近日,《廣東省貫徹落實〈數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要〉的實施意見》對外公布,提出20戶以上自然村光網(wǎng)實現(xiàn)深度覆蓋、5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)農(nóng)村重點區(qū)域普遍覆蓋、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字信息化得到應(yīng)用、城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”明顯縮小等目標。而在本月,廣東家電下鄉(xiāng)行動全面啟動,后疫情時代,充分挖掘鄉(xiāng)村消費潛力,全面促進消費提質(zhì)升級成為擴大內(nèi)需的重要抓手。
數(shù)字經(jīng)濟全面發(fā)力,消費升級穩(wěn)步推進。隨著此類提振數(shù)字消費政策的出臺,消費升級迎來新的良機,南方日報推出“數(shù)字新生活”特別策劃,聚焦“新家電、新消費”。
“新基建”加速新型基礎(chǔ)設(shè)施拓進,數(shù)字新生活開啟,數(shù)字科技向鄉(xiāng)村延伸,逐步“全覆蓋”。隨著消費刺激政策的陸續(xù)出臺,家電消費的升級迎來新的生機活力。
網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋“強基”
廣東省清遠市連江口鎮(zhèn)一些居民已經(jīng)習慣用5G手機視頻通話了。今年3月,廣東電信在連江口鎮(zhèn)開通了多座5G基站,鎮(zhèn)區(qū)范圍內(nèi)基本實現(xiàn)了5G連續(xù)覆蓋。連江口鎮(zhèn)的連樟村,現(xiàn)在有5座5G基站。
“受限于山區(qū)的地形,以前光纖鋪設(shè)很難完全覆蓋。”廣東電信清遠市英德分公司總經(jīng)理溫偉平說,現(xiàn)在連樟村通了5G信號,連接容量大,可以有效補充4G網(wǎng)絡(luò)連接上的不足。同時,光纖也鋪到了自然村,還新建了8座4G基站。
而在整個連江片區(qū),截至4月底,僅廣東電信就在英德累計建設(shè)5G基站63座,多個核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開通了5G信號。
除了最先進的5G無線網(wǎng)絡(luò),有線寬帶也在鄉(xiāng)村深度覆蓋。今年,廣東信息通信業(yè)要實現(xiàn)全省所有行政村通光纖和4G網(wǎng)絡(luò),目前正在對省內(nèi)自然村進行光網(wǎng)和4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè),助力信息脫貧。
據(jù)悉,今年底,將實現(xiàn)全省所有20戶以上自然村寬帶網(wǎng)絡(luò)全覆蓋,由省級財政給予電信和廣電運營企業(yè)每個自然村新開通光網(wǎng)建設(shè)3萬元事后獎勵。我省第一批3500個20戶以上自然村的光網(wǎng)建設(shè)計劃已經(jīng)下達,第二批剩余的4000余個建設(shè)任務(wù)也即將下達。這意味著,無線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)正同時朝鄉(xiāng)村深度拓進,為數(shù)字新生活的實現(xiàn),奠定良好基礎(chǔ)。
企業(yè)推出億元消費補貼
隨著光纖向鄉(xiāng)村縱深覆蓋,4K用戶也不斷增多。今年1到3月,廣東IPTV用戶為2155.3萬戶,其中4K用戶為1897.8萬戶,占比為88.1%,與上月持平。100M以上4K用戶為1793.3萬戶,占比分別為94.5%,環(huán)比提升0.2個百分點。
方便觀看4K IPTV的數(shù)字終端產(chǎn)品,受到更多用戶的青睞。“本次創(chuàng)維家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中,59款電視全部為4K超高清電視,且其中75%都采用了全面屏技術(shù),畫質(zhì)流暢、清晰富有沉浸感,可以給農(nóng)村消費者帶來新的視覺體驗。”創(chuàng)維集團相關(guān)負責人表示。
格力電器挑選了近200款熱銷產(chǎn)品,參與空調(diào)、洗衣機、冰箱、手機、電飯煲、熱水器6個品類的讓利,其中,空調(diào)產(chǎn)品占了一大半,在空調(diào)價位與能效等級上實現(xiàn)了全覆蓋,這些產(chǎn)品中不僅有品悅、悅風、涼之夏等經(jīng)典款式,還有i鉑、i耀、格力·金貝、風無界等中高端機型,可全方位滿足農(nóng)村居民對空調(diào)的多層次需求。以格力·金貝-ⅡAI語音空調(diào)為例,該款產(chǎn)品以智能化著稱,可以解析廣泛語義,擁有高達98%的識別率、喚醒率,用戶與空調(diào)可直接進行“交流”。
聯(lián)想則為廣東省內(nèi)農(nóng)村地區(qū)用戶提供包括筆記本、臺式機等IT設(shè)備,并且依托豐富的線下服務(wù)站,為農(nóng)村用戶提供更多服務(wù),并在全國指定線下門店派送電腦專屬消費券,創(chuàng)新門店直播、線上線下融合新零售模式,助力提振線下消費。
除了品牌廠商,平臺商也積極行動。由廣東省家電協(xié)會牽頭主辦,國美此前推出“億元電器消費大補貼”活動,在廣州、清遠、韶關(guān)三市范圍內(nèi)根據(jù)消費補貼計劃,向有需求并報名參加的三地轄區(qū)內(nèi)居民每人發(fā)放800元電器消費補貼券。
而在廣東省內(nèi),共計587家蘇寧易購零售云門店成為了家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點。在5月初,在廣東省商務(wù)廳指導下,廣東蘇寧在廣州、清遠、韶關(guān)、佛山、肇慶、云浮六大城市500店開展大規(guī)模補貼讓利活動,推出單品補貼、套餐補貼、以舊換新補貼、運營商補貼等,力度均在千元以上。
“健康+智能”成為消費新需求
為助力消費升級,創(chuàng)維推出微風感2.0 pro新一級變頻空調(diào),主打節(jié)電,以及UVC深紫外線殺菌、雙層擋風板等健康設(shè)計。而格力則推出新風空調(diào),在保持室內(nèi)衡溫的同時換出室內(nèi)濁氣、引入室外新鮮空氣,實現(xiàn)打造舒適室溫的同時保證空氣清新,同樣主打健康牌。
南方日報記者注意到,針對此次家電消費刺激政策,不少企業(yè)推出了健康家電,以應(yīng)對新家電新消費的需要,而這與疫情影響有較大關(guān)系。
健康電器作為最早被大家推動的品類之一,在經(jīng)過幾年的發(fā)展后,從2017—2019年開始日益升溫,傳統(tǒng)類健康電器在家電行業(yè)的占比達到9.3%。但進入2020年,新冠肺炎疫情暴發(fā),企業(yè)延遲開工、人們紛紛進入到社交隔離居家狀態(tài)。疫情期間,消費者對健康家電關(guān)注度呈現(xiàn)出明顯的提升。
從百度搜索指數(shù)在疫情前后期間的變化可以看到,健康家電的關(guān)注度與新冠肺炎疫情的發(fā)展基本呈正相關(guān),消毒柜、洗碗機、空氣凈化器等關(guān)鍵詞在疫情期間的百度搜索量達到高峰,
而疫情期間消費者相關(guān)的評論也有所提高,關(guān)注最多的是產(chǎn)品本身屬性。以空氣凈化器為例,疫情期間,消費者對于凈化效果、殺菌消毒的評論數(shù)量較多。
奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗認為,消費者需求正由剛需向改善性需求轉(zhuǎn)變,消費升級趨勢明顯,雖然第一季度消費有所壓抑,但到了第二季度,肯定會出現(xiàn)反彈。從今年整體情況來看,健康環(huán)保需求,將會是消費升級訴求的關(guān)鍵點之一,在此情況下,多家廠商都會積極研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,或者對原有產(chǎn)品進行升級。在疫情背景的驅(qū)動下,健康環(huán)保的理念,在鄉(xiāng)村也會越來越被重視。
“消費者對產(chǎn)品的關(guān)注除了產(chǎn)品本身基礎(chǔ)功能外,更多地向產(chǎn)品品質(zhì)化傾斜,如智能化、人機交互功能、WIFI控制、家電物聯(lián)網(wǎng)等。”田亞麗表示。
目前,在市面上,掃地機器人采用激光導航規(guī)劃式清掃方式逐步替代隨機清掃方式,掃拖一體功能實現(xiàn)徹底解放雙手。而蒸汽拖把,則通過高溫蒸汽有效殺滅地面細菌,推桿式的可拆卸吸頭、人性化設(shè)計、LED屏顯,實時顯示電量、吸力大小,自動識別地面臟污能力等等,這些都成為了消費者喜愛的產(chǎn)品屬性。
數(shù)字消費帶動內(nèi)銷、外銷強勢反彈
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2020年第一季度,我國家電市場在抗擊新冠肺炎疫情中奮力前行,零售額規(guī)模達1204億元,同比下降35.8%。
2020第一季度主要家電產(chǎn)品生產(chǎn)量上,彩電降10.3%、家用冰箱降19.8%、家用冷柜降2.7%、空調(diào)降27.9%、家用洗衣機降11.9%。主流家電產(chǎn)品都出現(xiàn)不同程度的下滑,特別是需要上門安裝的空調(diào)產(chǎn)品,受疫情封城影響,降幅最大。
隨著復工復產(chǎn)順利展開,以及智能家電、健康家電消費的帶動,在4月份,家電市場逐步迎來強勢反彈。4月份空調(diào)電商市場零售量規(guī)模為224.9萬套,同比增長3.4%;而抽油煙機、電儲水熱水器、燃氣熱水器、洗碗機都呈現(xiàn)不同幅度的提升;小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺)線上市場零售額為23.8億元,同比上升20.1%。
“在北美地區(qū),全品類增長8.75%,格蘭仕冰箱等部分品類增長100%以上。”格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢表示。后疫情時代,在數(shù)字消費的推動下,反彈的不止是內(nèi)銷,對外出口也逐步攀升。
“四合一”ToastWave一體機是由格蘭仕美洲公司產(chǎn)品經(jīng)理與順德總部工程師合力開發(fā)的代表作。據(jù)了解,格蘭仕ToastWave一體機集微波爐、烤箱、空氣炸鍋、熱風對流多種烹飪功能于一身,依托格蘭仕全球領(lǐng)先的微蒸烤技術(shù)積淀和全產(chǎn)業(yè)鏈核心自我配套能力,ToastWave一體機歷時兩年研制成功并實現(xiàn)量產(chǎn),在北美申請了多項專利,是微蒸烤市場的標桿產(chǎn)品。這種智能科技屬性強的產(chǎn)品,在當?shù)厥?ldquo;吃香”。目前,ToastWave一體機在北美市場全部以格蘭仕品牌進行銷售,成為格蘭仕自主品牌開拓高端市場的利器。
海關(guān)總署廣東分署18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,4月,廣東出口電子元件、電腦及其零部件、家電分別增長6.7%、19.3%、11.7%。而在一季度,上述產(chǎn)品分別下降5.3%、18.4%、15.6%。而這,僅僅是開始。(南方日報記者 姚翀)