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敘府2022年營收達23.14億元 增幅達79.94%

壹點網 | 2023-01-10 16:19:34

 

 

連續(xù)四年高速增長

近日,酒業(yè)家獨家獲悉,2022年,敘府營收達23.14億元,同比大增79.94%,原定在2023年完成20億元營收的目標提前實現。

2021年營收12.86億元、2022年營收23.14億元……不斷上揚的數字,不僅是敘府跑出的增長加速度,更是敘府唱響大國濃香的最美音符。

提前闖關20億元,敘府業(yè)績同比增長近80%

2022年是敘府的提質增效年,敘府不負眾望,以營收23.14億元的營收,為2022年畫上了圓滿句號。

相比2021年的12.86億元,2022年敘府營收增加了10.28億元,增幅達79.94%,接近80%。敘府已連續(xù)四年保持高速增長。

對此,有行業(yè)人士評價認為,經濟低迷期、疫情反復期、行業(yè)回調期“三期”疊加下的2022年,中國酒業(yè)普遍面臨著消費場景受限、動銷不暢、招商乏力、回款困難等難題。在“最困難”的一年中,能保住業(yè)績不下滑已實屬不易,但敘府卻能實現逆市飄紅,創(chuàng)造了川酒小金花連續(xù)4年高速增長的奇跡,其發(fā)展后勁之充足,令行業(yè)為之震驚。

 

“敘府能在艱難時期超額、提前完成20億元目標確實不易,無論環(huán)境再艱難,依然有優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出”。有專業(yè)人士提出,敘府能取得如此令人驕傲的成績,得益于四個方面:以品質為基礎的質量觀、堅持長線思維的品牌建設、營銷動作堅持到位、不跟風堅守濃香自信。

逆勢大增,敘府速度這樣煉成!

敘府的年終成績單為何備受行業(yè)矚目?先來看一組數據。

中國酒業(yè)協會理事長宋書玉曾公開透露,2022上半年,全國規(guī)上白酒企業(yè)數量為961家,虧損企業(yè)達190家,虧損面為19.77%;虧損企業(yè)的累計虧損額為13.41億元,同比增長65.03%。拉通全年來看,企業(yè)虧損面持續(xù)擴大已然成2022年行業(yè)發(fā)展的基本面。

在市場不確定性及傳統渠道深耕難度上升的情況下,敘府倍數增長勢頭,在近年來的白酒行業(yè)中是較為罕見的。

府速度如何煉成?

2018年,川酒集團與敘府酒業(yè)實現股權合作,敘府完成了從“國營-民營-國企”的歷史性跨越。川酒集團對敘府的改革起到了立竿見影的效果:呈現出“五增一提升”的良好態(tài)勢,生產、銷售、投資、效益、地方貢獻實現“五增長”,品牌價值得到顯著提升;并且投入巨資改造生產園區(qū),原酒產能、原酒儲能實現新高。

 

2022年,敘府營銷團隊圍繞“保持營收穩(wěn)定增長態(tài)勢,強化市場基礎建設力度,實現企業(yè)長遠發(fā)展目標”的工作主線,推動實現“三個引領”和“三大提升”,推出了塑品牌、優(yōu)結構、做氛圍、建網絡、促動銷、強保障六大動作,六大動作扛鼎,拉動敘府實現高速增長。

塑品牌方面。敘府確立了從品牌基礎建設、品牌內容創(chuàng)作、媒體投放、品牌活動、品牌宣傳配套等六大方面開展工作,通過對品牌進行持續(xù)活化與曝光,持續(xù)強化品牌與消費者的精神連接,配合市場操作、形成產品形象與產品銷量的互相拉動。

優(yōu)結構方面。除全新開發(fā)主銷核心戰(zhàn)略產品敘府·臻釀、敘府·經典白蓋外,還對敘府大曲系列進行升級調整,陸續(xù)上新敘府·春釀、敘府·秋收、敘府·青綠、敘府·云間等限量產品,繼續(xù)充實其產品線。目前,敘府已經形成主銷、輔銷與貼牌定制三位一體的產品矩陣。

做氛圍方面。持續(xù)推進渠道陳列買贈活動、推進網點開發(fā)與建設活動,保證市場終端建設的連續(xù)性和敘府系列產品的市場占有率;同時以統一的建設標準系統化推進終端氛圍建設,不斷提升產品在重點市場的能見度與品牌影響力。

建網絡方面。進行市場分級、革新招商模式,采用傳統招商、合伙人、以商薦商、跨界合作等多種模式,分渠道、分區(qū)域、分產品招商,建設合理的經銷商網絡。

促動銷方面。通過深入推進盒裝酒與光瓶酒宴席活動;以合理的利潤分配提高產品推薦率、以消費者高實惠提高產品口碑與復購率;深入推進“喝敘府大曲,中網紅汽車”消費者活動,并形成線上、線下多維度聯動,品牌與市場相互促進和提升的良性循環(huán)。

強保障方面。敘府將組織架構優(yōu)化作為企業(yè)改革的重要項目,成立特曲、蜀釀、老酒、曲酒四大事業(yè)部,將管理直接推向市場前端,促使各大品牌能夠更快速適應市場。敘府在川內新設川東北、眉樂雅、成都外埠3個辦事處,川外新設“河北+山東”、安徽、陜西3個辦事處,形成現有川內7個辦事處、川外6個辦事處的組織陣容,為渠道建設和終端鋪貨賦能,并開發(fā)數字化營銷工具,助力“B”“C”聯動。

業(yè)內人士指出,任何業(yè)績的取得都不會容易,敘府在2022年實施的“六大措施”緊密相連、環(huán)環(huán)相扣,且相互作用。產品優(yōu)化助力品牌提升,品牌提升反哺市場發(fā)展,市場發(fā)展支撐業(yè)績飄紅,業(yè)績飄紅提升行業(yè)、市場地位,敘府酒業(yè)在健康的“正向循環(huán)”中找到了自己的狀態(tài),這樣品牌底蘊深厚、執(zhí)行力到位、上下內外為發(fā)展火力全開的企業(yè),創(chuàng)造任何奇跡都在“意料之中”。

幾大底氣加持,敘府擦亮宜賓第二張名片

在行業(yè)人士看來,敘府的增速,既在情理之中,又在意料之外。逆勢大增背后,彰顯出敘府的幾大底氣:

產能底氣。敘府地處中國白酒核心產區(qū)、中國酒都宜賓,擁有位于四川省級森林公園翠屏山森林公園的翠屏山園區(qū)和國家4A級景區(qū)李莊古鎮(zhèn)的李莊園區(qū)兩大原酒生產基地,古窖池群及優(yōu)質窖池5500余口,年產優(yōu)質濃香型、多糧濃醬兼香型白酒4萬余噸,常態(tài)化基酒儲備近2萬噸,可謂“名門出身,家底殷實”。

產品底氣。敘府形成了以敘府為母品牌,敘府大曲、敘府·經典白蓋、敘府·臻釀、柔雅敘府等子品牌為核心,敘府青綠、云間等文創(chuàng)產品為輔助的品牌矩陣,能基本滿足產品價位段內的白酒品類需求。完善的產品線、豐富的價格帶,進一步提升敘府酒業(yè)品牌活力,朝著全國化30億級品牌進發(fā)。

品類底氣。2019年,有了川酒加持的敘府強勢升級后,敘府在品質、渠道、品牌、戰(zhàn)略上全面升級,作為川酒集團“大國濃香”的領軍品牌,與川酒集團共同書寫川派濃香新篇章。

 

品牌底氣。1984年、1989年全國評酒會上,蟬聯“國家銀質獎章”“國家優(yōu)質酒”稱號;1988年榮獲首屆中國食品博覽會金獎;1994年榮獲第五屆亞太國際博覽會金獎;并先后榮獲中國馳名商標、跨世紀中國著名白酒品牌、布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎、中國酒業(yè)青酌獎、中國酒業(yè)金樽獎、中國酒業(yè)金盛獎等諸多榮譽等榮譽稱號,具有品牌和品質雙重保障。作為酒都宜賓的第二張白酒名片,敘府依托619億元品牌價值的川酒集團,以“產區(qū)、工藝、窖池、原糧、產能”五大優(yōu)勢構筑品牌核心競爭力,是消費者腹中的“口糧”、心中的“門面”。

正如川酒集團副總經理、敘府酒業(yè)董事長熊吉所言,川酒集團承載了夯實四川酒業(yè)底部基礎、增大腰部力量的使命,敘府則是川酒腰部力量的具體承載。2022年,敘府以變應變,走出了一條與眾不同的增量之道,并逐漸內化敘府增長的新驅動力,取得提前一年實現20億元的成績,是敘府業(yè)績的一個“新突破”。而在“突破”背后,是敘府主動求“變”,積極改革,才釋放出了這種強勁的增長動能。

熊吉表示,未來,敘府將始終堅持文化自信、制度自信、品牌自信、品質自信、模式自信、團隊自信,強勢打造科技敘府、誠信敘府、生態(tài)敘府、品質敘府、品牌敘府,全力以赴推動“53333”發(fā)展戰(zhàn)略,唱響大國濃香時代強音,為川酒的騰飛注入強大的活力。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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