站在“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”新三年戰(zhàn)略起點(diǎn),波司登(03998.HK)保持穩(wěn)健、高增長的優(yōu)異業(yè)績。
近日,羽絨服龍頭企業(yè)波司登公布2021年中期業(yè)績顯示,截至2021年9月30日的六個(gè)月,波司登營收53.9億元,同比上漲15.6%;歸屬股東凈利潤約6.39億元,同比增長31.4%。
長江商報(bào)記者注意到,波司登業(yè)績增長主要來自羽絨服業(yè)務(wù)和高端化策略,以及注重品牌多方面領(lǐng)先發(fā)展的綜合因素。
2021年中報(bào)顯示,波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)營收約為34.73億元,占總收入的64.5%,同比上升16.2%。
自2017年明確“羽絨服專家”的身份回歸主業(yè),公司毛利率也逐年上升,上半年,波司登毛利率達(dá)50.5%,品牌羽絨服業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)61.1%。
聚焦主業(yè)營收凈利持續(xù)高增長
日前,波司登在港交所交出一份亮眼的中期業(yè)績——21/22財(cái)年上半年(截至2021年9月30日)營收、凈利分別為53.9億元、6.39億元,增幅分別為15.6%和31.4%。
結(jié)合往期財(cái)報(bào),波司登再次刷新戰(zhàn)績。2017/18財(cái)年至今的所有報(bào)期,波司登收入、凈利、毛利率三項(xiàng)指標(biāo)始終正向增長,不斷創(chuàng)下新高。
分業(yè)務(wù)來看,21/22財(cái)年上半年,波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)營收34.73億元,占總收入64.5%,同比增長16.2%;貼牌加工管理業(yè)務(wù)營收約14.28億元,占總收入26.5%,同比增長16.2%;女裝業(yè)務(wù)營收約4.16億元,占總收入7.7%,同比增長1.0%;多元化服裝業(yè)務(wù)營收約7180萬元,占總收入1.3%,同比增長129.2%。
受益于其高端化策略,波司登集團(tuán)的毛利率提升達(dá)50.5%,品牌羽絨服業(yè)務(wù)毛利率增加4.7個(gè)百分點(diǎn)至61.1%,其中波司登品牌毛利率更是同比提升了5.5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)62.6%。
對于業(yè)績增長,波司登表示,2021/22年是本集團(tuán)新三年戰(zhàn)略規(guī)劃的開元之年。本集團(tuán)堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向,立志成為全球領(lǐng)先的羽絨服專家。
回顧過去幾年的財(cái)報(bào),波司登連續(xù)數(shù)年交出亮眼的成績。
2018/2019財(cái)年,波司登年銷售額破百億,實(shí)現(xiàn)營收103.8億元,同比上升16.9%;凈利潤9.81億元,同比上升59.4%;2019/2020財(cái)年,波司登營收突破121.9億元,同比增長17.4%;凈利潤約12億元,同比增長22.6%。
在2020年的疫情特殊時(shí)期,波司登依舊保持了增長,2020/2021財(cái)年?duì)I收達(dá)135.165億元,同比上漲10.9%;凈利潤17.096億,同比上升42.1%。
產(chǎn)品漲價(jià)瞄準(zhǔn)中高端市場
資料顯示,波司登成立于1976年,最開始做貼牌羽絨服起家。創(chuàng)始人高德康在覺察到羽絨服市場的巨大商機(jī)后,創(chuàng)立“波司登”,并在2007年通過港股上市,成為“羽絨服第一股”。
近幾年,波司登業(yè)績保持持續(xù)增長態(tài)勢,背后則是公司圍繞“聚焦主航道,聚焦主品牌”戰(zhàn)略,在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、渠道及品牌等多方面加速升級。
目前,中國羽絨服市場大致可分為三個(gè)區(qū)間,以加拿大鵝、Moncler為代表,占據(jù)萬元以上高價(jià)格帶的國際品牌;以優(yōu)衣庫、Zara、HM為代表的快時(shí)尚品牌,和冰潔、雅鹿等卡位千元以下大眾市場的專業(yè)羽絨服品牌;第三個(gè)區(qū)間則是1000-2000元左右,是波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌,以及ONLY、TheNorthFace等卡位中高端市場的其他品牌的主戰(zhàn)場。
長江商報(bào)記者了解到,自2018年開始,作為大眾品牌的波司登旗下產(chǎn)品開始全線漲價(jià),漲幅20%-30%,其中高端產(chǎn)品提價(jià)幅度達(dá)30%以上。據(jù)公司透露,未來價(jià)格會持續(xù)往上走,應(yīng)該會達(dá)到2000元以上。
需要注意的是,目前,波司登轉(zhuǎn)型所瞄準(zhǔn)的2000-7000元的價(jià)格段,還尚屬競爭空白。據(jù)市場預(yù)測,預(yù)計(jì)2021年中國羽絨服的市場規(guī)模有望超過1600億元,市場空間龐大。
對于未來發(fā)展,波司登表示,將布局中端雪中飛、高性價(jià)比冰潔羽絨服,通過模式創(chuàng)新發(fā)力在線渠道,穩(wěn)固并拓展市場份額。
對此,行業(yè)人士認(rèn)為,隨著品牌矩陣成熟,以品牌層面的精細(xì)化覆蓋不同人群而大幅打開“天花板”(契合消費(fèi)分級趨勢),波司登將充分受益于羽絨服黃金賽道的巨大紅利,長期成長性可期。