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海倫司通過聆訊預(yù)計(jì)2023年開店2200家 下沉二線城市虧損

長江商報(bào) | 2021-08-30 09:44:34

開在大學(xué)城旁的連鎖酒館海倫司將成為線下酒館第一股。

近日,海倫司通過港交所聆訊,最快將于9月赴港上市,本次募資最多3億美元,屆時(shí)將成為中國酒館第一股。

海倫司(Helen’s)是中國最大的線下連鎖酒館,創(chuàng)立于2009年,主打高性價(jià)比的酒水和小吃組合,年輕人為主要受眾目標(biāo),以較低的市場(chǎng)價(jià)格和東南亞風(fēng)格在市場(chǎng)中大受歡迎。

近年來,海倫司快速擴(kuò)張,2018年其酒館總數(shù)為162家,截至今年8月21日已達(dá)528家。此次上市公司將加速擴(kuò)張,預(yù)計(jì)在2023年開店2200家。

長江商報(bào)記者注意到,急速的擴(kuò)張也帶來了資金鏈的緊張。截至今年一季度,海倫司負(fù)債總額高達(dá)10.78億元,資產(chǎn)負(fù)債率86%。公司今年一季度在營收增長494.5%下,凈虧損7633萬元,虧損同比擴(kuò)大360.69%。

直營模式下負(fù)債高企

2009年,海倫司創(chuàng)始人徐炳忠將第一家門店開在了北京五道口,2014年正式成立海倫司小酒館,從2018年開始進(jìn)入擴(kuò)張期,并確定走直營模式,直營酒館從84家上升至2020年的337家,目前,海倫司所有酒館均為直營。

在快速拓店下,海倫司業(yè)績(jī)迅速攀升。2018-2020年,公司營收分別為1.148億元、5.648億元、8.179億元,凈利潤從1083.4萬元增至7575.2萬元。今年一季度其實(shí)現(xiàn)營收6204萬元,同比增長494.5%。

選擇直營門店將會(huì)優(yōu)化企業(yè)管理和樹立品牌形象,但同時(shí)也將壓縮企業(yè)現(xiàn)金流,就酒館而言,場(chǎng)地租賃費(fèi)就是一筆不小的開支,當(dāng)前海倫司的直營門店店面約在300到500平方米,而在三年內(nèi),海倫司的租金成本由2000萬漲到1.37億元,增幅近6倍。

此外,原材料成本由3170萬元增長至2.71億元,從占總收入的27.7%增長至33.2%;員工成本由2510萬元增長至1.79億元,從占總收入的21.8%增長至21.9%。

與此同時(shí)從2018年至2020年,海倫司的負(fù)債總額從2.14億元升至7億元,資產(chǎn)負(fù)債率分別為95.5%、84.5%和81.4%。截至今年一季度,海倫司負(fù)債總額高達(dá)10.78億元,資產(chǎn)負(fù)債率86%。

其中海倫司的租賃負(fù)債也從2018年的1.48億元擴(kuò)大到至2020年的5.39億元。而截止2021年3月31日,海倫司流動(dòng)負(fù)債凈額已達(dá)2.61億元。

海倫司在招股書提升風(fēng)險(xiǎn)稱:“流動(dòng)負(fù)債凈額可能使公司面臨一定的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn),并可能限制經(jīng)營靈活性,以及對(duì)公司拓展業(yè)務(wù)的能力產(chǎn)生不利影響。”

截至2020年底,海倫司賬上現(xiàn)金流僅有2426萬元。值得注意的是,在今年遞交招股書之前,海倫司還踩著紅線完成了第一次也是唯一一次IPO前的融資,由黑蟻資本和中金分別投資3079.4萬美元和201.0萬美元。

下沉二線城市現(xiàn)階段性虧損

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示,2020年,小酒館市場(chǎng)一/二/三線及以下城市市場(chǎng)占比分別為25%/58%/17%。

海倫司的戰(zhàn)略也符合這一市場(chǎng)規(guī)模,截至2021年3月底,海倫司在一線擁有53家酒館,相比去年年底還關(guān)了3家;但二線城市卻增長至214家,三線城市也在緊鑼密鼓地開店,一個(gè)季度新開了12家達(dá)到106家。

2018年至2020年,海倫司直營門店的數(shù)量迅速增加,分別為84家、221家、337家,年復(fù)合增長高達(dá)100.3%。并預(yù)計(jì)在2023年開店2200家。

長江商報(bào)記者在武漢走訪發(fā)現(xiàn),武漢擁有全國最多的海倫司門店,已經(jīng)開業(yè)的門店就高達(dá)47家,而整個(gè)湖北也是海倫司門店最多的省份。

得益于武漢全國最多的大學(xué)生數(shù)量,不到10元的一瓶酒,已成為年輕人社交的首選。人均70-90元的消費(fèi)水準(zhǔn),遠(yuǎn)低于同行業(yè)的酒館,走薄利多銷的路線和瑞幸咖啡如出一轍。

為什么選擇二三線城市,海倫司在招股書中稱,今年一季度,海倫司已經(jīng)開始在一線城市閉店3家,但該季度的虧損依然是因?yàn)橐痪€城市酒館拖了后腿。在什么都貴的一線城市,海倫司高性價(jià)比的定位決定了在一線城市是掙不到錢的。

擺脫了一線城市的高額租金,在二三線城市高速擴(kuò)張開店的同時(shí),海倫司開始了階段性虧損,今年第一季度凈虧損由1656.9萬元擴(kuò)大至7633.2萬元。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),酒水擁有高額的毛利率,2020年海倫司毛利率為66.82%,同時(shí)海倫司70%以上的員工為外包以此降低成本。低價(jià)高毛利的海倫司也被戲稱為“酒館蜜雪冰城”。

在上市后面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),主打性價(jià)比的海倫司還能保持高速發(fā)展的勢(shì)頭嗎,長江商報(bào)將持續(xù)關(guān)注。

  • 標(biāo)簽:連鎖酒館,線下酒館,負(fù)債高企,直營模式

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