在人人皆可做直播的當(dāng)下,鏡頭主角不止于人。會滑滑板的斗牛犬、有著天使般笑容的薩摩耶、軟萌又會撒嬌的橘貓……許多萌寵不知不覺霸占了直播間,吸引了眾多網(wǎng)友為它們點(diǎn)贊并狂刷禮物。除了我們常見的貓狗外,寵物短視頻賬號、寵物直播鏡頭前的主人公也越來越多元,小香豬、柯爾鴨、羊駝、烏龜?shù)刃游镂W(wǎng)友的眼球。
快手的一份報告顯示,截至2020年5月,快手每5.4秒就有一場寵物直播,觀眾超1億人。不可否認(rèn),這些萌寵已然成為抖音、快手、淘寶等平臺搶占流量的利器,并帶動了寵物電商乃至整個寵物經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。
438萬人在線看網(wǎng)紅小香豬
一只憨態(tài)可掬的小香豬竟然會自己坐在馬桶上上廁所!它的屁股坐在寵物馬桶上,兩前腿扶在翹起的后腿上,還呼哧呼哧地喘著氣,這則短視頻在抖音賬號“元寶不聽話”上一經(jīng)發(fā)布,立刻獲得了438萬點(diǎn)贊量,并迅速漲粉300萬,評論里的粉絲紛紛喊道:“這也太可愛了!”“活像一個小朋友!”另一只小香豬作為主播在鏡頭前則主要負(fù)責(zé)吃,網(wǎng)友大呼“解壓”“治愈”。
近段時間風(fēng)靡全網(wǎng)的柯爾鴨也成了直播間的常客。在快手直播間里,一只柯爾鴨正在和一位網(wǎng)紅主播連線比拼唱歌才藝。與它連線的網(wǎng)紅剛唱完一首《數(shù)鴨子》,柯爾鴨也不甘落后,嘎嘎嘎地唱起了歌,叫聲一會兒急促一會兒舒緩,配上呆萌的表情,靈動的神態(tài),讓網(wǎng)友禮物刷不停。一會兒工夫,柯爾鴨的熱度就戰(zhàn)勝了專業(yè)的唱歌博主。這只柯爾鴨的主人說,這些流量確實(shí)給他帶來了可觀的收入,目前有計劃辭掉現(xiàn)有工作,做一名全職寵物博主。
在淘寶直播上,寵物民宿也讓粉絲大開眼界,直播鏡頭前,一只金毛和一只柯基擔(dān)當(dāng)導(dǎo)游親自帶著網(wǎng)友們走遍了民宿的每一個房間,專為狗狗設(shè)置的游泳池、秋千、滑梯讓看直播的網(wǎng)友不禁感嘆“人不如狗”。如今,眾多網(wǎng)友成為了這些寵物的粉絲,甚至不惜一擲千金。
一次帶貨金額達(dá)208萬元
除了可愛賣萌,寵物們的帶貨能力也不容小覷。在“6·18”促銷期間,抖音寵物主播“汪小隱嚴(yán)選”直播帶貨金額達(dá)208萬元,累計觀看總?cè)舜谓偃f。
實(shí)際上,寵物消費(fèi)升級已經(jīng)成為了養(yǎng)寵人士不爭的事實(shí)。除了狗糧貓糧等寵物食品外,保健品和寵物娛樂設(shè)施也少不了。“維生素、益生菌、碘化鉀、乳鐵蛋白、魚油、營養(yǎng)粉……還打算給買個更大的貓爬架”,家有4只寵物貓的彭女士向記者介紹她在寵物上的花費(fèi),“這些寵物用品很多都是在直播間里拍來的,看到寵物博主有的貓糧、玩具,也想配上”。彭女士說,她每個月都要在寵物直播間購入2000元左右的寵物用品,比起養(yǎng)第一只貓的時候,現(xiàn)在平均每只貓的花費(fèi)增長了近5倍。
不僅寵物的日常花銷隨著寵物直播的盛行被激發(fā),給寵物過生日、為寵物舉辦婚禮也越來越常見。秦女士家有一只斗牛犬,最近剛過了3歲的生日,“帶它做了一個寵物洗護(hù)花了50塊,買的寵物蛋糕188塊,再加上房間的布置、打印寵物照片、制作生日海報,這次給寵物過生日花費(fèi)將近500塊”,秦女士接著說,“以前也沒想過給寵物過生日,有一次刷抖音看到一只小狗直播過生日,就萌生了這個想法,以后還打算給它辦個溫馨的寵物婚禮!”
寵物消費(fèi)升級的背后,是消費(fèi)觀念的變化和情感訴求的需要,為寵物消費(fèi)的人群大多是80后、90后,他們不僅具備一定的消費(fèi)能力,更將寵物視作家人。據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》研究顯示,59.1%的寵物主把寵物視為自己的孩子。為寵物消費(fèi)不僅是對“家人”的愛的物質(zhì)表現(xiàn)形式,也能滿足自身的某種情感需要和緩解生活焦慮。
市場規(guī)模已超2000萬元
《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,2019年,全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為9915萬只,消費(fèi)規(guī)模超2000億元。這個千億級的市場如今仍在不斷發(fā)展。
餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣報告》中提到,過去一年,餓了么寵物外賣訂單增長135%,平均一單的消費(fèi)為125元。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。這表示,人們越來越喜歡在線上為寵物選購商品,并且還十分舍得為寵物花錢。
除了寵物外賣,寵物行業(yè)的媒體公司同樣發(fā)展喜人,星寵秀就是一家專營寵物視頻制作、寵物網(wǎng)紅運(yùn)營的公司。據(jù)其公布的一份數(shù)據(jù)顯示,2020年該公司業(yè)績翻了近4倍。據(jù)該公司規(guī)劃,在自媒體平臺選擇上,以抖音和小紅書為主,同時布局B站和快手。其在小紅書簽約合作的純寵物賬號已增長到800個。
然而,這個看似火熱的寵物市場也需要“冷眼”看待。在今年疫情的影響下,很多從事寵物專業(yè)洗護(hù)、醫(yī)療的門店都受到了不小沖擊。在業(yè)內(nèi)人士看來,寵物行業(yè)目前還面臨諸多內(nèi)外部問題,從業(yè)者只有抓住提供線上服務(wù)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇才能共享紅利。