近日，多家化妝品巨頭分別公布了最新財報，中國市場成為各集團業(yè)績增長的主要引擎。其中，法國化妝品巨頭歐萊雅的最新財報中，2018年銷售額為269億歐元(折合人民幣為2055億元)，同比增長7.1%，增幅為近十年來最高;凈利潤為38.9億歐元(折合人民幣為297億元)，同比增長8.8%。其中，奢侈品部門和活性化妝品部門的業(yè)績實現(xiàn)兩位數(shù)增長，分別為14%和12%。
值得注意的是，由于中國區(qū)的出色表現(xiàn)，歐萊雅在亞太市場的收入首次超過北美，后者中囊括了一直盤踞在歐萊雅集團第一大市場的美國。數(shù)據(jù)顯示，北美市場銷售額下跌1.6%至72.3億歐元(折合人民幣552億元)。
中國市場“口紅效應(yīng)”凸顯
歐萊雅集團首席執(zhí)行官安鞏(Jean-Paul Agon)認(rèn)為，這是自2007年以來歐萊雅在新興國家業(yè)績最好的一年。日前，在接受媒體采訪時，他也指出，歐萊雅在中國的業(yè)績可能跟“口紅效應(yīng)”有關(guān)。
他表示：“當(dāng)人們在汽車、房子這些大件投入更少時，他們會更愿意在小件消費比如美妝產(chǎn)品上犒賞自己。”他直言并不擔(dān)心這個世界第二大經(jīng)濟體的增長可能會放緩。
在亞太區(qū)域，歐萊雅的銷售額同比增長為24%。主要歸功于活躍的中國消費者、高檔美妝的優(yōu)異表現(xiàn)、東南亞國家市場及旅游渠道的發(fā)展。另外，對韓國彩妝公司Stylenanda(3CE的母公司)收購，進一步強化了歐萊雅在亞洲市場的地位。
此外，電商渠道的發(fā)展也是拉動歐萊雅在華業(yè)績的重要引擎之一。 財報中特別提到，歐萊雅的四大部門在中國購物節(jié)“雙11”都有強勁的數(shù)字表現(xiàn)。
安鞏在評價年度業(yè)績表現(xiàn)時談及：“這一年集團有兩股強大的業(yè)務(wù)驅(qū)動力，首先，電子商務(wù)渠道增長了40.6%，現(xiàn)在占集團銷售額的11%;其次，旅游零售業(yè)突破了20億歐元大關(guān)，增長了27.1%。”
第一財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，得益于中國市場強勁消費力的，除了歐萊雅，還有來自美國的雅詩蘭黛集團，以及來自日本的資生堂集團。
雅詩蘭黛集團首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在2月6日的公司財報電話會議上指出，未看到中美貿(mào)易摩擦對集團業(yè)務(wù)在中國市場的沖擊，奢侈類美容產(chǎn)品需求仍然強勁，中國巨大、增長的中產(chǎn)階層仍然為集團在該市場提供動力。
Fabrizio Freda和安鞏一樣，都注意到了電子商務(wù)和雙11。他指出，中國內(nèi)地在線銷售目前占據(jù)了中國市場三分之一的份額，“雙11”期間，在線銷售暴漲80%。
此外，和歐萊雅的境遇相似，雅詩蘭黛在其本土的美洲市場的銷售額也遭遇了“滑鐵盧”。2018年二季度，美洲市場銷售下跌6.9%至12.18億美元(折合人民幣82億元)，上財年同期為13.08億美元(折合人民幣88億元)。
資生堂集團在2018財年中，中國市場則成為其全球市場中增長最快的市場之一，銷售額同比增長32.3%至1908億日元(折合人民幣114億元)，占總銷售額的17.4%，營業(yè)利潤同比增長116.4%至245億日元(折合人民幣15億元)。其中高端品牌業(yè)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)突出，達(dá)到16%。
對于上述三家化妝品巨頭在中國市場與全球市場之間的業(yè)績差異表現(xiàn)，上海博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒對第一財經(jīng)記者說道，這仍與中國當(dāng)前消費升級的趨勢有關(guān)。雖然全球經(jīng)濟有消退之勢，但無論是歐萊雅、雅詩蘭黛，還是資生堂的業(yè)績表現(xiàn)，都可以看出中國消費者對高端產(chǎn)品的需求仍比較旺盛，對中端產(chǎn)品的需求有一定萎縮，未來兩極化趨勢會更加顯著。此外，高端美妝產(chǎn)品是一種相對更為經(jīng)濟的奢侈品分類，消費者重復(fù)購買率也更高一些。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的普及拓寬了彩妝及護膚產(chǎn)品的營銷渠道，加快了彩妝及護膚產(chǎn)品的滲透率，國內(nèi)三四線城市購買彩妝及護膚的人數(shù)逐漸增加;社交媒體上美妝博主和影視明星的“帶貨”，極大地刺激了彩妝及護膚消費主力軍“90后”、“95后”的消費行為;同時受日韓男團、網(wǎng)紅的影響，男性化妝及護膚也在成為一股趨勢。國內(nèi)彩妝及護膚行業(yè)雖然起勢較晚，但增長勢力來勢洶洶，市場潛力不容忽視。
從3個月到5天，通關(guān)便利增強
此外，化妝品通關(guān)便利的增強也是歐萊雅在中國區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異的原因之一。
“我們期待非特備案在全國高效推廣，并在此基礎(chǔ)上與企業(yè)共同探索個性化產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品的創(chuàng)新審批方法和準(zhǔn)入試點模式，支持企業(yè)能夠?qū)⑷蜃钚?、最有價值的產(chǎn)品在第一時間帶給中國消費者，在造福企業(yè)營運的同時，為中國消費者帶來更多選擇，并最終帶動國內(nèi)消費。” 歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵此前在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示。
在我國，進口化妝品分為特殊用途和非特殊用途兩大類，其中90%的化妝品為非特殊類化妝品。而斯鉑涵口中所說的“非特備案”是指上海浦東新區(qū)率先在中國啟動的進口非特殊用途化妝品備案試點改革。這項改革舉措自2017年3月1日實施以來，大大縮短了進口化妝品在中國的上市時間。
上海浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長沈建華在接受媒體采訪時指出，過去國際知名化妝品牌的最新產(chǎn)品進入中國，從審批到上市通常需要5~6個月的時間，僅審批時間就會達(dá)到3個月，而上海啟動了進口非特殊用途化妝品備案試點改革后，審批時間縮短到了5天。
歐萊雅方面舉例說到，旗下一款蘭蔻粉底棒的亞洲首發(fā)就在上海。這讓國內(nèi)的消費者第一時間就可以購買到新款的產(chǎn)品，而不是像過去一樣，需要海淘或代購。另外，也讓一些季節(jié)性產(chǎn)品比如圣誕禮盒，實現(xiàn)全球同步上市。這對銷售表現(xiàn)有顯著的提升。
資深日化專家馮建軍在接受第一財經(jīng)記者采訪時也分析到，歐萊雅在華的業(yè)績增長與電商渠道和新品牌進入的貢獻(xiàn)有關(guān)。
據(jù)了解，歐萊雅在全球范圍內(nèi)有超過百個品牌，在中國已經(jīng)上市的有23個品牌，覆蓋了中高低端市場。歐萊雅集團副CEO葉鴻慕( Nicolas Hieronimus)在業(yè)績會中表示， 目前中國美容業(yè)的滲透率僅有美國和法國等發(fā)達(dá)國家的五分之一。他引用“中國中產(chǎn)階層數(shù)量在2030年將由目前的3億增長至8.5億”的經(jīng)濟合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)稱，中國市場仍然有巨大的空間，包括奢侈品類別在其他國家有30%的可選擇市場，而在中國目前僅有20%。
