國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)整體下滑的背景下，報(bào)喜鳥(niǎo)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)顯得尤其珍貴。
4月13日晚間，報(bào)喜鳥(niǎo)(002154.SZ)發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入達(dá)37.95億元，同比增加15.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)3.68億元，同比增加75.16%。
服裝主業(yè)上，報(bào)喜鳥(niǎo)聚焦核心品牌和品類(lèi)，縮減未達(dá)預(yù)期品牌和網(wǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，公司直營(yíng)店減少86個(gè)，加盟店減少45個(gè)，共計(jì)131個(gè)。
不僅如此，報(bào)喜鳥(niǎo)近日還公告稱，公司擬投入約3.5億元，購(gòu)買(mǎi)土地并建設(shè)一個(gè)集智能制造中心、智能倉(cāng)儲(chǔ)物流中心等功能為一體的研發(fā)生產(chǎn)服務(wù)型基地，將高檔職業(yè)裝產(chǎn)能提升至100萬(wàn)套。
深耕服裝主業(yè)營(yíng)收增16%
報(bào)喜鳥(niǎo)控股成立于2001年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地。
2013年起，報(bào)喜鳥(niǎo)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑，進(jìn)入調(diào)整期。2016年，公司虧損3.87億元，營(yíng)業(yè)收入也降至20.08億元，跌入谷底。2017年開(kāi)始，報(bào)喜鳥(niǎo)業(yè)績(jī)有所改善，收入持續(xù)正增長(zhǎng)。
2020年，疫情之下，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額39.20萬(wàn)億元，同比下降3.9%;全年限額以上單位商品零售額中，服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)零售總額1.24萬(wàn)億元，同比下降6.6%。
不過(guò)，報(bào)喜鳥(niǎo)2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入達(dá)37.95億元，同比增加15.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)3.68億元，同比增加75.16%。
報(bào)喜鳥(niǎo)將業(yè)績(jī)大增歸因于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，以及面對(duì)疫情影響，公司繼續(xù)深耕服裝主業(yè)，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、品牌和渠道的建設(shè)，提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，營(yíng)業(yè)收入快速恢復(fù)增長(zhǎng)，其中主品牌哈吉斯(HAZZYS)、職業(yè)服、校服團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
資料顯示，報(bào)喜鳥(niǎo)控股實(shí)行的是線上線下相融合的全渠道營(yíng)銷(xiāo)，線下銷(xiāo)售主要為加盟和直營(yíng)相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，通過(guò)開(kāi)設(shè)品牌專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜/專(zhuān)廳進(jìn)行品牌服裝零售;線上銷(xiāo)售主要通過(guò)同第三方平臺(tái)如天貓、京東、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)進(jìn)行合作，開(kāi)設(shè)官方旗艦店實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)，并推進(jìn)微商城小程序的運(yùn)營(yíng)。
報(bào)喜鳥(niǎo)表示，服裝主業(yè)上，公司聚焦核心品牌和品類(lèi)，縮減未達(dá)預(yù)期品牌和網(wǎng)點(diǎn);聚焦優(yōu)質(zhì)渠道資源、優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu);加強(qiáng)精細(xì)化管理，提升單店業(yè)績(jī)。
截至2020年6月30日，報(bào)喜鳥(niǎo)已在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場(chǎng)、購(gòu)物中心及部分機(jī)場(chǎng)高鐵交通樞紐建立了1589家線下門(mén)店，其中直營(yíng)店721家，加盟店868家。2020年上半年，公司直營(yíng)店減少86個(gè)，加盟店減少45個(gè)，共計(jì)131個(gè)。
其中，報(bào)喜鳥(niǎo)品牌新拓店鋪16家，關(guān)閉店鋪61家;哈吉斯品牌新拓店鋪11家，關(guān)閉店鋪23家;LAFUMA新拓店鋪1家，關(guān)閉店鋪10家;愷米切新拓店鋪3家，關(guān)閉店鋪16家。
高檔職業(yè)裝產(chǎn)能升至100萬(wàn)套
目前，服裝消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境已發(fā)生根本性變革，電商渠道成為核心商業(yè)變量的重要因素之一。
報(bào)喜鳥(niǎo)表示，受疫情影響，婚慶市場(chǎng)需求下降、商務(wù)活動(dòng)減少，品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量縮減，報(bào)喜鳥(niǎo)品牌收入下降。
事實(shí)上，報(bào)喜鳥(niǎo)2020年上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
報(bào)喜鳥(niǎo)表示，為緩解經(jīng)營(yíng)壓力，公司積極開(kāi)源節(jié)流，加大電商和新零售業(yè)務(wù)的開(kāi)展，并及時(shí)快速推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)，推動(dòng)全員營(yíng)銷(xiāo)，建立私域流量，報(bào)告期內(nèi)線上業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)37.53%，銷(xiāo)售占比較上年同期提升5.5個(gè)百分點(diǎn)。
進(jìn)入2021年，隨著疫情轉(zhuǎn)好，報(bào)喜鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)也逐步回歸正常。
4月13日晚間，在發(fā)布2020年業(yè)績(jī)快報(bào)的同時(shí)，報(bào)喜鳥(niǎo)還公布了2021年一季度的業(yè)績(jī)預(yù)告。數(shù)據(jù)顯示，公司一季度預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.63億元至1.95億元，同比增長(zhǎng)150%至200%。
業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好也讓報(bào)喜鳥(niǎo)有了更多信心，并積極擴(kuò)大產(chǎn)能。
4月13日晚間，報(bào)喜鳥(niǎo)公告稱，公司擬向安徽長(zhǎng)豐(雙鳳)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)購(gòu)買(mǎi)工業(yè)用地約160畝，購(gòu)買(mǎi)此地塊后將計(jì)劃建設(shè)成為一個(gè)集智能制造中心、智能倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、研發(fā)設(shè)計(jì)中心、職業(yè)教育中心等功能為一體的研發(fā)生產(chǎn)服務(wù)型基地(簡(jiǎn)稱“雙鳳工業(yè)園”)，預(yù)計(jì)總投入金額約3.5億元。公告顯示，項(xiàng)目建設(shè)期預(yù)計(jì)為2年。
報(bào)喜鳥(niǎo)表示，公司雙鳳工業(yè)園建成并投入使用后，高檔職業(yè)裝產(chǎn)能將提升至100萬(wàn)套，將進(jìn)一步擴(kuò)大公司高端職業(yè)裝的生產(chǎn)與供貨能力，有利于擴(kuò)展公司職業(yè)裝業(yè)務(wù)規(guī)模和市場(chǎng)空間，增強(qiáng)公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，進(jìn)一步鞏固公司在服裝行業(yè)的地位，實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。
近日，新疆棉事件中，報(bào)喜鳥(niǎo)公開(kāi)表示，公司積極采購(gòu)和使用新疆棉，新疆棉是公司產(chǎn)品的重要原材料。公司支持祖國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，堅(jiān)持使用新疆棉制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
