2月14日是西方傳統(tǒng)的情人節(jié),在這個節(jié)日里,鮮花是當(dāng)仁不讓的亮點。不過,來自淘寶的大數(shù)據(jù)也許會讓人吃驚不小,如今的情況是:淘寶用戶中,超七成80后買花是送給自己;有六成的鮮花是被女生買走;母女之間開始時興贈花,情人節(jié)快要變成母親節(jié)……
日前,淘寶發(fā)布的大數(shù)據(jù)報告,詳細(xì)解鎖了各個年齡段、各個地域人群消費(fèi)鮮花,度過情人節(jié)的方式。
2019年鮮花市場迎來了開門紅,春節(jié)花市一片紅火,而緊隨的情人節(jié)檔期也樂得“花枝亂顫”,淘寶數(shù)據(jù)顯示,今年消費(fèi)訂單猛增69%,其中玫瑰大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出,銷量上漲130%。
從時間上來看,淘寶上的情人節(jié)消費(fèi)已經(jīng)提前4、5天開始,其中一線城市消費(fèi)鮮花占比25%、二線城市則占比32%。具體到城市排名,上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三,杭州表現(xiàn)亮眼,躋身第四。
如今,女性不僅是日常的鮮花消費(fèi)大軍,在情人節(jié)這樣的男性主動的舞臺上,也一舉搶占C位。數(shù)據(jù)顯示,2017年情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性,而僅僅過了2年,今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性。沒有戀人,自己也能過節(jié),女性悅己文化正在日漸昌盛。
女性不僅喜歡買花悅己,還把情人節(jié)過出了母親節(jié)味道。數(shù)據(jù)顯示,2019年情人節(jié)前夕,有近40%女性消費(fèi)者選擇購買鮮花送給母親,實實在在把情人節(jié)過出了母親節(jié)的味道。
值得一提的是,在過情人節(jié)這件事上,70后群體熱衷購買的是盆景類、盆栽類花品,君子蘭、蝴蝶蘭、發(fā)財樹、節(jié)節(jié)高成為70后在情人節(jié)檔期最愛購買的鮮花產(chǎn)品。
淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示,從去年情人節(jié)至今,已有超1200萬對愛侶綁定了淘寶親情賬號。在所有用戶群體中,90后占比近二分之一。
總體數(shù)據(jù)顯示,成功綁定的“愛人”關(guān)系中,近650萬對由女性發(fā)起,男性發(fā)起的超550萬對。但這種趨勢,在不同年齡段用戶中也有差異。50后到80后,主動發(fā)起親情號綁定的男性用戶多于女性。90后、00后用戶則相反,女性比男性發(fā)起親情號綁定的占比要高出不少。
親情號見證了溫情,也記錄了分離。近一年,近300萬對情侶解除了“愛人”關(guān)系的綁定,由女性發(fā)起的約占55%。解綁用戶中,尤以95后為主。