平價(jià)韓妝品牌“大撤退”。
近日，據(jù)多家媒體公開(kāi)報(bào)道，韓國(guó)美妝品牌伊蒂之屋目前已經(jīng)關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地所有實(shí)體店鋪，消費(fèi)者將只能通過(guò)線上渠道以及所在城市的THECOLORIST調(diào)色師門(mén)店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，本次關(guān)店或許是伊蒂之屋業(yè)績(jī)下滑的無(wú)奈之舉。數(shù)據(jù)顯示，2017年至今，其銷(xiāo)售額已連續(xù)四年下降，同時(shí)伴隨大額虧損。
身處同樣困境的還有伊蒂之屋的“兄弟品牌”悅詩(shī)風(fēng)吟。同為愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下的平價(jià)美妝品牌，由于經(jīng)營(yíng)承壓，2020上半年，悅詩(shī)風(fēng)吟宣布計(jì)劃再關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)至少90家門(mén)店。
與上述兩家品牌截然不同的是，不少?lài)?guó)牌化妝品在電商平臺(tái)與新社交平臺(tái)的興起下快速成長(zhǎng)。其中，完美日記、花西子銷(xiāo)售額均突破10億元，成為新國(guó)牌化妝品行業(yè)頭部企業(yè)之一。
經(jīng)營(yíng)承壓韓妝現(xiàn)關(guān)店潮
在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)線下門(mén)店宣布關(guān)停的消息下，伊蒂之屋全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)連降四年。
伊蒂之屋是韓國(guó)美妝巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下的美妝品牌之一，在2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。彼時(shí)，受韓劇效應(yīng)影響，韓國(guó)彩妝品牌快速興起。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，在產(chǎn)品銷(xiāo)售巔峰時(shí)期，伊蒂之屋在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)一二線城市，開(kāi)設(shè)58家門(mén)店。
然而，幾年過(guò)去，韓妝勢(shì)頭大減，伊蒂之屋全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)售額從2017年起連續(xù)下降。數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，伊蒂之屋的銷(xiāo)售額分別為2560億韓元、2183億韓元、1800億韓元和1113億韓元，同比分別下降18%、15%、18%和38%，同時(shí)錄得大額虧損。
同為愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下大眾美妝品牌，悅詩(shī)風(fēng)吟的經(jīng)營(yíng)也堪憂。據(jù)日前愛(ài)茉莉集團(tuán)披露的年報(bào)顯示，2020年，悅詩(shī)風(fēng)吟營(yíng)收3486億韓元，同比減少37%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7億韓元，同比下降89%。2020年上半年，悅詩(shī)風(fēng)吟宣布，年內(nèi)至少關(guān)停中國(guó)市場(chǎng)90家門(mén)店。
旗下大眾品牌兩大支柱同時(shí)面臨經(jīng)營(yíng)壓力，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)不得不收縮中國(guó)市場(chǎng)線下門(mén)店。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅2018年下半年-2020年8月，公司旗下實(shí)體店數(shù)量減少600多家。
國(guó)產(chǎn)美妝品牌進(jìn)入加速成長(zhǎng)期
與韓妝品牌退出相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)牌美妝品牌在近幾年得到加速成長(zhǎng)。
中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)一直是一個(gè)增速較高的市場(chǎng)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年-2019年期間，我國(guó)化妝品類(lèi)零售總額規(guī)模從2049億元增長(zhǎng)至2992億元，年均復(fù)合增速接近10%，是目前全球第二大化妝品消費(fèi)大國(guó)。
在行業(yè)整體快速增長(zhǎng)背景下，國(guó)貨化妝品也刮起“國(guó)潮風(fēng)”。一方面，借助電商與新社交平臺(tái)普及，新興國(guó)貨品牌憑借高性價(jià)比等特點(diǎn)屢創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī);另一方面，由于市場(chǎng)熱度居高不下，新興國(guó)貨美妝品牌頻獲資本垂憐。
數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，天貓平臺(tái)彩妝銷(xiāo)售TOP20榜單中，國(guó)貨彩妝品牌的數(shù)量分別為11、11和10個(gè)，占比均過(guò)半數(shù)。其中，完美日記、花西子兩大品牌銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)突破10億元，成為國(guó)貨美妝兩大頭部企業(yè)。
長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理了2016年以來(lái)幾大熱門(mén)國(guó)產(chǎn)美妝品牌的融資情況。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年-2020年，完美日記、彩棠、橘朵、colorkey、GIRLCUT、HEDONE分別完成6輪、2輪、4輪、2輪、2輪和2輪融資。其中，完美日記已于去年在美上市。而截至目前，上述品牌平均成立時(shí)間尚不足六年。
整體來(lái)看，國(guó)牌美妝產(chǎn)品仍以線上為主。截至2019年，國(guó)牌美妝產(chǎn)品在天貓平臺(tái)彩妝銷(xiāo)售額中占比超六成。
