2012年一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,英國人平均每消費7塊錢,就有1塊進了Tesco(中文也稱“特易購”)超市的收銀柜。
那一年正是Tesco業(yè)績的巔峰時期,全球雇員突破50萬人,一舉超越家樂福(49萬)和西門子(43萬),成為歐洲最大的企業(yè)雇主。不過從那以后,這家百年老店的事業(yè)開始急轉直下。
2014年,深陷財務造假丑聞的Tesco將在中國大陸地區(qū)的業(yè)務“賣身”給華潤萬家,在華十年苦心耕耘宣告失敗。此后Tesco一路丟失城池,先后撤離美國、韓國、日本等市場,稅前利潤從40億英鎊劇降到1.45億英鎊。
Tesco曾在中國開店Tesco官網(wǎng)截圖
在這樣的背景下,Tesco在最近幾年一直大力“瘦身”,雇員人數(shù)在5年間減少了4萬人左右。即便如此,當本周一(28日)Tesco宣布裁員計劃時,英國工會、政府和商界還是震驚不已。
在裁員的規(guī)模之外,Tesco宣布裁撤的工種更引發(fā)了公眾的強烈好奇:
以往通知別人壞消息的HR這次竟然會率先下崗;熟食柜臺、餐廳將被自動服務機器取代...
HR第一波下崗,熟食柜臺關閉
上周日(27日),每日郵報周末版的一則報道,讓很多英國人提心吊膽沒能過好周末。
該文章稱,Tesco將計劃裁員1.5萬人,并關閉部分門店,極大縮短一些門店的營業(yè)時間。報道還稱,Tesco計劃在2020年之前完成縮減開支的改革,目標是節(jié)約15億英鎊(約合人民幣133億元)成本。
BBC報道稱,Tesco內(nèi)部人士當時表示,裁員計劃的細節(jié)還在最后擬定階段。
英國時間28日,Tesco終于公布了正式的裁員計劃:預計裁員規(guī)模9000人,比起媒體報道的數(shù)字有所減少;預計關閉90家門店,并對剩下店面的布局做出重大調(diào)整,營業(yè)時間將被縮短;總部辦公室崗位將被精簡。
每經(jīng)小編注意到,在2018年6月,Tesco英國總部就裁撤了1200名文職人員,這一改革思路也將在2019年繼續(xù)執(zhí)行下去。英國金融時報報道,Tesco英國總部目前共有1700名人力資源經(jīng)理(HR)、法務合規(guī)經(jīng)理和客戶體驗經(jīng)理,這些職位將首當其沖受到裁員的沖擊。
此外,Tesco在全英國各地門店的肉類、魚類和熟食柜臺將被關閉一部分,并且員工餐廳將被自動販賣機取代,資深廚師們可能被遣散。Tesco在英國擁有732家門店,一家典型的門店大約有五個魚販、五個切肉的屠宰工,還有六個熟食和奶酪柜臺的職員,他們現(xiàn)在都面臨著丟掉工作的壓力。
Tesco公告中表示,在過去五年中熱食的需求量大大減少,而且顧客花在實體店購物的時間也減少了。為了應對這一變化,Tesco除了精簡人員外,還要大幅調(diào)整店面布局、營業(yè)時間以及倉儲、配送流程,以便讓消費者省時省力。
英國獨立報評論認為,未來Tesco對效率的追求將取代過去充滿人情味的超市格局。
“如果一個預算有限的退休老人,想在超市里隨便走走逛逛跟店員聊天,最終只買幾片熟肉,這些人將不再是Tesco的目標客戶了。”
在裁員消息傳出后,英國最大的工會組織之一Unite表示將與Tesco管理層進行緊急溝通。Unite工會估計,旗下約1000多名成員有可能面臨裁員的命運。英國零售及物流業(yè)工會(Usdaw)估計,英國零售業(yè)2018年裁員人數(shù)總計約7萬人,在此背景下這次裁員計劃讓人“深感不安”,呼吁英國政府牽頭出面與Tesco資方協(xié)商解決方案。
百年老店拼命“瘦身”求生存
創(chuàng)建于1919年的Tesco今年將迎來百歲生日。
一百年前一戰(zhàn)的硝煙剛剛散去,波蘭裔猶太人杰克·科亨從英國皇家空軍復員。彼時英國對很多生活物資還實行配給制,科亨充分利用戰(zhàn)時學到的食物保存和運輸方法,做起了蔬果食品生意,很受歡迎。由于訂單量大,科亨擁有了對供貨商壓價的能力,建立起廉價多銷的商業(yè)模式,在當時可謂獨樹一幟。
很快科亨發(fā)現(xiàn),他在蔬菜水果上的盈利模式可以復制到消費者需要的每一個種類上。
如今的Tesco擁有從“特級店”(Extra)到“一站店”(One Stop)等7種業(yè)態(tài),其中“特級店”平均占地面積達6543平方米,往往占據(jù)著人流量大的市中心地段;“一站店”平均面積只有151平方米,占據(jù)著各個租金便宜的街角。從幾千塊的家具到幾毛錢的零食,消費者都能在Tesco找到需要的商品。
隨著早期的巨大成功,Tesco也積極進入國際市場,結果有喜有憂。2014年,Tesco內(nèi)部自曝財務作假丑聞,7名高管因涉嫌偽造利潤2.5億英鎊被開除。這件丑聞剛好伴隨著超市行業(yè)的下滑周期,使得Tesco很快從輝煌跌落到谷底。到了2016年,Tesco的稅前利潤從5年前的39.85億英鎊直降到1.45億英鎊!
2014年9月1日,原聯(lián)合利華首席執(zhí)行官戴夫·劉易斯臨危受命,出任Tesco集團CEO。劉易斯剛上任就在英國總部裁員5000人,隨后三年時間內(nèi)裁員超過3萬人,這種潑辣的工作風格讓Tesco員工“聞風喪膽”。有Tesco內(nèi)部人士對媒體評論說,只要任何業(yè)務稍有下滑,劉易斯的本能反應就是裁員砍預算,堪稱“成本殺手”。
劉易斯曾表示,Tesco要想在未來的零售業(yè)競爭中生存,就必須要“更瘦、更快、更聰明”。除了裁員以外,劉易斯還打算新開一個折扣品牌來和Aldi這樣的廉價商店競逐低端市場。
水土不服敗走中國市場
21世紀初,洋超市品牌曾經(jīng)在中國市場迎來一段蜜月期:沃爾瑪、家樂福這樣的國際巨頭迅速開遍中國各大城市,麥德龍、山姆等品牌也躍躍欲試。
不過,Tesco在中國市場卻敗走麥城,成為競爭中失意的輸家。
2004年7月,Tesco耗資21億元收購頂新集團旗下樂購超市50%的股權,并將超市更名為“Tesco樂購”,正式進軍中國大型零售業(yè)市場。
不過最初Tesco選擇與頂新集團采用雙主管架構安排,自己控制選址、設計等權力,而頂新?lián)碛胁少徍蜖I運權。這一決定讓Tesco樂購出現(xiàn)一山不容二虎的局面,導致其在華發(fā)展陷入停滯狀態(tài)。直到2007年Tesco從頂新集團收購了樂購90%的股權,才結束了這場歷時三年的內(nèi)耗。
隨后,為了迅速追趕沃爾瑪和家樂福的開店數(shù)量,Tesco樂購“另辟蹊徑”,避開北上廣的激烈競爭,專挑二三線城市開店。不過事與愿違,由于缺乏對中國市場的詳細調(diào)研,Tesco樂購的選址往往效果不佳,客流量遠遠支撐不了超大的單店面積。
與此同時,由于缺乏本土供貨商渠道,Tesco最引以為傲的生鮮和熟食特色也沒發(fā)揮出來,與國內(nèi)巨頭永輝超市形成鮮明對比;Tesco樂購也對電商大潮反應極為遲鈍,直到2013年才自建線上購物平臺,但人員配備遠遠無法滿足客服需求。
2014年5月,Tesco與華潤創(chuàng)業(yè)集團以220億港元完成股權交易,135家“Tesco樂購”超市隨即更名“華潤萬家”,其在華十年耕耘也以這種方式遺憾退場。