停更兩個(gè)月后，李子柒與背后的資本方的矛盾開(kāi)始浮出水面。MCN機(jī)構(gòu)微念到底是李子柒爆火的幕后功臣，還是攫取利益的野蠻人?
停更兩個(gè)月后，”李子柒”再次成為輿論焦點(diǎn)。
9月16日，一則“李亞鵬否認(rèn)挖走李子柒團(tuán)隊(duì)”的微博話題登上了微博熱搜，迅速引起熱議。
由于李亞鵬轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅，而他的視頻開(kāi)始出現(xiàn)清一色的李子柒般的“田園風(fēng)格”，外界猜測(cè)是李亞鵬挖角了李子柒的團(tuán)隊(duì)，但李亞鵬和李子柒都對(duì)此進(jìn)行了辟謠。
團(tuán)隊(duì)被挖傳聞背后，與李子柒近期“反常”的狀態(tài)不無(wú)相關(guān)。自2021年7月中旬更新《柴米油鹽醬醋茶》完結(jié)篇“井鹽”的視頻內(nèi)容后，李子柒就陷入了漫長(zhǎng)的“停更期“。8月31日，其更是因“李子柒報(bào)警”登上微博熱搜，并一度秒刪一條“資本好手段”的回復(fù)內(nèi)容。
停更、報(bào)警、辟謠……種種異樣的味道，都讓“李子柒到底怎么了”成了網(wǎng)友們心中共同的疑問(wèn)。
李子柒到底怎么了?
敏感的網(wǎng)友嗅出了一絲不一樣的味道。
作為短視頻的頂流，李子柒先是陷入了“斷更期”，而后的8月份有網(wǎng)友在警察局偶遇李子柒，起初不少人以為她被蹭流量的主播騷擾。但李子柒回復(fù)粉絲后又秒刪的那句“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了!資本真的是好手段”，讓網(wǎng)友將猜測(cè)方向放在了李子柒與其簽約的MCN機(jī)構(gòu)微念可能存在矛盾上。
(圖源：李子柒綠洲賬號(hào))
9月16日，有博主在微博發(fā)文稱，“李子柒現(xiàn)狀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大家想象中的要慘……”，并直指李子柒在股權(quán)架構(gòu)中吃了大虧，可能淪落到“顆粒無(wú)收”的情況。
這波言論迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛熱議。
據(jù)天眼查APP顯示，與李子柒(即李佳佳，系李子柒本名)有直接股權(quán)關(guān)系的只有兩家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室，另一家則是和微念共同持股的四川子柒文化傳播有限公司(下稱“四川子柒”)，雙方各持49%、51%。
至于微念的高管名單和股東名單中，均未出現(xiàn)李子柒的名字，唯一出現(xiàn)在微念公司信息里的，只有一個(gè)合伙人職位。而與李子柒有關(guān)的商標(biāo)，也都大部分在四川子柒，另外一小部分則在微念。參保人數(shù)上，微念為504人，四川子柒和上海沉香里均為0。
為此，有博主分析稱，微念與李子柒共同持股的公司四川子柒以及微念本身，實(shí)際上扮演者不同的角色，前者承擔(dān)了對(duì)外的內(nèi)容出口，掌握著200+李子柒相關(guān)商標(biāo)，后者則主要負(fù)責(zé)李子柒品牌商業(yè)的落地和執(zhí)行，是真正賺得“盆滿缽滿那個(gè)”。而四川子柒參保人數(shù)為0，也被認(rèn)為是“李子柒品牌的日常運(yùn)營(yíng)到商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)人員都?xì)w屬杭州微念”的證明。
“股權(quán)分配上51%>49%，杭州微念相對(duì)控制四川子柒。”該博主表示，如果公司章程沒(méi)“下套”，李子柒憑借著49%的股份對(duì)四川子柒有一票否決權(quán)，但如果公司章程上埋了坑，其可能“連投票權(quán)都委托出去了”。
但海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東認(rèn)為，微念完全屬于“躺槍”。作為一家MCN機(jī)構(gòu)，其不可能一開(kāi)始就把幾千個(gè)網(wǎng)紅/潛力股作為股東寫(xiě)入公司，而當(dāng)潛力股變成了網(wǎng)紅，出于MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅加強(qiáng)關(guān)系以及網(wǎng)紅想多賺錢(qián)的雙重目的，通常也只會(huì)共同單獨(dú)成立一家品牌公司，通過(guò)授權(quán)方式，獲取利益。
“李子柒分配了李子柒品牌利益的49%并不少，畢竟是微念孵化的，且不參與李子柒品牌的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。”李成東在微博表示。
不過(guò)，另一位MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“微念融了N輪資金，都是拿李子柒背書(shū)，實(shí)質(zhì)性幫助沒(méi)有，李子柒是做起來(lái)后才被簽的，不是他們從素人孵化的，他們不具備孵化能力，只會(huì)截胡”。他并不認(rèn)可微念的能力。
李子柒背后的公司
作為與李子柒一起卷入這場(chǎng)疑似“明爭(zhēng)暗斗”故事中主角的微念，是一家什么樣的公司?
天眼查APP顯示，微念成立于2013年2月28日，注冊(cè)資本約776.1萬(wàn)元，法定代表人及實(shí)控人為劉同明，持有微念20.44%的股份。而在公開(kāi)資料中，微念是一家MCN機(jī)構(gòu)，早期的主要業(yè)務(wù)是孵化網(wǎng)絡(luò)紅人。
2016年，李子柒微博粉絲數(shù)量還不足1萬(wàn)，但已經(jīng)小有名氣。經(jīng)驗(yàn)老道的微念創(chuàng)始人劉同明，很快嗅到了李子柒的商業(yè)潛力，專(zhuān)程飛到四川和李子柒見(jiàn)了一面，兩個(gè)人約了一頓火鍋，將合作談了下來(lái)，由李子柒專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作，劉同明則負(fù)責(zé)流量推廣。
2017年，微念為李子柒在四川設(shè)立文化傳播公司四川子柒，李子柒的逆襲之路也由此開(kāi)啟。彼時(shí)，微念科技旗下，除了李子柒外，還有“博主女神”林小宅、短視頻界薛之謙“nG家的貓” 、美食視頻最大男神“香噴噴的小烤雞”都曾跟微念有過(guò)合作，或者直接由微念孵化等數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅。
但最終，扛起大旗的是李子柒。
在流量和影響力上，到2018年時(shí)，李子柒的微博粉絲數(shù)已經(jīng)迅速突破1000萬(wàn)。與此同時(shí)，李子柒的商業(yè)變現(xiàn)能力也開(kāi)始瘋狂突顯。這年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開(kāi)業(yè)，借助巨大的粉絲流量，李子柒品牌在極短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，上線僅三天，店鋪就有5款產(chǎn)品的銷(xiāo)售量突破15萬(wàn)。
但最吸金和火爆的還屬后來(lái)推出的李子柒螺螄粉。有數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷(xiāo)售規(guī)模大約有16億元。其中光螺螄粉月銷(xiāo)量就超過(guò)100萬(wàn)筆，一年賣(mài)出5億元。
而這背后，不乏微念這個(gè)MCN公司的身影。在螺螄粉成為全網(wǎng)熱銷(xiāo)的單品后，“李子柒品牌”就順勢(shì)成立了螺螄粉工廠廣西興柳食品有限公司，而據(jù)天眼查APP顯示，廣西興柳的大股東正是微念，持股比例高達(dá)70%。2020年7月，微念更是將行業(yè)代碼從原來(lái)的“其他科技推廣服務(wù)業(yè)”變更為了“互聯(lián)網(wǎng)零售”。
“這家公司特別擅長(zhǎng)做資本運(yùn)作和營(yíng)銷(xiāo)。”上述MCN機(jī)構(gòu)人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。除了將李子柒的品牌價(jià)值進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，微念靠著李子柒拉來(lái)了更多的投資方，其更是在和李子柒簽約后，就開(kāi)始陸續(xù)申請(qǐng)與李子柒有關(guān)的商標(biāo)的各種使用名錄。
天眼查APP顯示，與李子柒達(dá)成綁定后，微念先是在2017年5月，獲得了由華映資本領(lǐng)投、琢石資本跟投的的數(shù)千萬(wàn)A輪融資，2017年11月獲得辰海資本的股權(quán)融資，2018年5月獲得由芒果文創(chuàng)和新浪微博戰(zhàn)投共同投資的8000萬(wàn)元B輪融資，并在此后兩年時(shí)間內(nèi)，接連迎來(lái)了弘帆資本、華興新基金、眾源資本等的入局。2021年7月，字節(jié)跳動(dòng)也趕赴戰(zhàn)場(chǎng)，拿下了微念1.48%的股權(quán)。
但另一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，在過(guò)去幾年間，“李子柒”的確是微念的“最好背書(shū)”，一旦雙方如網(wǎng)友猜測(cè)般出現(xiàn)不可修復(fù)的矛盾糾葛，勢(shì)必會(huì)對(duì)雙方都造成較大創(chuàng)傷。
