)多元需求,在與全球知名影業(yè)公司達(dá)成合作的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步開(kāi)發(fā)了適合中國(guó)電影市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)大電影模式和點(diǎn)播影院模式,滿(mǎn)足不同電影內(nèi)容的多渠道發(fā)行需求。”

當(dāng)然,互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力跟好萊塢傳統(tǒng)勢(shì)力并非僅僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,也存在合作關(guān)系。例如國(guó)內(nèi)騰訊方面就與好萊塢合作投資拍攝《毒液》、《海王》等IP電影,愛(ài)奇藝影業(yè)和美國(guó)The H Collective宣布將聯(lián)合出品《極限特工》系列影片的第四部《極限特工4》等,互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力從一個(gè)播映渠道逐漸成為電影巨頭們不可小視的新勢(shì)力,也必將推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

  • 標(biāo)簽:奧斯卡影帝摔下臺(tái)

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