■本報見習(xí)記者馬燕
隨著各調(diào)研機(jī)構(gòu)關(guān)于2018年手機(jī)市場的數(shù)據(jù)出爐，手機(jī)行業(yè)的各種變化也以硬核數(shù)據(jù)的形式顯現(xiàn)出來。
IDC公司發(fā)布的2018年中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，主要包括手機(jī)品牌銷量及其份額前十名、銷售額及其份額前十名兩張表單(見下圖)。
其中，蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、錘子、榮耀、小米這八個品牌同時出現(xiàn)在這兩張表單中。這使得可以通過這些數(shù)據(jù)計算出各廠家在中國市場的平均售價，以及售價與去年上半年相比的變化幅度(有一定誤差)。
電信專家付亮根據(jù)這些數(shù)據(jù)計算出了這八個品牌2018年在中國市場的平均單價。蘋果平均單價870美元，比上年漲約13%;三星平均單價613美元，比上年漲38%;華為平均單價373美元，比上年漲11%。OPPO平均單價296美元，比上年降約9%。vivo平均單價264美元，比上年降約12%。錘子平均單價255美元，比上年漲1%。榮耀平均單價203美元，比上年漲5%。小米平均單價179美元，比上年漲21%。
其中，平均單價漲幅前三名分別是三星、小米、蘋果。
付亮指出，2018年iPhone8+iPhoneX率隊的從高到低16個型號的產(chǎn)品同時在售，是蘋果有史以來在售智能手機(jī)最多的一年，價格從不足3千元到近萬元人民幣，形成了對中、高端市場的全覆蓋。不過新的財政年度(從2018年10月起)，蘋果在提高高端手機(jī)售價的同時，還大幅縮減了低端手機(jī)，這個策略明顯抑制了iPhone在中國的銷量。
“而三星在中國市場可能只有中高端產(chǎn)品還有競爭力了。這導(dǎo)致了其銷量和銷售額同步下滑，銷量下降幅度更大。”付亮分析稱。
小米銷量小幅下降，但銷售額明顯上漲，“這說明小米收縮低端產(chǎn)品的策略還是成功的。”付亮向《證券日報》記者表示。
華為公司的兩個品牌華為和榮耀，都做到了價、量齊升，是2018年最成功的公司。華為進(jìn)軍中高端市場取得了一定的成功，但價格與蘋果、三星相比，仍有明顯差距，平均價格只相當(dāng)于蘋果的43%和三星的61%。
值得注意的是，OPPO和vivo，成為僅有的兩個平均售價下降的廠商。
第一手機(jī)研究院院長孫燕飚在接受《證券日報》記者采訪時表示，OPPO、vivo雖然在2018年推了很多高端機(jī)型，但其整個的營銷攻勢讓它們的中低端機(jī)型比如OPPO的V5、vivo的Y93的銷量變得異常大，這些機(jī)型價格都是在1500元左右。相反，小米有意識在使其價格上漲，小米要做中高端。廠商的這些動作都是基于中國乃至全球手機(jī)市場下滑現(xiàn)狀做出的市場策略。
不過，雖然OPPO、vivo兩家降幅相當(dāng)，但結(jié)果不同。vivo銷量上升明顯，銷售額只是略微下降了2個百分點，而OPPO銷量仍是負(fù)增長，降低價格并未能帶來銷量增長，這使得銷售額下降超過10個百分點，明顯高于其他TOP6品牌。
對此，孫燕飚告訴《證券日報》記者，“我從渠道了解到的情況是，盡管OV的市場策略是一樣的，但最近OPPO在渠道的控價情況不太好，價格有點亂，這是它銷量下滑的一個原因。”
調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys指出，長遠(yuǎn)來看中國市場的整體結(jié)構(gòu)和消費水平正向更加高質(zhì)和高端的市場轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)的平均售價有望在2021年突破400美元，廠商競爭的重點將聚焦在如何把最新的技術(shù)和消費者的更高層次需求聯(lián)系起來。
