當(dāng)部分觀眾漸漸對(duì)音樂(lè)綜藝顯露出疲態(tài)，一大波體育綜藝紛紛襲來(lái)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近3個(gè)月內(nèi)，有七檔體育綜藝接連上線，覆蓋籃球、健身、減肥等不同類(lèi)型。然而，播出數(shù)量仍在持續(xù)增加的體育綜藝，若想得到觀眾的認(rèn)可并非易事。從此前體育綜藝的播出效果來(lái)看，不僅多數(shù)節(jié)目熱度平平，與明星經(jīng)營(yíng)類(lèi)、脫口秀等其他綜藝相比顯得較為冷淡，同時(shí)還有觀眾發(fā)出節(jié)目過(guò)度戲劇化的質(zhì)疑。如今再闖體育圈的綜藝節(jié)目，又該拿什么挽回觀眾的心?
體育綜藝相繼播出
據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近3個(gè)月內(nèi)已至少有七檔體育綜藝相繼上線，從此前播出的《燃燒吧!少女》、《2019超級(jí)企鵝聯(lián)盟Super3：星斗場(chǎng)》，到如今正在播出的《哎呀，好身材》、《我要打籃球》，一檔又一檔體育綜藝陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。
以上體育綜藝也覆蓋了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，以《我要打籃球》為例，該綜藝被定義為一檔“進(jìn)擊青春籃球競(jìng)技真人秀”，《哎呀!好身材》則被稱(chēng)為“國(guó)內(nèi)首檔減肥生活觀察真人秀”，此外，包括藝術(shù)體操、射箭、跳高、游泳等人們熟知的體育項(xiàng)目也都出現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容中。
體育綜藝數(shù)量增加的背后離不開(kāi)多個(gè)平臺(tái)的相繼入局，其中僅在這7檔節(jié)目背后，便有騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻、PP體育、陌陌等多家公司的身影，或獨(dú)自推出體育綜藝，或與相關(guān)公司合作，共同制作節(jié)目。
為了能夠讓綜藝節(jié)目獲得更高的知名度，每一檔節(jié)目也在嘉賓等方面有所考量，如邀請(qǐng)已退役的國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任節(jié)目中的召集人或領(lǐng)隊(duì)，還有的則延續(xù)了增添明星基因的模式，如《我要打籃球》邀請(qǐng)了李易峰、鄧倫等演藝界明星，《哎呀!好身材》則出現(xiàn)了張?zhí)鞇?ài)、喬杉、杜海濤、錢(qián)楓等藝人的身影。
在天津師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)看來(lái)，體育綜藝數(shù)量增加有一個(gè)背景原因，由于網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾大多為年輕人以及白領(lǐng)群體，而體育、健身、減肥等領(lǐng)域正是這類(lèi)受眾的日常必修課，已成為一種常規(guī)的生活訴求，因此市場(chǎng)看到了受眾的需求，便開(kāi)始以綜藝的形式來(lái)展現(xiàn)體育內(nèi)容。
熱度口碑難達(dá)預(yù)期
自2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦以來(lái)，由于體育產(chǎn)業(yè)的潛能引發(fā)各方關(guān)注，體育綜藝便成為資本布局的入口之一。2013年，隨著兩檔跳水類(lèi)綜藝《星跳水立方》和《中國(guó)星跳躍》的出現(xiàn)，令業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“中國(guó)體育綜藝元年”的聲音。2016年，體育綜藝更是迎來(lái)一個(gè)大爆發(fā)，《來(lái)吧冠軍》、《非凡搭檔》、《冰雪奇跡》等數(shù)十檔體育綜藝如雨后春筍般出現(xiàn)，爭(zhēng)先亮相在觀眾面前。
然而，與數(shù)量增加呈現(xiàn)反比的是，大多體育綜藝的熱度和口碑均難達(dá)預(yù)期，長(zhǎng)期處于一個(gè)尷尬的處境，包括目前正在播出的體育綜藝，也大多未能逃脫這一處境。以9月至今為例，據(jù)貓眼全網(wǎng)熱度榜的顯示，熱度位列所有綜藝前列的依舊為明星觀察類(lèi)節(jié)目、脫口秀以及明星經(jīng)營(yíng)類(lèi)節(jié)目，而體育綜藝中，僅有《我要打籃球》曾進(jìn)入過(guò)單日綜藝排名前三位，但也僅限于三次，其他時(shí)間大多排在第七名及之后的位置，而《哎呀!好身材》則基本位居第十名及之后。
“目前國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于綜藝的喜好仍更偏向于明星親子類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、明星婚戀類(lèi)等節(jié)目，擁有較強(qiáng)的娛樂(lè)化，再加上觀眾的注意力本身相對(duì)有限，不只是其他類(lèi)型的綜藝在分食觀眾的精力，其他內(nèi)容產(chǎn)品也都在吸引觀眾的眼球，這便給體育綜藝出圈帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)”，影視傳媒行業(yè)分析師曾榮如是說(shuō)。
除此以外，觀眾對(duì)于體育綜藝的認(rèn)可度也相對(duì)有限，并不時(shí)發(fā)出過(guò)度戲劇化的聲音。其中觀眾李女士向北京商報(bào)記者表示，“打開(kāi)體育綜藝，可以發(fā)現(xiàn)仍經(jīng)常是此前明星娛樂(lè)真人秀的套路，滿(mǎn)滿(mǎn)的臺(tái)本感，這大大削弱了體育自身真實(shí)性的展現(xiàn)”。
平衡娛樂(lè)與真實(shí)
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育綜藝仍處于一個(gè)相對(duì)初期的發(fā)展階段，因此面臨問(wèn)題與困境也是正?，F(xiàn)象。而在諸多挑戰(zhàn)中，如何平衡娛樂(lè)性和真實(shí)性是主要挑戰(zhàn)之一。
“如果體育綜藝沒(méi)有娛樂(lè)性，只注重展現(xiàn)體育的真實(shí)性和專(zhuān)業(yè)度，則很難吸引更多的觀眾，提高了入門(mén)門(mén)檻，但如果沒(méi)有真實(shí)性，無(wú)疑會(huì)引發(fā)觀眾的反感”，曾榮表示。此外，在陳立強(qiáng)看來(lái)，體育綜藝也需要適當(dāng)?shù)貭I(yíng)造話題，而在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，必須要按照事件自身發(fā)生的邏輯自然地發(fā)生，過(guò)度戲劇化或是拙劣的制作手段，只會(huì)讓觀眾感到自己遭受到愚弄。
盡管體育綜藝目前還未能逃離不溫不火的困境，并遲遲難以在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)更大的影響力，但該領(lǐng)域的發(fā)展前景卻不容置疑。《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》曾指出，到2020年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模計(jì)劃超過(guò)3萬(wàn)億元，其中體育傳媒業(yè)是重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)，并鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以體育為主、融合文化、健康等綜合內(nèi)容的組合產(chǎn)品，積極支持形式多樣的體育題材文藝創(chuàng)作。鼓勵(lì)發(fā)展多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)App等體育傳媒新業(yè)態(tài)。
陳立強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)下的體育綜藝而言，首先需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，擺脫模仿、套路化的制作模式。而更關(guān)鍵的是，體育綜藝要?jiǎng)?chuàng)造更強(qiáng)的體驗(yàn)感，“很多綜藝只是給予觀眾從第三方角度近距離觀看的體驗(yàn)，但體育綜藝不同，每個(gè)觀眾也可以進(jìn)行嘗試不同的體育運(yùn)動(dòng)，因此在節(jié)目具體制作過(guò)程中，除了滿(mǎn)足觀看體驗(yàn)外，還要提升代入感，嘗試去引領(lǐng)觀眾在體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的時(shí)尚潮流”。
