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中國制造迎黃金五月 10天創(chuàng)造近百億銷售額

證券日報網(wǎng) | 2020-05-13 16:58:28

“國貨真香”引領(lǐng)5月消費(fèi)潮。日前,來自拼多多的數(shù)據(jù)顯示,5月1日至10日,拼多多“美好生活·中國造”專區(qū)在10天內(nèi)迎來了2億人下單,近4億人參與,總計為中國制造的商品創(chuàng)造了近百億銷售額。

其間,各產(chǎn)業(yè)帶、各地市縣長、明星、產(chǎn)業(yè)帶頭人和本地企業(yè)家做客拼多多店鋪直播間,開啟“美好生活直播節(jié)”,以直播方式向消費(fèi)者介紹中國制造優(yōu)質(zhì)好物,覆蓋家居、日用、百貨、食品生鮮、服裝、手機(jī)數(shù)碼等多個品類。

市縣長、文體明星、車間主任組團(tuán)代言

在山東章丘,數(shù)名鐵匠拿著鐵錘,“哐哐哐哐”地一錘一錘敲向錚亮的鍋底;在山東煙臺,自動化傳送帶上,葡萄酒被機(jī)器灌到整齊劃一的酒瓶“隊列”中;在廣東深圳,消費(fèi)者走進(jìn)知名國貨電視機(jī)工廠JVC,了解到原來這就是大多數(shù)品牌電視機(jī)背后真正的制造工廠;在廣東揭陽,消費(fèi)者看到布料、裁剪、縫制、燙壓的全過程,了解其實(shí)零售售價149元的T恤可以11.9元搞定。

“很多消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌還有疑慮,看到我們的車間,我們代工過的品牌,看到我們的市縣長也來了,就立刻下單了。”一位產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,通過拼多多一系列國貨相關(guān)的促銷、推廣活動,與平臺消費(fèi)者建立了信任,“一開始讓我們做廣告宣傳很困難,但在拼多多直播間里,我們一說曾經(jīng)為哪些國外品牌代工,消費(fèi)者馬上就明白了”,“整個活動期間粉絲漲了2倍”。

拼多多產(chǎn)業(yè)帶計劃負(fù)責(zé)人王夢家表示,從4月開始,通過平臺數(shù)據(jù)可以明顯看到,消費(fèi)者的觀念逐漸從“進(jìn)口才是好東西”轉(zhuǎn)為“國貨真香”。特別是今年2月以來,越來越多的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能發(fā)力內(nèi)銷市場,與新電商平臺進(jìn)行深度合作,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價以更好地滿足消費(fèi)者需求,平臺國貨出現(xiàn)了供給、需求同步增長的現(xiàn)象。

“通過逛工廠,明星、市縣長、行業(yè)領(lǐng)頭人帶貨等創(chuàng)新直播方式,消費(fèi)者對國貨有了更深的了解,真實(shí)感受到中國制造的魅力,也就建立了信任,破除了‘便宜沒好貨’的偏見。”王夢家表示。

據(jù)平臺統(tǒng)計,整個大促活動累計開啟了近萬場直播。很多消費(fèi)者第一次在直播間內(nèi)近距離接觸了國產(chǎn)好貨。

“產(chǎn)業(yè)帶新品牌塑造,促銷活動,明星、網(wǎng)紅帶貨都是手段,核心是要為店鋪留下品牌發(fā)展的核心資產(chǎn)——粉絲”,拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召認(rèn)為,基于與粉絲持續(xù)、穩(wěn)定的互動,產(chǎn)業(yè)帶新品牌能夠以活動引入的粉絲作為基礎(chǔ),通過拼購、直播紅包、拼小圈等社交電商產(chǎn)品,持續(xù)低成本地裂變出新的潛在消費(fèi)者。

新電商凸顯制造企業(yè)優(yōu)勢 國貨賽道彎道超車

過去一年,拼多多走訪了中國超過60個產(chǎn)業(yè)帶,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)都有心為中國消費(fèi)者生產(chǎn)“高性價比”的商品,但是由于傳統(tǒng)品牌塑造邏輯的高門檻、傳統(tǒng)商品流通的渠道限制和傳統(tǒng)電商高成本等方面的限制,導(dǎo)致這一愿望僅有少數(shù)人能夠?qū)崿F(xiàn)。

據(jù)王夢家介紹,拼多多的一系列直播活動、大促玩法將有效消除消費(fèi)者與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間的信息屏障,在新電商、新消費(fèi)時代的邏輯下,有效幫助中國產(chǎn)業(yè)帶好貨培育新品牌。

自復(fù)工以來,中國各大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群紛紛組團(tuán)登陸拼多多,為平臺近6億消費(fèi)者帶來平價好貨。拼多多也持續(xù)采取多項措施,助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型和品牌塑造,通過市縣長參與的“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播”,拼多多走入一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶,將電商直播、拼購、秒殺萬人團(tuán)等新電商創(chuàng)新營銷模式賦能產(chǎn)業(yè)帶企業(yè),幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)盡快恢復(fù)生產(chǎn)恢復(fù)銷售,轉(zhuǎn)危為機(jī),在后疫情時代實(shí)現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型。

目前,寧波、青島、泉州、東莞等產(chǎn)業(yè)帶聚集的發(fā)達(dá)城市已經(jīng)與拼多多簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,根據(jù)合作協(xié)議,拼多多將持續(xù)在C2M定制化生產(chǎn)、電商人才培養(yǎng)、品牌打造等方面持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展,同時拼多多也將向產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家提供流量扶持、基于平臺消費(fèi)數(shù)據(jù)的營銷、生產(chǎn)建議和駐點(diǎn)多多大學(xué)商學(xué)院等一系列扶植措施。

“讓中國人信任中國貨,讓中國人感受國貨的性價比”,王夢家表示,未來拼多多也將持續(xù)通過將更多技術(shù)、消費(fèi)、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)共享,為中國消費(fèi)者提供更好的商品。

  • 標(biāo)簽:中國制造,黃金五月

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