“今天卷嘛?”
“卷…”
“今天E嘛?”
“E…”
"卷死了“、”Emo了”,時下“打工人”經(jīng)常脫口而出的感慨,可能源于Z世代是內(nèi)卷的一代人。
越是在“光鮮”的大廠工作,越認為自己是“社畜”,標準的“打工人”,不由自主得“卷”了起來。面對工作焦慮,“打工人”愛上盲盒解壓、沉浸藝術展、音樂節(jié)的徹夜狂歡。面對健康焦慮,正在或者即將996的年輕人,寄希望于保健品,開始在保溫杯里加枸杞,購物車里躺滿營養(yǎng)保健品。
Z世代一邊996、007,一邊又害怕隨時猝死,成為走上養(yǎng)生路的新時代惜命族。
因為“惜命”,“95后00后”會更在意病前的“養(yǎng)和防”,這是與上一代人截然不同的健康保健觀念。同時,他們在健康消費選擇上更趨于個性化,不滿足于泛泛的保養(yǎng),營養(yǎng)需求多元化、細分化。“懶系健康”更是最為獨特的保健態(tài)度,要求“新一代營養(yǎng)”產(chǎn)品具備高顏值、便帶、即食、好吃。
隨著新消費需求的衍生而來的,是新營養(yǎng)市場也開始“內(nèi)卷”了起來。
近兩年,新營養(yǎng)市場中表現(xiàn)最為亮眼的,莫過于新式營養(yǎng)品品牌——minayo。雖然成立剛剛滿兩年,但早已領跑功能性軟糖細分賽道,甚至長期位居天貓、抖音、京東排行榜TOP1,不僅獲得一眾資本的青睞,更深受消費者喜愛。
理性價值和感性價值兼具
“內(nèi)卷”才是minayo的舒適圈
minayo美那有自2020年創(chuàng)立,短短兩年內(nèi),相繼取得雙十一天貓醫(yī)藥健康黑馬商家、618京東健康礦物質(zhì)類目TOP1,長期穩(wěn)居天貓、抖音細分類目TOP1,并先后獲得第一財經(jīng)xCBNData中國新消費「年度潛力品牌」、iSEE創(chuàng)新獎第三屆「新銳先鋒品牌」、小紅書RED BRAND及小紅書商業(yè)化生態(tài)年度「躍升營銷獎」等行業(yè)認可。
這些成績的取得,都是因為minayo自己"太卷了",不僅在理性價值上攻略到滿分,在感性價值上更讓消費者心動信賴。
理性價值方面,以明星爆款【minayo富鐵軟糖】為例,產(chǎn)品以廣泛女性補氣血的需求為切入點,在研發(fā)過程中就做了非常多的投入,做到滿足消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和功能的核心訴求,做可持續(xù)發(fā)展的真爆款。
全新升級minayo富鐵軟糖
minayo的產(chǎn)品全部自主研發(fā),與國內(nèi)頭部原料供應商與工廠合作,并多次升級優(yōu)化配方,讓小小的一顆【minayo富鐵軟糖】就可以富含3毫克的復方鐵元素,鐵含量是傳統(tǒng)補鐵口服液的2倍及以上。
同時,minayo已經(jīng)著手申請國內(nèi)首個藍帽子版本富鐵軟糖的備案。甚至比肩藥企,給產(chǎn)品做人體臨床測試,以驗證和佐證【minayo富鐵軟糖】的產(chǎn)品功效。這些都是國內(nèi)保健品行業(yè)前所未有的創(chuàng)舉。
感性價值上就不得不聊到品牌推廣和商業(yè)爆文。在眾多品牌受困于“無爆文、無流量”時,minayo品牌企業(yè)號的爆文率卻成為小紅書平臺食品保健類目TOP1,單月爆品曝光量可達億級,互動量達千萬,與祖馬龍、海藍之謎、雅詩蘭黛等知名大牌共同入圍小紅書平臺品牌商業(yè)投放榜。
除小紅書外,minayo自去年9月正式布局抖音平臺,以短視頻種草吸引核心用戶,再以“全加熱”、鏈路“全覆蓋“延續(xù)品牌號召力,10月店鋪自播增速環(huán)比增長超100%,11月躋身抖音電商雙11滋補膳食熱賣榜細分類目TOP1,12月成功成為“抖品牌”。minayo在抖音實現(xiàn)品牌認知和成交轉化的飛速上升。
minayo女士每日營養(yǎng)包、minayo男士每日營養(yǎng)包
此次,minayo重磅升級!以孟菲斯風格Memphis style風格為靈感,全面升級產(chǎn)品包裝、頁面視覺等品牌資產(chǎn),宣揚敢于想象和推翻、打破常規(guī)與原則的品牌態(tài)度。
理性價值+感性價值,就是minayo憑一己之力帶動整個保健行業(yè)布局【富鐵軟糖】的情況下,消費者依舊堅持選擇minayo富鐵軟糖的原因。
孟菲斯Memphis style與minayo的奇妙碰撞
色彩、趣味、突破的“膠囊營養(yǎng)”太陽花
近幾年由于疫情影響,人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化,隨著慢慢走出疫情陰影,轉變心態(tài)和生活方式,向著數(shù)字化不斷加速,這些積極的情緒和未來的趨勢都反映在藝術與商業(yè)中。
在Adobe官方分享的2022最新視覺和創(chuàng)意趨勢中,第一條便是強烈的樂趣(Powerfully Playful)——使用樂觀和娛樂的主題,結合驚醒明亮大膽的色彩、游戲和舞蹈、動畫元素和大量懷舊元素帶來強烈的游戲樂趣,同時側重笑聲、熱情和希望。
(圖片源于網(wǎng)絡)
而對于當下中國的Z世代年輕消費者喜愛的流行趨勢,同樣大致如此,從近期風靡的元宇宙、NFT數(shù)字藏館便可見一斑。
這些和minayo想要傳遞給消費者積極、樂觀的品牌態(tài)度如出一轍。品牌各種奇思妙想背后,傳遞一種勇氣,既是面對越來越多的挑戰(zhàn),無論多么險峻,都要保持樂觀前進和微笑的決心。
minayo太陽花軟糖
暨品牌二周年之際,minayo品牌全新升級!升級后的minayo,將以孟菲斯風格Memphis style為靈感,全面改版產(chǎn)品包裝、頁面視覺等品牌資產(chǎn),以自由、色彩、幾何圖形、線條為基礎元素,打造極具視覺沖擊的色彩、很強的趣味性以及偽立體的效果,宣揚敢于想象和推翻、打破常規(guī)與原則、樂觀又無所畏懼的態(tài)度。
明星產(chǎn)品——minayo富鐵軟糖、minayo葉黃素酯軟糖
延續(xù)飽和度高的色彩使用、品牌標志性太陽花icon及糖體獨立包裝。所有產(chǎn)品外包裝由PVC盒變更為膠囊瓶,更具專業(yè)感,更具品牌識別度。
品牌資產(chǎn)構圖上打破橫平豎直的線條,采用波形曲線曲面和直線的平面組合。多用撞色,畫面裝飾上選用點、線、面等細小的幾何形體做趣味的裝飾設計。
明星產(chǎn)品——minayo鈣維生素D3軟糖
“過滿則溢,不滿則兮,小滿剛剛好”
專為國人體質(zhì)定制
人體作為一個復雜的有機生命,需要通過攝入營養(yǎng)物質(zhì)來維持正常運轉,但并不是攝入的越多就越好,“過滿則溢,溢則傾,傾則虧覆”。
明星產(chǎn)品——minayo女性每日營養(yǎng)包
我國的居民膳食指南,由中國營養(yǎng)學會在1989年發(fā)布第一版,隨后在1997年、2007年、2016年相繼更新發(fā)布,最新一版于今年4月26日發(fā)布。升級后的minayo,所有產(chǎn)品均以《中國居民膳食指南(2022版)》與《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量(2013版)》為藍本,真正打造“專為國人體質(zhì)定制”的新式營養(yǎng)品。
升級后的minayo,所有產(chǎn)品均以《中國居民膳食指南(2022版)》與《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量(2013版)》為藍本,結合我國居民飲食結構現(xiàn)狀、日常滋補習慣,科學配方,創(chuàng)新劑型。
并將繼續(xù)聚焦保健的年輕化,以科學、創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)理念,以“凝膠糖果(軟糖)”為首要產(chǎn)品劑型,結合“中西合璧”,打造更適合國人體質(zhì)的、讓每個人都可以選擇輕松劑型的新式營養(yǎng)品。
但minayo也深知,目前所采用的產(chǎn)品劑型是在國外已有普遍用戶認知,但在國內(nèi)還處于發(fā)展初期的保健劑型,為此,需要不斷告訴并教育用戶,它不僅僅是一顆軟糖,更是一個更方便、更易于堅持、更好吃的保健品。
積極參與國民營養(yǎng)計劃,履行企業(yè)責任
健康中國,minayo在行動
由國務院發(fā)布的 《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》和《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030 年)》指出,截止至2030年,要對我國居民積極宣導合理膳食的重要性,重視健康烹飪模式與營養(yǎng)均衡膳食。尤其《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030 年)》特別指出,要加強營養(yǎng)科研能力建設,加快研究國人營養(yǎng)的配方標準,改變依賴國外人群研究結果的現(xiàn)狀;并針對不同人群在不同年齡段的健康需求,加大力度發(fā)展食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè),提高其營養(yǎng)支持能力和效果。
作為目前新興專業(yè)功能食品領域的領跑者,minayo美那有積極響應國家政策,繼續(xù)拓寬產(chǎn)品品類,以滿足中國居民多樣的營養(yǎng)需求;深化細分現(xiàn)有品類,形成細分類目的行業(yè)影響力,打造行業(yè)爆品的成功案例;積極開拓藍帽子(即通過中國保健食品注冊)產(chǎn)品,打造輕松劑型的年輕營養(yǎng)品。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。