4月24日晚間，上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡稱“上海貴酒”）發(fā)布2022年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年上海貴酒營業(yè)收入約10.9億元，同比增長80.9%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1.025億元，實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入連續(xù)同比穩(wěn)步增長。
上海貴酒秉承“用未來定義未來”的策略，圍繞品牌運(yùn)營、產(chǎn)品提升、渠道拓展等多維度全方位發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了公司規(guī)模的較快發(fā)展。
全維度強(qiáng)勢營銷
2022年雖經(jīng)受了多種不確定性因素的影響，但白酒消費(fèi)保持著上揚(yáng)的態(tài)勢。根據(jù)《德勤中國消費(fèi)品和零售行業(yè)縱覽2023》，2022上半年保持較穩(wěn)定增速，高端化發(fā)展的趨勢下，白酒行業(yè)的價(jià)格空間進(jìn)一步提升，給行業(yè)帶來較快的增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年相較疫情前的2019年，白酒產(chǎn)業(yè)銷售收入累計(jì)增長5%，利潤累計(jì)增長71%。
在這樣的大背景下，上海貴酒迎來了聚焦白酒主業(yè)、加快酒類業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的突破之年。面對(duì)不斷變化的消費(fèi)市場環(huán)境，上海貴酒推動(dòng)傳統(tǒng)白酒釀造產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和革新。乘著行業(yè)快速發(fā)展的東風(fēng)，上海貴酒展開了全維度的強(qiáng)勢營銷。以近期舉辦的糖酒會(huì)為例，上海貴酒以“一城三館六展”的高配亮相，攜旗下七大事業(yè)部及眾多新品首發(fā)登場。
在堅(jiān)持聚焦醬酒主賽道的同時(shí)，“上海貴酒母品牌+各事業(yè)部子品牌”的品牌矩陣也更加清晰，多品牌合力發(fā)聲，品牌價(jià)值金字塔日趨完善。公司先后推出定位創(chuàng)新高奢的“上海貴酒•天青”、定位醬酒中優(yōu)等生“六重生態(tài)醬酒”的“上海貴酒•高醬”、東方人文高端醬香白酒“上海貴酒•君道”、數(shù)字化零售渠道匠心白酒“上海貴酒•貴酒匠”、致力于打造軍旅文化白酒第一品牌的“上海貴酒•軍星”、唐朝詩酒美學(xué)跨界白酒IP“上海貴酒•貴八方”等多個(gè)系列的醬酒品牌，以及定位社交新酒飲的“上海貴酒•十七光年”系列低度酒品牌，滿足不同賽道、價(jià)位消費(fèi)者的需求。
作為一家將年輕和時(shí)尚作為品牌定位的酒企，上海貴酒將年輕化的“符號(hào)”深入品牌形象，以獲得目標(biāo)客群的青睞。近日，上海貴酒在成都開啟快閃活動(dòng)，打破年輕消費(fèi)群體對(duì)白酒的固有印象，建立獨(dú)屬上海貴酒的全新認(rèn)知：白酒也可以是年輕的、時(shí)尚的、充滿活力的。
以品牌實(shí)力驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展
上海貴酒總裁鄢克亞認(rèn)為，品牌是酒企的核心動(dòng)能，只有建立起品牌的長期消費(fèi)者認(rèn)同，以及獨(dú)特化、差異化的定位，企業(yè)才能形成護(hù)城河。
上海貴酒抓住白酒消費(fèi)年輕化的趨勢，打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象，定位“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的生活方式，在年輕消費(fèi)群體中煥發(fā)白酒時(shí)髦而國際化的生命力。
上海貴酒全面聚焦酒類主業(yè)，提升行業(yè)知名度的同時(shí)，加強(qiáng)美譽(yù)度。2022年以來，上海貴酒獨(dú)家冠名CCTV《大國品牌》，冠名《中國好聲音》，搶占高鐵、機(jī)場等重要出行點(diǎn)位，霸屏國內(nèi)外一線城市核心商圈；亮相進(jìn)博會(huì)、糖酒會(huì)，不僅在“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”上一舉斬獲TOP9，還將十三項(xiàng)重磅殊榮收入囊中；攜手導(dǎo)演陸川推出全新品牌故事大片《你永遠(yuǎn)可以相信上?！罚铝τ诖蛟?ldquo;上海影響力”工程；不斷探索與藝術(shù)、體育、高校等的跨界合作。此外，不斷進(jìn)行品牌營銷創(chuàng)新，舉辦“與世界干杯”足球主題系列活動(dòng)，與上海交大安泰商學(xué)院共探校企合作新模式。
不僅如此，上海貴酒還站上了面向世界的舞臺(tái)。正是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精和執(zhí)著追求，上海貴酒在第23屆比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽（Spirits Selection by CMB）上憑實(shí)力斬獲2金7銀，于國際烈酒挑戰(zhàn)賽(ISC，International Spirits Challenge)收獲一金一銅，2022繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(MUSE Design Awards)獲最高獎(jiǎng)項(xiàng)1鉑金及其他3銀等，得到一系列國際大獎(jiǎng)的肯定。
上海貴酒股份副董事長高利風(fēng)表示，作為一家立足上海、面向國際的創(chuàng)新型上市酒企，趁著市場回暖后的首輪消費(fèi)熱潮，上海貴酒理應(yīng)以更高的格局和使命，在提振消費(fèi)信心、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展上奮勇爭先，肩負(fù)起新生代“行業(yè)之光”的大企擔(dān)當(dāng)，以“領(lǐng)跑者之姿”全面彰顯新勢力酒企的魄力與上海新名片的自信。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
