新華社廣州2月7日電 題:“冰墩墩”何以征服世界?
——專訪“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪
新華社記者王浩明
冬奧會(huì)開幕三天,吉祥物“冰墩墩”徹底火了。商場(chǎng)排隊(duì)五個(gè)小時(shí)只為一“墩”,外國(guó)記者甚至改名“墩墩”傾情“帶貨”,讓“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪直呼“始料未及”,而“冰墩墩”的爆紅也帶來(lái)啟示與思考——如何用設(shè)計(jì)語(yǔ)言講好中國(guó)故事?設(shè)計(jì)如何助力“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”?新華社記者7日專訪了“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪。
“冰墩墩”何以征服世界?
這幾天,在冬奧閉環(huán)里,冬奧特許商店門前總是排起長(zhǎng)龍,全球各地人士競(jìng)相購(gòu)買冬奧吉祥物等特許商品。而在冬奧閉環(huán)外,冬奧特許商店排隊(duì)的中國(guó)顧客也是一眼望不到頭。在北京王府井的冬奧會(huì)特許商店,為了買到“冰墩墩”,不少顧客在寒風(fēng)中排隊(duì)數(shù)小時(shí)。
與此同時(shí),不少運(yùn)動(dòng)員、記者和冬奧會(huì)官員的心都被“冰墩墩”俘獲,紛紛自愿“帶貨”。日本記者甚至改名“義墩墩”為“冰墩墩”代言。
“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪說(shuō),自己的兒子去廣州的特許商店購(gòu)買也失望而歸。雖然從一開始就對(duì)自己團(tuán)隊(duì)的作品很有信心,但他對(duì)“冰墩墩”如此爆紅感到“始料未及”。
“冰墩墩”為什么能“征服”世界?
曹雪說(shuō),“冰墩墩”受到大家的歡迎,不是帶著一幫人漫無(wú)目的的頭腦風(fēng)暴,而是一定要有理論和策略性的思考。“冰墩墩”穿上冰殼,臉上有冰絲帶,大家都覺(jué)得很好看,其實(shí)形式美感背后有基本規(guī)律,其中重要的規(guī)律就是“對(duì)比統(tǒng)一”。
“硬與軟,透明與不透明,黑與白,冰絲帶五環(huán)顏色的色彩對(duì)比,都實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)審美層面的對(duì)比統(tǒng)一,但同時(shí)又做到了一舉兩得,做成衍生品也會(huì)帶來(lái)不一樣的觸覺(jué)體驗(yàn)。”曹雪說(shuō)。
“冰墩墩”和歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物不一樣,不是單一材質(zhì)、單一觸覺(jué)體驗(yàn),堅(jiān)硬的冰殼包裹著一個(gè)毛絨的熊貓,用曹雪的話來(lái)說(shuō)——冰殼之下有一分“暖和軟”,“人們?cè)诤L(fēng)中等待就是為了最后手中能捧上一份溫暖”。
曹雪希望,“冰墩墩”能夠超越冬奧會(huì)的時(shí)空限制,將藝術(shù)生命延伸更遠(yuǎn)?!敖裉煲淮笤缈磁笥讶?,好多人開工了發(fā)照片,把‘冰墩墩’放在辦公桌上,我覺(jué)得它已經(jīng)超越了一個(gè)奧運(yùn)會(huì)吉祥物本身(的含義),這也是我們最初的設(shè)想,希望它的藝術(shù)生命能夠延伸。”他說(shuō)。
好賣才是硬道理
曹雪認(rèn)為,“冰墩墩”的走俏,無(wú)疑是一個(gè)產(chǎn)品在商業(yè)上的成功,但這種成功對(duì)其文化性和藝術(shù)性的表達(dá)也非常重要。曹雪認(rèn)為,吉祥物設(shè)計(jì)的起始點(diǎn)是文化性和藝術(shù)性,但只有商業(yè)上取得成功,才能將這兩者表達(dá)和體現(xiàn)出來(lái)。
“熊貓是文化元素本身,怎么樣把它變成讓人喜愛(ài)的熊貓就是好故事的開始,終極的表現(xiàn)就是商業(yè)性。好賣是硬道理,如果這個(gè)吉祥物不可愛(ài),我們就會(huì)陷入自說(shuō)自話和自?shī)首詷?lè)?!辈苎┱f(shuō)。
其實(shí),“冰墩墩”的熱銷,也可以看做“國(guó)潮”崛起的又一個(gè)生動(dòng)樣本。曹雪認(rèn)為,“國(guó)潮”不是中國(guó)元素的簡(jiǎn)單拼貼,而是要把中國(guó)的歷史文化融入設(shè)計(jì)的DNA,才能生長(zhǎng)出真正的“國(guó)潮”。
“從國(guó)畫、京劇這些國(guó)粹開始,我們看世界和進(jìn)行表達(dá)是不一樣的,不能表面化地把中國(guó)文化理解成中國(guó)元素,曾經(jīng)有人說(shuō)是不是要給‘冰墩墩’加上長(zhǎng)城、華表這樣的元素。如果這樣的話,我們的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和講故事的方式就太單一了。視覺(jué)傳達(dá)是‘傳而有達(dá)’,你表達(dá)了,別人沒(méi)有接受不叫傳達(dá)。很多所謂‘國(guó)潮’只是把中國(guó)傳統(tǒng)元素隨便貼在產(chǎn)品上,其實(shí)做‘國(guó)潮’要真正地讀懂中國(guó),‘向過(guò)去要未來(lái)’。”曹雪說(shuō)。
設(shè)計(jì)能夠“四兩撥千斤”
曹雪認(rèn)為,設(shè)計(jì)是最為直觀的講故事方式,“冰墩墩”借助奧林匹克的平臺(tái)講出了中國(guó)故事,其實(shí)不管是建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)還是工業(yè)設(shè)計(jì),都可以講好中國(guó)故事。通過(guò)設(shè)計(jì)這門通用語(yǔ)言,會(huì)讓世界更加讀懂中國(guó)。
近年來(lái),“中國(guó)制造”在海外越來(lái)越受歡迎,而設(shè)計(jì)與科技創(chuàng)新一樣,是助力“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的關(guān)鍵因素,“冰墩墩”的爆紅,也讓人看到了“設(shè)計(jì)力”帶來(lái)的能量。
曹雪認(rèn)為,設(shè)計(jì)是一種人文關(guān)懷。因此任何一項(xiàng)設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的形式美,而是“介質(zhì)”,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,任何產(chǎn)品都可能成為與人發(fā)生某種關(guān)聯(lián)的介質(zhì),“比如我們手上拿了一個(gè)遙控器,在使用的時(shí)候就在跟它溝通和交流,產(chǎn)品本身不是固定的,是動(dòng)態(tài)的、有生命的”。
曹雪曾提出一個(gè)引發(fā)設(shè)計(jì)界廣泛關(guān)注的話題“產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化”——把動(dòng)漫看做一種表達(dá)方式,實(shí)現(xiàn)“跨界”的工業(yè)設(shè)計(jì)。
“比如如果我做一個(gè)文具品牌,訂書機(jī)一張一合,像一個(gè)動(dòng)物的嘴,把它做成一個(gè)角色,卷紙一抽一拉也可以做成一個(gè)角色,圓規(guī)有長(zhǎng)長(zhǎng)的腿也是一個(gè)角色,一系列文具產(chǎn)品本身做成角色,講學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的故事,傳播上一下就區(qū)別于所有其他品牌,跟商業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái),又是一種創(chuàng)造?!彼f(shuō)。
“設(shè)計(jì)能夠‘四兩撥千斤’,因?yàn)樵O(shè)計(jì)的終極內(nèi)核是哲學(xué),不管東方西方,哲學(xué)是相通的,它能夠穿透一切?!辈苎┱f(shuō)。(完)