與微博從140字到不限字?jǐn)?shù)類(lèi)似，短視頻平臺(tái)也在經(jīng)歷由短至長(zhǎng)的階段。8月24日，抖音宣布將逐步開(kāi)放15分鐘的視頻發(fā)布能力，這是繼今年4月向用戶(hù)全面開(kāi)放1分鐘視頻拍攝權(quán)限后，抖音對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的進(jìn)一步調(diào)整。隨著中國(guó)短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，增長(zhǎng)空間見(jiàn)頂，抖音、快手等短視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)始向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域擴(kuò)展，從而提高用戶(hù)的留存時(shí)間，更好地為變現(xiàn)鋪路，以掀起下一輪社交媒體熱潮。
短視頻不再“短”
在抖音首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音總經(jīng)理支穎宣布，為了給創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體，抖音將逐步開(kāi)放15分鐘的視頻發(fā)布能力。
這已經(jīng)不是抖音首次放開(kāi)時(shí)長(zhǎng)限制。初期，對(duì)于普通用戶(hù)而言，抖音時(shí)長(zhǎng)均為15秒，也沒(méi)有任何限制和要求，若是拍攝長(zhǎng)視頻，也就是1分鐘的時(shí)長(zhǎng)，是有限制要求的，粉絲達(dá)到1000以上，超過(guò)1分鐘的超長(zhǎng)視頻則要求達(dá)到10萬(wàn)以上的粉絲。
今年3月，抖音對(duì)一些知識(shí)科普類(lèi)內(nèi)容開(kāi)放5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限，開(kāi)放范圍只針對(duì)知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者，包括抖音科普顧問(wèn)團(tuán)以及DOU知短視頻科普大賽通過(guò)初選的參賽隊(duì)伍;4月，抖音向用戶(hù)全面開(kāi)放了1分鐘視頻的拍攝權(quán)限。
短視頻加長(zhǎng)似乎已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。上個(gè)月，有報(bào)道稱(chēng)，快手正在小范圍內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能，時(shí)長(zhǎng)限制在57秒以上，10分鐘以?xún)?nèi)。目前該功能為測(cè)試功能，僅部分用戶(hù)可以體驗(yàn)。在此之前，普通用戶(hù)最長(zhǎng)只能錄制11秒-57秒的短視頻。
據(jù)支穎介紹，開(kāi)放短視頻時(shí)長(zhǎng)是為了更好地為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供扶持和幫助。
內(nèi)容同質(zhì)化
自誕生以來(lái)，由于時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容緊湊、用戶(hù)粘性高等特點(diǎn)，短視頻備受用戶(hù)的青睞。數(shù)據(jù)顯示，到2019年4月，中國(guó)短視頻App日均使用時(shí)長(zhǎng)從不到1億小時(shí)，增長(zhǎng)到了6億小時(shí)，其中抖音、快手、好看視頻，占據(jù)短視頻前三，引領(lǐng)用戶(hù)數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。今年7月，抖音宣布DAU(日活躍用戶(hù)數(shù))突破3.2億;今年5月，快手日活躍用戶(hù)突破2億。
在TMT產(chǎn)業(yè)觀察家吳純勇看來(lái)，短視頻的火爆，與4G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有脫不開(kāi)的關(guān)系，受底層技術(shù)的限制，短視頻剛好符合當(dāng)時(shí)和當(dāng)下受眾的娛樂(lè)需求。今年5G將正式商用，基于移動(dòng)端的通道會(huì)被打開(kāi)，隨著技術(shù)的成熟和費(fèi)用的下降，短視頻行業(yè)將迎來(lái)分水嶺。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，短視頻行業(yè)在經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)后，今年開(kāi)始漸漸趨于冷靜，正在快速洗牌，此外，目前短視頻App的內(nèi)容形式同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)增量空間見(jiàn)頂，如果平臺(tái)不能利用現(xiàn)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行更多更好的運(yùn)作，其商業(yè)價(jià)值就會(huì)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，這還會(huì)影響到接下來(lái)的融資上市、行業(yè)整體運(yùn)作及未來(lái)盈利能力兌現(xiàn)等問(wèn)題。
在抖音熱門(mén)背景(BGM)音樂(lè)榜單中，有的BGM使用次數(shù)都在十萬(wàn)乃至百萬(wàn)量級(jí)。同樣的BGM，相同的舞蹈姿勢(shì)，如果再加上音樂(lè)版權(quán)的限制，留給用戶(hù)進(jìn)行原創(chuàng)短視頻創(chuàng)造的空間其實(shí)已經(jīng)很小。
因此，變革就成為短視頻平臺(tái)需要面對(duì)的問(wèn)題。丁少將認(rèn)為，放開(kāi)時(shí)長(zhǎng)限制，可以豐富平臺(tái)內(nèi)容，同時(shí)商業(yè)化也有更多空間。“短視頻一再變‘長(zhǎng)’，有助于提升內(nèi)容質(zhì)量，增加用戶(hù)留存，目的就是為了激發(fā)市場(chǎng)活力，扭轉(zhuǎn)平臺(tái)用戶(hù)增速放緩的現(xiàn)狀，為抖音、快手帶來(lái)新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。”有業(yè)內(nèi)人士分析道。
長(zhǎng)視頻破局
在創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音總裁張楠預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩?hù)數(shù)將達(dá)到10億。而這一預(yù)測(cè)，應(yīng)該是建立在算上長(zhǎng)視頻的基礎(chǔ)上的。
吳純勇強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是短視頻還是長(zhǎng)視頻，都有各自的生存空間，關(guān)鍵在于會(huì)不會(huì)被大眾所認(rèn)可，只有被用戶(hù)接受了，才能拿到資本方新的融資，才能進(jìn)行進(jìn)一步的商業(yè)操作。
但有評(píng)論認(rèn)為，當(dāng)下快節(jié)奏的生活并不適用于長(zhǎng)視頻，原來(lái)習(xí)慣刷短視頻的用戶(hù)未必會(huì)花15分鐘的時(shí)間看一部微電影或者小短劇。對(duì)此，丁少將指出，未來(lái)短視頻和長(zhǎng)視頻都會(huì)存在，前者適合碎片化時(shí)間消費(fèi)，后者適合沉浸化時(shí)間消費(fèi)。長(zhǎng)視頻在科普、教育、綜藝娛樂(lè)、Vlog等內(nèi)容領(lǐng)域，有更多優(yōu)勢(shì)。
正如他所說(shuō)，今年3月，抖音開(kāi)放5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限，只針對(duì)知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者。此次抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去半年，抖音平臺(tái)上成長(zhǎng)最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域。短短半年，文化教育領(lǐng)域1萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，增長(zhǎng)了330%。廈門(mén)大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識(shí)型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了超過(guò)150萬(wàn)粉絲。
“抖音和快手放開(kāi)時(shí)長(zhǎng)限制，其實(shí)也是想要蠶食視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)份額，短視頻平臺(tái)已經(jīng)有一些這方面的基因，他們可以借鑒‘優(yōu)愛(ài)騰’的經(jīng)驗(yàn)。”吳純勇說(shuō)，其實(shí)抖音的兄弟產(chǎn)品西瓜視頻，不光可以看大電影，還有自制的綜藝節(jié)目，其商業(yè)變現(xiàn)模式與視頻網(wǎng)站本質(zhì)上是一樣的。
丁少將建議，在涉足長(zhǎng)視頻后，平臺(tái)一方面需要有更多不同時(shí)長(zhǎng)和形式的內(nèi)容，最終成長(zhǎng)為超級(jí)視頻平臺(tái);在降低創(chuàng)作者創(chuàng)作門(mén)檻的同時(shí)，通過(guò)工具、技術(shù)、資本扶持更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者;另外，優(yōu)化推薦算法，在社區(qū)化運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上注重社交沉淀。
