經(jīng)常刷短視頻的人，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)一個(gè)視頻點(diǎn)贊之后，在隨后一段時(shí)間內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)為自己推送越來越多類似的視頻，并且推送的廣告信息，也與自己感興趣的內(nèi)容接近。
在資訊類App上瀏覽新聞，或在電商平臺(tái)上購(gòu)買過商品后，App會(huì)源源不斷地向你推送相關(guān)的新聞或商品。
上述這些現(xiàn)象均來自于互聯(lián)網(wǎng)App主推的“個(gè)性化推薦”功能，不過從現(xiàn)在開始，你可以自己決定要不要被推薦。
據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至3月15日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點(diǎn)評(píng)、微博、小紅書等App均已上線算法關(guān)閉鍵，允許用戶在后臺(tái)一鍵關(guān)閉“個(gè)性化推薦”。
部分App可選擇關(guān)閉個(gè)性化推薦
目前大部分App把“個(gè)性化推薦”關(guān)閉鍵埋得比較深，一般會(huì)在隱私、廣告相關(guān)的設(shè)置選項(xiàng)中找到。
在微信App上，通過后臺(tái)打開“設(shè)置”，進(jìn)入“個(gè)人信息與權(quán)限”，再點(diǎn)進(jìn)“個(gè)性化廣告管理”，可以選擇關(guān)閉個(gè)性化廣告。
這個(gè)頁(yè)面的提示信息顯示：若你不想接受個(gè)性化廣告服務(wù)，你可點(diǎn)擊相關(guān)按鈕進(jìn)行關(guān)閉管理。若你選擇關(guān)閉，你看到的廣告數(shù)量不會(huì)減少，但本產(chǎn)品將不再向你展示個(gè)性化廣告，你看到的廣告將可能與你的偏號(hào)相關(guān)度降低。
微信App截圖
值得一提的是，大眾點(diǎn)評(píng)等App提供了一鍵清除個(gè)性化記錄的選項(xiàng)。
大眾點(diǎn)評(píng)App截圖
進(jìn)入淘寶App的設(shè)置頁(yè)面可以發(fā)現(xiàn)，用戶可選擇關(guān)閉個(gè)性化推薦商品和服務(wù)的功能。
如果想要關(guān)閉淘寶的個(gè)性化廣告，也可以通過后臺(tái)的“設(shè)置”，進(jìn)入隱私的“廣告管理”進(jìn)行關(guān)閉。不過淘寶也表示，關(guān)閉興趣推送廣告后，用戶看到的廣告數(shù)量不會(huì)變化，而且可能是自己不感興趣的廣告。
淘寶App截圖
作為算法算法的鼻祖，日前，今日頭條也上線了關(guān)閉鍵。可以通過后臺(tái)的“隱私設(shè)置”，進(jìn)入“個(gè)性化推薦設(shè)置”進(jìn)行關(guān)閉。今日頭條的個(gè)性化推薦維度比較多，有4個(gè)按鈕。比如可以一鍵關(guān)閉“個(gè)性化推薦”，也可以根據(jù)自己的個(gè)性需求定向關(guān)鍵。又比如有基于所在地位置個(gè)性化推薦，基于搜索記錄個(gè)性化推薦，基于關(guān)注列表個(gè)性化推薦等。
新華社：防止算法變算計(jì)
近幾年，不少App打著“千人千面”的口號(hào)，基于算法為用戶提供精準(zhǔn)推送。市場(chǎng)也很認(rèn)可這種商業(yè)模式，誰把用戶的心思猜得準(zhǔn)，誰的廣告就賺得多。
但算法有可能成為“算計(jì)”。有的訪問利用個(gè)人手機(jī)相冊(cè)等隱私來推薦廣告；有的“大數(shù)據(jù)殺熟”，對(duì)新老用戶施行“同貨不同價(jià)”；有的利用算法盤剝平臺(tái)勞動(dòng)者，抽成浮動(dòng)且規(guī)則不透明，勞動(dòng)者權(quán)益難保障。
今年1月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》出臺(tái)，明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況；向用戶提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng)，該規(guī)定自3月1日起施行。
上述《規(guī)定》提出，用戶選擇關(guān)閉算法推薦服務(wù)時(shí)，服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)立即停止提供相關(guān)服務(wù)。同時(shí)，服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向用戶提供選擇或者刪除用于算法推薦服務(wù)的針對(duì)其個(gè)人特征的用戶標(biāo)簽功能。
個(gè)性化推薦有助于改善用戶體驗(yàn)。用戶不管是喜歡小動(dòng)物、美食還是美妝，都不用到處去搜索資源，算法會(huì)源源不斷地推薦。不太美好的一面在于，算法很了解用戶，但用戶對(duì)算法幾乎一無所知；算法強(qiáng)大到能控制用戶的眼睛，甚至基于算法實(shí)施“大數(shù)據(jù)殺熟”，但用戶對(duì)此幾乎無計(jì)可施。
新華社本月初發(fā)表評(píng)論稱，防止算法變算計(jì)，要向新規(guī)要實(shí)效。相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管要?jiǎng)诱娓瘢娬嬲?，依法?yán)厲打擊相關(guān)違法違規(guī)行為，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法震懾威力。同時(shí)，做好規(guī)定實(shí)施后的相關(guān)細(xì)則細(xì)化及銜接工作，加強(qiáng)算法安全技術(shù)能力建設(shè)，不斷提升算法推薦技術(shù)監(jiān)管能力。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)須進(jìn)一步強(qiáng)化主體責(zé)任，把社會(huì)效益擺在突出位置，在提供算法推薦服務(wù)時(shí)必須堅(jiān)持向上向善的價(jià)值觀，推動(dòng)算法服務(wù)公平公正、規(guī)范透明。要讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在看到成效，感受更好的使用體驗(yàn)，平等享受技術(shù)發(fā)展帶來的紅利。
