2月15日,大年初四晚上10時(shí)30分,烏魯木齊市盤(pán)龍影院門(mén)口車(chē)輛絡(luò)繹不絕,正逢夜間場(chǎng)電影結(jié)束,打車(chē)回家的市民排起了長(zhǎng)隊(duì)。“我從前天就開(kāi)始搶票,白天的根本不好搶?zhuān)毁I(mǎi)到今天晚間場(chǎng)。”觀影者安月說(shuō)道。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2月18日0時(shí),春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元,遠(yuǎn)超往年同檔期票房,同時(shí)刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房多項(xiàng)世界紀(jì)錄。電影行業(yè)無(wú)疑“久旱逢甘霖”,業(yè)內(nèi)人士指出,春節(jié)檔電影強(qiáng)勢(shì)歸來(lái),顯現(xiàn)了中國(guó)電影市場(chǎng)的蓬勃生命力。
歡度節(jié)日的娛樂(lè)形式
“您好,我們影院內(nèi)是不允許帶食物進(jìn)場(chǎng)的,也請(qǐng)您在觀影過(guò)程中全程戴好口罩。”烏魯木齊市萬(wàn)達(dá)影院工作人員指引前來(lái)購(gòu)票的市民,并貼心提示道。
以往的春節(jié)檔影院,人山人海,取票過(guò)程都需要排隊(duì)等待,買(mǎi)零食、飲料也是排隊(duì)等候。記者在烏魯木齊多家影院了解到,受疫情影響,影院不僅錯(cuò)開(kāi)了觀影時(shí)間,并且取消了購(gòu)買(mǎi)零食、飲料的過(guò)程。
“過(guò)年沒(méi)回老家,去景區(qū)又太堵了,就想著來(lái)看看電影,放松一下。”正在烏魯木齊市花田小鎮(zhèn)取票觀影的白雨薇說(shuō)道。
每年春節(jié),影院都是人們休閑娛樂(lè)的選擇之一。而今年春節(jié),受疫情防控工作要求,影院嚴(yán)格線(xiàn)上售票、預(yù)約限流,確保場(chǎng)次間隔合理等防疫措施,并且不允許帶飲品和食物進(jìn)場(chǎng)。純觀影成為影院新風(fēng)向,難以搶到的電影票和場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座的影院證明,純觀影并不影響娛樂(lè)效果,甚至?xí)?lái)良好的觀影感受。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)目前共有超過(guò)5.4萬(wàn)家影院,近年來(lái),影院增速均保持在15%。目前,電影日益成為歡度節(jié)日的主要娛樂(lè)形式之一。盡管有疫情防控、上座率控制等變量的影響,但今年春節(jié)電影市場(chǎng)依然實(shí)現(xiàn)了觀影人次、上座率、票房等的明顯上升。
平均票價(jià)超往年
今年春節(jié)預(yù)售開(kāi)始,二線(xiàn)城市票價(jià)百元起步,部分三四線(xiàn)城市以及小縣城的中小影城票價(jià)都漲到每張七八十元。
“我是大年初三搶的票,最低一張票都在80元,更別提VIP廳,都是上百元。”萬(wàn)達(dá)影院門(mén)口剛剛觀影結(jié)束的李先生說(shuō)道。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,春節(jié)檔影片的預(yù)售平均票價(jià)達(dá)到了每張50元。而2019年春節(jié)檔,在大年初一的平均票價(jià)是45.2元;去年的國(guó)慶節(jié)平均票價(jià)是40.4元,而在過(guò)去一年一個(gè)普通周末的平均票價(jià)大概在35~40元之間。
對(duì)于今年春節(jié)檔票價(jià)上漲,專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為原因在以下方面,首先是春節(jié)檔電影票供不應(yīng)求是常態(tài),對(duì)于今年而言,大部分市民選擇就地過(guò)年,擴(kuò)大了當(dāng)?shù)仉娪坝^眾;其次IMAX大影廳較多,其票價(jià)本身就貴;此外,由于春節(jié)檔較為火熱、票補(bǔ)對(duì)票房拉動(dòng)作用逐漸減少等影響,很多片方或是貓眼、淘票票也不再直接將發(fā)行費(fèi)用投到現(xiàn)金票補(bǔ)方面,使得電影票均價(jià)上漲。
除此之外,記者發(fā)現(xiàn),不同時(shí)間段、不同影廳的電影票價(jià)有所不同,凌晨觀影、普通廳的票價(jià)比較低,而白天時(shí)間段、特殊廳的票價(jià)比較高,再加上今年春節(jié)撞上情人節(jié),雙節(jié)相遇,刺激了電影票價(jià)。
“雖然票價(jià)高一點(diǎn),但之前看了網(wǎng)上的預(yù)告,還是忍不住就想去看電影。”安月說(shuō)道。
影院創(chuàng)新發(fā)展
“就地過(guò)年”助力了中國(guó)票房的井噴式復(fù)蘇,今年春節(jié)檔電影排片不僅是帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影行業(yè),而且刺激了影投經(jīng)濟(jì)。除了知名影院被市民選擇之外,中小型影院以及私人影院都乘著春節(jié)檔的電影風(fēng),帶動(dòng)了自身發(fā)展。
“以前米東區(qū)只有一個(gè)盤(pán)龍影院,今年多了好幾個(gè)影院。”家住烏魯木齊市米東區(qū)的常女士說(shuō)道,“我去了新開(kāi)的VF影院,人很多的。”
記者注意到,這家新開(kāi)業(yè)的VF影院面積不大,并沒(méi)有開(kāi)通美團(tuán)購(gòu)票業(yè)務(wù),但前來(lái)觀影的市民很多,大部分都居住在附近,票價(jià)也在市場(chǎng)價(jià)格范圍內(nèi)。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2月21日,全國(guó)有135家影投公司分賬票房為3.33億元,人次達(dá)814.9萬(wàn),排名前三的分別是萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、大地影院、橫店影院。其中,萬(wàn)達(dá)影院的人次高達(dá)98.9萬(wàn)人,是大地影院的一倍之多。而在全國(guó)一二三四線(xiàn)城市比對(duì)中,二線(xiàn)城市的分賬票房最高,達(dá)到1.2億元,四線(xiàn)城市的分賬票房達(dá)1.03億元。
除了影投公司的收益增長(zhǎng)外,各大影院公司的收益也有所增長(zhǎng)。從全國(guó)的排名來(lái)看,截至2月21日,霍爾果斯萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)有限公司、廣東大地電影院線(xiàn)股份有限公司和中影數(shù)字院線(xiàn)(北京)有限公司從所統(tǒng)計(jì)的50家公司中脫穎而出,其中位列榜首的霍爾果斯萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)有限公司的分賬票房有4690.7萬(wàn)元,在觀影人次和場(chǎng)均人次上都高于其他影院公司。
“春節(jié)檔能取得如此好的票房,除了受到節(jié)日氛圍的影響,最主要還是國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量與口碑有所提升。”專(zhuān)家指出,節(jié)節(jié)攀升的票房,既受到大環(huán)境的影響,更離不開(kāi)電影內(nèi)容的豐富,工業(yè)制作水準(zhǔn)的提高。數(shù)字化宣發(fā)方式的升級(jí),以及營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新,成為2021年春節(jié)檔錦上添花的一筆。(記者 吳鐸思 通訊員 馬安妮)