汽車銷量跌幅不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)的信心亟需喚醒，“汽車下鄉(xiāng)”的重啟，無(wú)疑將是決定今年中國(guó)汽車市場(chǎng)走向的關(guān)鍵因素之一。
盡管相關(guān)部門(mén)目前尚未公布“汽車下鄉(xiāng)”的具體細(xì)節(jié)，但車企們已經(jīng)作出響應(yīng)，率先行動(dòng)“自掏腰包”啟動(dòng)補(bǔ)貼，搶占新一輪“汽車下鄉(xiāng)”的市場(chǎng)先機(jī)。
2月13日，長(zhǎng)安歐尚宣布率先實(shí)施汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，最高可享受2.2萬(wàn)元的廠家補(bǔ)貼;一天之后，一汽-大眾官方宣布，推出“一成首付購(gòu)新車”和“最高萬(wàn)元報(bào)廢補(bǔ)貼”的汽車下鄉(xiāng)政策;2月15日，福田也公布相關(guān)政策，憑舊車換購(gòu)或農(nóng)業(yè)戶口購(gòu)買(mǎi)拓陸者E3、E5產(chǎn)品的用戶可享受3000元優(yōu)惠補(bǔ)貼，而購(gòu)買(mǎi)拓陸者E7、S柴/汽油自動(dòng)擋車型的用戶可享受交1000元抵6000元優(yōu)惠補(bǔ)貼。
上述車企的行動(dòng)，是為了響應(yīng)今年1月29日國(guó)家發(fā)改委等十部委共同發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案 (2019年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)。該《方案》涉及多項(xiàng)促進(jìn)汽車消費(fèi)舉措，包括老舊汽車報(bào)廢更新、新能源補(bǔ)貼、農(nóng)村汽車更新?lián)Q代等方面。
《方案》中明確表明要促進(jìn)農(nóng)村汽車消費(fèi)：有條件的地方，可對(duì)農(nóng)村居民報(bào)廢三輪汽車，購(gòu)買(mǎi)3.5噸及以下貨車或者1.6升及以下排量乘用車，給予適當(dāng)補(bǔ)貼，帶動(dòng)農(nóng)村汽車消費(fèi)。
時(shí)隔十年，“汽車下鄉(xiāng)”政策再度重啟。雖然《方案》中提到的補(bǔ)貼具體執(zhí)行細(xì)節(jié)尚未公布，但利好信號(hào)的釋放，讓車企的態(tài)度變得非常積極。目前已有三家車企自發(fā)實(shí)行相關(guān)補(bǔ)貼，這也將給車市帶來(lái)一系列連鎖反應(yīng)。記者從多家車企了解到，正在制定相關(guān)方案，后續(xù)還會(huì)有其他企業(yè)跟進(jìn)。
“真補(bǔ)貼”還是“假噱頭”?
2月18日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月汽車銷量236.7萬(wàn)輛，同比下降15.8%，乘用車銷量為202.1萬(wàn)輛，同比下降17.7%。進(jìn)入2019年，汽車市場(chǎng)并未從負(fù)增長(zhǎng)的陰霾中走出。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者通過(guò)采訪多位汽車經(jīng)銷商處了解到，今年春節(jié)期間返鄉(xiāng)購(gòu)車需求較去年明顯下滑，市場(chǎng)氛圍較為悲觀。
此時(shí)出臺(tái)的“汽車下鄉(xiāng)”政策，成為車市的一劑強(qiáng)心針，而車企也希望借此吹散市場(chǎng)陰霾。但是，三家車企陸續(xù)出臺(tái)的相關(guān)補(bǔ)貼政策，真的能夠促進(jìn)銷量嗎?是真的自掏腰包對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行讓利補(bǔ)貼，還是借此作為促銷的一種噱頭。
針對(duì)上述車企的“汽車下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼優(yōu)惠政策的落地情況，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者詢問(wèn)了多位汽車經(jīng)銷商。
“盡管通過(guò)網(wǎng)上的公開(kāi)信息知道了廠家有這個(gè)活動(dòng)，但是廠家目前還沒(méi)有下發(fā)內(nèi)部文件。不過(guò)應(yīng)該很快就會(huì)下發(fā)，但是目前還沒(méi)有。”2月16日，一位華東地區(qū)的一汽-大眾經(jīng)銷商對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
2月16日，記者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢多家一汽-大眾4S店的電話，詢問(wèn)銷售人員目前是否已經(jīng)能夠享用“汽車下鄉(xiāng)”優(yōu)惠補(bǔ)貼時(shí)，給出的答復(fù)均是不知情，目前并未收到正式文件和通知。
根據(jù)一汽-大眾官方公布的消息，本次一汽-大眾大眾品牌汽車下鄉(xiāng)政策車型為捷達(dá)、2018款寶來(lái)、全新一代寶來(lái)、蔚領(lǐng)四款車型。其中，捷達(dá)報(bào)廢享受2200元報(bào)廢補(bǔ)貼，首付3888元起;2018款寶來(lái)享受2500元報(bào)廢補(bǔ)貼，首付7888元起。其余車型根據(jù)不同優(yōu)惠方案，可享受4000元—9000元不等的報(bào)廢補(bǔ)貼，而全新一代CC享受的報(bào)廢補(bǔ)貼可高達(dá)1.2萬(wàn)元。
可以看到，一汽-大眾主要通過(guò)報(bào)廢補(bǔ)貼和低首付金融貸款購(gòu)車兩種方式來(lái)響應(yīng)“汽車下鄉(xiāng)”政策。
“如果僅僅是針對(duì)報(bào)廢車輛的補(bǔ)貼，對(duì)市場(chǎng)的影響不是很大，因?yàn)閳?bào)廢的車輛不是很多。農(nóng)村地區(qū)使用車輛的時(shí)間一般較長(zhǎng)，換購(gòu)的需求很低。”一位西南地區(qū)的一汽-大眾經(jīng)銷商對(duì)記者表示，響應(yīng)汽車下鄉(xiāng)政策，是提振銷量不錯(cuò)的嘗試，但具體效果還得看政策的落實(shí)。
與一汽-大眾類似，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者通過(guò)電話問(wèn)詢多位長(zhǎng)安歐尚經(jīng)銷商得知，也表示對(duì)該政策不了解，尚未收到明確通知。
根據(jù)長(zhǎng)安歐尚官方宣布的消息，實(shí)施汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的車型包括旗下歐尚A600、歐尚A800、歐尚CX70、歐尚科尚等，最高可享受2.2萬(wàn)元的廠家補(bǔ)貼。與一汽-大眾的報(bào)廢補(bǔ)貼不同的是，歐尚的補(bǔ)貼形式包括直接補(bǔ)貼、金融貼息、置換補(bǔ)貼等。
不過(guò)，一位長(zhǎng)安歐尚的4S店銷售人員告訴記者：“因?yàn)檐囀胁缓?，現(xiàn)在長(zhǎng)安歐尚的終端優(yōu)惠已經(jīng)很高，目前還不清楚補(bǔ)貼是否在終端給出最大優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，再由廠家返利。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，需要消費(fèi)者先交車輛全款，然后廠家進(jìn)行審核，再將返利退還給消費(fèi)者。”
而當(dāng)記者詢問(wèn)享受補(bǔ)貼是否需要必須滿足農(nóng)村戶口的條件時(shí)，該銷售人員透露，從以往的情況來(lái)看，可操作的空間較大，條件沒(méi)有想象中嚴(yán)苛。
隨著一汽-大眾和長(zhǎng)安歐尚率先打響的汽車下鄉(xiāng)政策的第一槍，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)將有更多車企跟進(jìn)，但從落地情況來(lái)看，政策對(duì)市場(chǎng)能起到多大的刺激作用，還需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。
一位汽車業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，汽車下鄉(xiāng)雖然能夠起到一定的刺激效果，但是關(guān)鍵還是看車企產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。“汽車下鄉(xiāng)本是促進(jìn)消費(fèi)的一件好事，如果廠家真的能夠讓利給消費(fèi)者，將對(duì)銷量起到明顯的促進(jìn)作用。但如果只是借此噱頭推銷部分車型或者強(qiáng)行推銷換購(gòu)，或許會(huì)適得其反。”上述汽車業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。
農(nóng)村市場(chǎng)是車市“新藍(lán)海”
汽車銷量跌幅不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)的信心亟需喚醒，“汽車下鄉(xiāng)”的重啟，無(wú)疑將是決定今年中國(guó)汽車市場(chǎng)走向的關(guān)鍵因素之一。
事實(shí)上，“汽車下鄉(xiāng)”政策早在2009年-2010年期間便已實(shí)施過(guò)。在與當(dāng)年同時(shí)實(shí)施的購(gòu)置稅優(yōu)惠政策的雙重刺激之下，2009年車市增長(zhǎng)顯著，中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)46.15%，乘用車銷量首次突破千萬(wàn)輛。中國(guó)首次超越美國(guó)，成為全球第一大新車消費(fèi)市場(chǎng)。
“我們和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，汽車消費(fèi)的需求空間還是非常大的。按可比口徑，我國(guó)汽車千人保有量2018年是170輛。但發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)能夠達(dá)到將800輛左右，像歐、日等等發(fā)達(dá)國(guó)家在500到600輛。并不是說(shuō)大家不愿意買(mǎi)汽車，這是階段性的，我們還有很大的增長(zhǎng)空間。”2月12日，中國(guó)商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王斌在2018年商務(wù)工作及運(yùn)行情況舉行新聞發(fā)布會(huì)上表示。
雖然十年過(guò)去，中國(guó)汽車市場(chǎng)的銷量已經(jīng)逼近3000萬(wàn)輛，但是農(nóng)村市場(chǎng)仍然具有巨大的市場(chǎng)潛力空間。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，汽車進(jìn)入廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)，將是中國(guó)汽車千人保有量的重點(diǎn)突破口。
“中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)一定要在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)辟一片新戰(zhàn)場(chǎng)。”2月17日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈進(jìn)軍接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。
據(jù)沈進(jìn)軍介紹，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)曾在2008年、2015和2018年9月三次向發(fā)改委提出促進(jìn)農(nóng)村汽車市場(chǎng)消費(fèi)的建議。在他看來(lái)，“汽車下鄉(xiāng)”不應(yīng)該是一個(gè)短期行為，也不是一個(gè)刺激行為，不是權(quán)益之計(jì)，而是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性行為。
從多年來(lái)的“購(gòu)置稅優(yōu)惠”、“新能源補(bǔ)貼”、“汽車下鄉(xiāng)”等刺激政策，對(duì)汽車市場(chǎng)帶來(lái)的影響來(lái)看，盡管短期內(nèi)能夠促進(jìn)消費(fèi)，但是同時(shí)也帶來(lái)了一定程度的透支，增長(zhǎng)不可持續(xù)。“提議汽車下鄉(xiāng)，絕不是因?yàn)槠囀袌?chǎng)負(fù)增長(zhǎng)了，購(gòu)買(mǎi)力不行了，來(lái)讓農(nóng)民買(mǎi)車，讓汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。”沈進(jìn)軍表示。
沈進(jìn)軍認(rèn)為，汽車下鄉(xiāng)需要作為一種戰(zhàn)略性的方案，對(duì)促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到一定推動(dòng)作用。“第一個(gè)階段，汽車產(chǎn)業(yè)支持扶持中央的扶貧政策是大有作為的。配合中央的扶貧。如何能夠利用幫助農(nóng)民脫貧，把皮卡、微型車、廂式貨車等作為生產(chǎn)資料或生產(chǎn)工具，幫助農(nóng)民去脫貧致富;第二階段，農(nóng)民脫貧致富之后，對(duì)乘用車市場(chǎng)具有巨大的反哺力量。”
不過(guò)，短期來(lái)看，由于體量限制，這一輪的汽車下鄉(xiāng)政策應(yīng)該更多還是會(huì)從刺激乘用車消費(fèi)的角度出發(fā)。全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)2月17日接受記者采訪時(shí)表示，此次汽車下鄉(xiāng)刺激的主力是乘用車。由于農(nóng)村地廣，家用充電樁安裝使用方便，新能源汽車同樣具有一定發(fā)展前景。
近年來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，市場(chǎng)不斷下沉。“汽車下鄉(xiāng)”也有助于車企開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，提供新的市場(chǎng)機(jī)遇。事實(shí)上，上海通用五菱正是抓住了第一次開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的機(jī)會(huì)強(qiáng)勢(shì)崛起。
“生產(chǎn)企業(yè)，一定要抓住機(jī)遇。我們希望農(nóng)民利用商用車來(lái)致富，所以我認(rèn)為商用車的企業(yè)這次要抓住機(jī)遇。當(dāng)然乘用車企業(yè)也很有機(jī)會(huì)，因?yàn)楹芏噢r(nóng)村地區(qū)已經(jīng)富起來(lái)了，如果給他們點(diǎn)刺激政策，買(mǎi)車的積極性會(huì)更高。”沈進(jìn)軍最后表示。
