“十四五”期間國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的年復(fù)合增速將達到18%，高于國家計劃目標(biāo)平均12%的年復(fù)合增速。
近年來，“速度”成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個非常重要的關(guān)鍵詞。自2014年國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》后，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便進入到快車道。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)超過1.9萬億元，增加值為6474.8億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.9%。
在此基礎(chǔ)上，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“提質(zhì)增效”的規(guī)劃也緊跟著出臺。2016年由國家體育總局制定的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過3萬億元，產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達1.0%。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師對近年來全國范圍內(nèi)重點省份和城市的各項數(shù)據(jù)進行梳理后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)雖取得了較大的發(fā)展成果，且發(fā)展勢頭強勁，但距離體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱型產(chǎn)業(yè)仍然有較大的差距。
集中體現(xiàn)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)不均衡的情況較為突出，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的壓力下，不同區(qū)域之間的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模面臨著進一步拉大的可能性。在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)進一步快速發(fā)展，需著力推動以體育消費、體育服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)形態(tài)就成為支撐產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。
區(qū)域發(fā)展差距或拉大
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師選取了目前已經(jīng)公開地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出數(shù)據(jù)的7個省市地區(qū)進行分析發(fā)現(xiàn)，除了整體體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模尚且發(fā)展不夠充足之外，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)還面臨著地區(qū)間發(fā)展十分不平衡的現(xiàn)狀，且這種現(xiàn)狀有繼續(xù)擴大的發(fā)展趨勢。
從具體產(chǎn)業(yè)分布的情況來看，截至目前已經(jīng)公開2017年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模數(shù)據(jù)的省份僅有廣東、山東和上海三地，分別對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為3208.45億元、2348.01億元和1266.93億元;產(chǎn)業(yè)占當(dāng)?shù)氐腉DP的比重分別為1.37%、1.06%和1.6%。其中，2017年廣東的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占全國總量的18.19%，位居全國第一位。
而浙江、福建、湖北和貴州四個省份目前僅公布了2016年的產(chǎn)業(yè)總量數(shù)據(jù)，分布對應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1683億元、3341.57億元、877.9億元和120.31億元;產(chǎn)業(yè)占當(dāng)?shù)谿DP的比重分別為1.11%、4%、1.26%和0.47%。
值得關(guān)注的是，2016年福建的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比當(dāng)?shù)谿DP的比重達到4%，明顯快于全國其他地區(qū)的發(fā)展速度，也間接說明體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為福建省的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。
通過地區(qū)間的數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，目前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕大多數(shù)都集中在東部沿海地區(qū)，中部和西南等內(nèi)陸地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，且差距十分大。與此同時，這種地區(qū)間的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“鴻溝”有進一步拓寬的可能性。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從匯總的31個省份公開的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃來看，至2020年全國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目標(biāo)達到了40015億元，至2025年達到71200億元。
這就意味著，“十四五”期間國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的年復(fù)合增速將達到18%，高于國家計劃目標(biāo)平均12%的年復(fù)合增速。在體育產(chǎn)業(yè)即將步入快速發(fā)展時期的同時，地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模也將進一步拉開差距。
僅以沿海地區(qū)中福建、江蘇、浙江、山東和廣東這五個省公開的2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃目標(biāo)來看，皆超過了5000億元的大關(guān)，上述地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃規(guī)模合計就達到了37200億元，占2025全國31個省市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃總目標(biāo)的52.25%。
其中2020年至2025年規(guī)劃產(chǎn)業(yè)規(guī)模增加值排行前5位的省市也正是福建、廣東、山東、江蘇和浙江5地，對應(yīng)的規(guī)劃產(chǎn)業(yè)增加值分別是5000億元、3000億元、2500億元、2200億元和2000億元。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，當(dāng)前加快推進體育強國建設(shè)，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中需關(guān)注區(qū)域間發(fā)展不平衡之間的矛盾，如何在推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，縮小東西部地區(qū)之間、沿海與內(nèi)陸地區(qū)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的差距，正是未來我國由體育大國發(fā)展成為體育強國的關(guān)鍵之基礎(chǔ)所在。
體育消費撬動體育服務(wù)
中國體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀也集中體現(xiàn)在不同區(qū)域之間的重點城市之間。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師統(tǒng)計當(dāng)前公開的各重點城市的相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)東部沿海重點城市的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占當(dāng)?shù)谿DP的比重都超過了1%，而西部與內(nèi)陸城市的對應(yīng)數(shù)據(jù)則相對低于這一標(biāo)準(zhǔn)。
從具體城市上來看，上海2017年創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)增加值470.26億元，占GDP比重達到了1.6%，為全國第一位。與之相對應(yīng)的是，哈爾濱在2017創(chuàng)造的體育產(chǎn)業(yè)增加值為242.5億元，占當(dāng)?shù)谿DP的0.78%;2017年重慶創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)增加值309.15億元，占當(dāng)?shù)谿DP的比重為0.82%。
值得一提的是，同樣作為西部內(nèi)陸城市的成都，其城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近年來表現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。2017年創(chuàng)造了558.08億元的產(chǎn)業(yè)增加值，占當(dāng)?shù)谿DP的比重達到了1.37%，成為西部內(nèi)陸城市中為數(shù)不多高增長的城市。
那么如何縮小當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡的問題呢?
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布不均、地區(qū)差異較大的特點與整體體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)仍然倚重裝備制造產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的第二產(chǎn)業(yè)有很強的關(guān)聯(lián)性。東部沿海地區(qū)制造業(yè)發(fā)達，成為改革開放后最先實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)，中西部內(nèi)陸地區(qū)則相對滯后，但這一現(xiàn)狀未來定將會隨著體育服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，得以有效地改善。
據(jù)國家發(fā)改委發(fā)布的《體育消費發(fā)展情況》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國體育服務(wù)業(yè)的總產(chǎn)出為6827億元，占國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重從2015年的33.4%提高到35.9%;增加值為3560.7億元，占國家體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重從2015年的49.2%提高到55%。
事實上，近年來我國快速發(fā)展的體育消費將會是推動當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，由裝備制造為主向體育服務(wù)進行整體轉(zhuǎn)型的重要力量。
以跨國體育品牌耐克在華的銷售業(yè)績?yōu)槔?015年6月起，耐克在大中華區(qū)實現(xiàn)了連續(xù)13個季度雙位數(shù)的增長。最新發(fā)布的耐克公司2018財報顯示，耐克公司2018財年營收首次突破了50億，達到51.35億美元，同比增長達到18%。
另據(jù)京東與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費報告》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)體育用品年消費額由2014年的973億元增長至2016年的1949億元，兩年期間的消費額增長了一倍。其中互聯(lián)網(wǎng)體育用品呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，2016年較2014年人均消費增長43%。
此外，該報告還指出，從全國體育用戶的分布來看，主要集中在東部沿海成熟的市場地區(qū)。其中浙江、河北、廣東和福建等地的體育用品人均消費指數(shù)領(lǐng)跑全國。但就消費潛力而言，目前中部省份體育消費的增速最快，在全國的比重在兩年間提升了4.5%。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，當(dāng)前隨著全民健身國家戰(zhàn)略的深入推進，群眾健身意識的普遍增強，以體育消費帶動的體育服務(wù)業(yè)將逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱，推動體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升。同時，也能夠激發(fā)中西部等內(nèi)陸地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，平衡?dāng)前區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀。
