作為哈佛大學(xué)工商管理碩士、多家國際企業(yè)的前高管，潘靜目前在全力做好一個(gè)“網(wǎng)紅”。今年春節(jié)后，她開始在小紅書上發(fā)布原創(chuàng)視頻，嘗試走上一名內(nèi)容創(chuàng)作者的“博主“之路。
這不是她預(yù)想過的職業(yè)發(fā)展方向。去年年底她辭去高管工作開始創(chuàng)業(yè)，為企業(yè)提供獨(dú)立咨詢服務(wù)。春節(jié)期間，疫情暴發(fā)，她發(fā)現(xiàn)自己的客戶全消失了，“人人都在自保，收縮現(xiàn)金流”，她的創(chuàng)業(yè)失敗了。同學(xué)聚會(huì)上，大家都在高聲談?wù)撊绾?ldquo;抗疫”、保就業(yè)、調(diào)資源、作出改變。她低著頭，不說話。
近日，國家發(fā)改委等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》。《意見》指出，鼓勵(lì)發(fā)展新個(gè)體經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步降低個(gè)體經(jīng)營者線上創(chuàng)業(yè)就業(yè)成本，提供多樣化就業(yè)機(jī)會(huì)。支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。
春末夏初時(shí)，潘靜決定跳出自己的“舒適圈”。她事業(yè)的新戰(zhàn)場，就在“微”處，在手機(jī)屏幕之中。她相信，那里蘊(yùn)藏著命運(yùn)給她的“改變”。
“微”經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著“大挑戰(zhàn)”
潘靜的腦袋里，曾裝著報(bào)表、團(tuán)隊(duì)管理、行業(yè)最新的國際趨勢，但如今，那里總是環(huán)繞著一個(gè)巨大的問號(hào)：什么樣的視頻才有人看?
內(nèi)容是一個(gè)巨大的難點(diǎn)。她講笑話和職場道理;在上海家中抱著貓做俄羅斯轉(zhuǎn)體和深蹲;用澳洲買的法國煎餅機(jī)做無面粉的上海阿大蔥油餅……通通沒幾個(gè)贊。制作則存在更大的麻煩，她首先需要從零開始學(xué)剪輯。打光、制作、銜接都得耗盡心力去完成。
潘靜曾對“網(wǎng)紅”有過一些刻板印象，自己嘗試進(jìn)軍短視頻才發(fā)現(xiàn)難處。朋友調(diào)侃她，你這是“降維”打擊了?“降維”一詞出現(xiàn)在小說《三體》中，形容外星人對地球人技術(shù)上的絕對優(yōu)勢。她苦笑：我這是“升維”了。
同樣體會(huì)“升維”的，還有家住貴陽的孫晨璐。
孫晨璐今年29歲，是一位高位截癱患者。2017年1月的一場車禍讓她二、四、五、六節(jié)頸椎粉碎性骨折，脊柱神經(jīng)受損。三進(jìn)ICU，五次手術(shù)后，她終于出院了。但她無法再移動(dòng)除了脖子以上和胳膊以外的任何身體部位。
2018年5月起，這個(gè)姑娘開始在小紅書分享時(shí)尚視頻。
她常常分享自己喜歡的彩妝：眼妝視頻、口紅試色、美甲分享……有時(shí)，她在鏡頭前從天亮一直坐到天黑。
事故之后，孫晨璐丟了工作。她曾是個(gè)“海歸”女白領(lǐng)。她本科和研究生分別就讀于上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)和英國布里斯托大學(xué)，畢業(yè)后在北京一家海外留學(xué)機(jī)構(gòu)從事對外交流活動(dòng)。公司在“宇宙中心”五道口的高級(jí)寫字樓里，會(huì)議室以世界各國的城市命名，“彰顯國際化”。她在世界各地飛行，穿梭于社交酒會(huì)。
現(xiàn)在她一天打三份工：包括給互聯(lián)網(wǎng)公司撰寫文案，做微商在朋友圈賣水果。做一個(gè)時(shí)尚博主是其中她最喜歡的部分，在這里，她是“璐英流”，后兩個(gè)字分別來自她喜愛的韓劇和漫畫。
2019年6月，在小紅書分享視頻1個(gè)月后，孫晨璐一篇講述自己經(jīng)歷的筆記爆火，至今獲得近9000轉(zhuǎn)評贊。自那以后，每天都有粉絲在評論中“催更“，催促她更新。
鏡頭內(nèi)外，焦慮與機(jī)會(huì)
在孫晨璐努力為生活著色時(shí)，潘靜則開始“在自己的能力結(jié)構(gòu)中尋找”與做線上短視頻這一新事業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。她已經(jīng)是30+的“姐姐”了，一些技術(shù)問題對她來說顯得很難。但她發(fā)現(xiàn)，自己還有多年積累下來的學(xué)習(xí)能力。
她將自己的視頻定位為健康科普分享。為了提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。她邀請了上海華山醫(yī)院和第六人民醫(yī)院的兩位主任醫(yī)師共同錄制了26集視頻。半年多時(shí)間里，她通讀了20多本書籍，翻看國內(nèi)國外醫(yī)療文獻(xiàn)，內(nèi)容涉及生酮飲食、低碳飲食、無麩質(zhì)飲食、修復(fù)免疫系統(tǒng)、腸道菌群等方面。
潘靜火了，進(jìn)入7月來，潘靜的視頻每條點(diǎn)贊均維持在2000以上，最高過萬，擁有了穩(wěn)定的粉絲群體。另一方面，隨著粉絲數(shù)蹭蹭上漲，她內(nèi)心的不安也在增加。有時(shí)，她面對鏡頭，端著一盤菜微笑，心里卻在想：我究竟是誰?是潘靜還是“靜姐姐”?
“靜姐姐”擔(dān)心粉絲的流失，在粉絲數(shù)量剛達(dá)到1萬時(shí)這種恐懼最為強(qiáng)烈。她每天除了睡覺，就是在拍攝剪輯、回復(fù)消息，沒有自己的生活，“極大地忽略了家人朋友”。
這種不安定感，王藍(lán)(化名)也經(jīng)歷過。王藍(lán)是一個(gè)斜杠青年。斜杠的一邊，是上海女白領(lǐng)，從事著互聯(lián)網(wǎng)交互設(shè)計(jì)工作，斜杠的另一邊，是網(wǎng)紅“橘次藍(lán)”(網(wǎng)名)，發(fā)布家裝布置有關(guān)的原創(chuàng)視頻。
靈感來源于生活，她在上海與丈夫買了40平方米的小房子，花心思布置，把內(nèi)容上傳小紅書。2019年12月31日，她立下第一個(gè)心愿：漲粉到1000人。4個(gè)月后，目標(biāo)達(dá)成了。那是一個(gè)普通工作日，她過了6點(diǎn)就沒心思吃飯了，只盯著數(shù)字看。當(dāng)“1000”即將顯現(xiàn)時(shí)，她準(zhǔn)備截圖，突然，數(shù)字又變了——有人取關(guān)了。“太痛苦了。”她至今不忍回憶那種刺激。
流量上來了，“種草”社區(qū)能帶來品牌合作的機(jī)會(huì)。不少生活類品牌找到王藍(lán)，希望能在她的視頻中出現(xiàn)。王藍(lán)謹(jǐn)慎選擇，她的大部分粉絲接受了這種變化，還在評論中恭喜：謝謝品牌爸爸，我們喜歡的人終于“恰飯(網(wǎng)絡(luò)用語，指接到商業(yè)合作)”了。
漸漸地，斜杠兩邊的收入快要持平了。她在思考，自己要走上全職作者道路嗎?
商業(yè)化的機(jī)會(huì)也擺在潘靜面前。潘靜知道，這是每個(gè)新個(gè)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)作者職業(yè)化后必然要經(jīng)歷的過程。這時(shí)，她腦海內(nèi)的兩個(gè)自己又開始打架了，一個(gè)是“潘靜”，另一個(gè)是“靜姐姐”。她擔(dān)心：商業(yè)化了，我的粉絲還會(huì)愛我嗎?
把“分享”當(dāng)作一份事業(yè)，可行嗎
潘靜想了很久，她最終買了一副眼鏡。那是一副黑框眼鏡，沒有鏡片，不是潘靜日常佩戴的款式。她在鏡頭前戴上，在生活中取下，以此將兩個(gè)自己區(qū)分開來。
另一方面，她開始在各種視頻平臺(tái)舉辦的傳播活動(dòng)中露面。她知道，自己“心野了”，回不去曾經(jīng)那個(gè)哈佛精英的生活了，“可能再也不會(huì)有公司招我做高管了。”她堅(jiān)信，“短視頻是互聯(lián)網(wǎng)的未來”，而她正作為“靜姐姐”參與其中，這將讓那個(gè)身為商人的“潘靜”大有可為。
王藍(lán)則將在小紅書做個(gè)斜杠青年看作“打破自己的第一步”。
她一直羨慕“打破框架去改變自己的人”。她大學(xué)里的老師，毅然扔掉鐵飯碗，辭職去昆明踐行自己的環(huán)保理念;一個(gè)同事年過三十，突然辭職出國念書。
這讓她反思自己要什么樣的生活：“我覺得自己被框住了，走在大家都認(rèn)為對的道路上。但我突然發(fā)現(xiàn)，身邊的人不止這一種選擇，而且?guī)啄暌院?，她們也沒有因?yàn)檫x擇后悔。”
這個(gè)90后上海女青年成長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，習(xí)慣分享：朋友圈、微博、微信、小紅書打卡……愛好變?yōu)槁殬I(yè)，意味著輕松轉(zhuǎn)換為壓力。她逼著自己學(xué)會(huì)拍視頻，一遍遍改稿達(dá)到心中的“完美。”
而孫晨璐則擁抱著更大的舞臺(tái)。近日，她被邀請?jiān)谛〖t書官方一場活動(dòng)上演講。她受寵若驚，給組織的工作人員千里迢迢帶來了幾斤茶葉作為謝禮。在演講中她回憶起與粉絲互動(dòng)的過程。一位粉絲因?yàn)槭鹿蕦?dǎo)致雙側(cè)股骨頭壞死，告訴她，自己因?yàn)榭此膴y容分享重燃對生活的熱情。更多粉絲是健康人，她們夸贊她化妝的手法和搭配的審美。
“對美的熱愛是共通的。”這個(gè)輪椅上的年輕人說，下一步，她很想試試能不能做一個(gè)全職的創(chuàng)作者。(記者 王燁捷)
