近日，廣州一商場未經(jīng)授權(quán)在牛奶銷售區(qū)擺放的廣告中出現(xiàn)“聽鐘南山院士的話，喝奶!增強免疫力!”等內(nèi)容，并制作鐘南山卡通肖像廣告立牌和宣傳單。該企業(yè)最終被市場監(jiān)管部門罰款20萬元。
類似的“蹭名人”虛假宣傳在全國各地并不鮮見，部分商家為了商業(yè)利益，冒用名人形象，企圖借名人的影響力“出圈”，誘導(dǎo)消費者基于對名人的信賴購物。這不僅會傷害消費者權(quán)益，更是對被冒用的名人形象和公信力的損害。
在疫情防控常態(tài)化下，這類營銷的性質(zhì)更為惡劣。無良商家利用公眾對疫情的焦慮進行惡意炒作，假借醫(yī)學(xué)界權(quán)威的背書潛入食品藥品領(lǐng)域，擾亂正常的市場競爭秩序。
企業(yè)的長期健康發(fā)展靠的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以無底線營銷吸引的“流量”最后只會砸了招牌。對這種以商業(yè)為目的消費名人的行為應(yīng)當(dāng)露頭就打，依法處罰，讓違規(guī)者付出應(yīng)有代價，剎住這種歪風(fēng)邪氣。
