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2023就廣告文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展對(duì)杭州龍冠廣告的采訪

艾瑞網(wǎng) | 2022-12-21 15:19:19

記者就未來(lái)廣告文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展采訪了杭州龍冠廣告策劃有限公司的總經(jīng)理歐揚(yáng)。

杭州龍冠廣告策劃有限公司是杭州較早從事于全案廣告策劃的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。在商業(yè)空間、影視制作及視覺(jué)領(lǐng)域?qū)掖潍@得國(guó)內(nèi)國(guó)際大獎(jiǎng),被業(yè)內(nèi)評(píng)為杭州十大設(shè)計(jì)公司、杭州設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人才企業(yè)。

記者:廣告文創(chuàng)行業(yè)是對(duì)行業(yè)領(lǐng)域很敏感的企業(yè),最能體會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮起潮落,加之歐總?cè)嗣}廣,廣告文創(chuàng)行業(yè)的朋友多,請(qǐng)您談?wù)剬?duì)未來(lái)廣告文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展有何感想?

歐揚(yáng):文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不是設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品到淘寶上去賣(mài)這么簡(jiǎn)單,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多樣性和結(jié)合性是出乎意外的,不只是簡(jiǎn)單意義的設(shè)計(jì)和綁定,他代表了新興的思維和活力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)一定也是圍繞著品牌、產(chǎn)品、服務(wù)這個(gè)思路去走。

在如今的大環(huán)境背景下,很多廣告文創(chuàng)領(lǐng)域深耕的企業(yè)也倍感壓力,收入的減少和需求的縮減是廣告文創(chuàng)行業(yè)的企業(yè)主們最大壓力來(lái)源,很多企業(yè)主們紛紛思變。但是越深耕就越難改變,原來(lái)的頭部精英成為了如今最進(jìn)退兩難的企業(yè)主。

打破這個(gè)格局的最好方式,是圍繞著梳理產(chǎn)品、提升服務(wù)、打造品牌的思路去走。

梳理產(chǎn)品,留好產(chǎn)品。多余的產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)砍掉,只做最企業(yè)內(nèi)最好的產(chǎn)品,留一些輔助產(chǎn)品即可。頭部企業(yè)繼續(xù)頭部,中游企業(yè)上升或者下沉做產(chǎn)品,最怕不上不下,兩頭都不好。

提升服務(wù),瘦身簡(jiǎn)行,聯(lián)合出戰(zhàn)。阿里騰訊等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛減員,給了我們一個(gè)信號(hào),企業(yè)要瘦身,服務(wù)也要瘦身。單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)合服務(wù),是需要付出巨大勞力和物力的,在美團(tuán)和餓了嗎沒(méi)出來(lái)之前,餐飲企業(yè)自營(yíng)外賣(mài)組織團(tuán)隊(duì)的花銷(xiāo),遠(yuǎn)比平臺(tái)在企業(yè)身上賺取的要多,所以沒(méi)有合適的平臺(tái)或利潤(rùn)萎縮的情況下,企業(yè)的服務(wù)體系必須要瘦身。給服務(wù)體系瘦身后,留下主干服務(wù)和黃金服務(wù)就行。聯(lián)合出戰(zhàn),聯(lián)合出戰(zhàn)是指服務(wù)萎縮后,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必然隨之下降,可以聯(lián)合專(zhuān)業(yè)服務(wù)企業(yè)或契合領(lǐng)域的企業(yè)共同服務(wù),達(dá)到既瘦身了服務(wù)團(tuán)隊(duì)又不減少服務(wù)效果的目的。

打造品牌,未來(lái)的市場(chǎng)大品牌收割,小品牌聯(lián)合是必由之路。小品牌聯(lián)合必然會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)不同的新型品牌和服務(wù)方式,從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)到互聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)出新的發(fā)展之路。

記者:那歐總你能談?wù)勀缃竦钠髽I(yè)發(fā)展思路嗎?

歐揚(yáng):剛才說(shuō)了企業(yè)發(fā)展的思路必然是圍繞著品牌、產(chǎn)品、服務(wù)這個(gè)思路,我們也不例外,圍繞這個(gè)思路以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)到互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)想去做。

那我們公司是全案策劃設(shè)計(jì)推廣型企業(yè),包括以影視片為核心的全案策劃;以商業(yè)空間為核心的全案策劃,以產(chǎn)品、企業(yè)形象為核心的全案策劃等。以這三個(gè)品類(lèi)為設(shè)計(jì)核心的,以策劃為向?qū)У臑榭蛻籼峁┤阜?wù)。同時(shí)以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的形式打通縱向產(chǎn)業(yè)鏈,以互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的形式反哺到公司。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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