深冬時(shí)節(jié)，溫暖1小時(shí)就到家。
2021年冬季，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家攜手中國電熱毯行業(yè)龍頭企業(yè)彩虹電器(集團(tuán))股份有限公司，攜手推出以“冬日暖心季，溫暖小時(shí)達(dá)”為主題的全渠道營銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來別樣溫暖。
消費(fèi)者在京東到家平臺(tái)一鍵下單彩虹電熱毯、暖寶寶等產(chǎn)品后，訂單便將同步到消費(fèi)者附近的商家門店，由達(dá)達(dá)快送騎士1小時(shí)內(nèi)配送到家。數(shù)據(jù)顯示，2021年11月和12月，京東到家、京東小時(shí)購上彩虹電熱毯、暖寶寶銷售額均較10月環(huán)比增長近200%，在11月1日-13日的11.11活動(dòng)期間，彩虹電熱毯、暖寶寶銷售額同比去年增長超300%。
京東到家聯(lián)合彩虹集團(tuán)打造品牌年輕化營銷新范例
今年10月，彩虹集團(tuán)與京東到家達(dá)成深度合作，彩虹集團(tuán)電熱毯、暖寶寶等產(chǎn)品在已同步上線京東到家和京東小時(shí)購的基礎(chǔ)上，加速推進(jìn)即時(shí)零售全渠道業(yè)務(wù)布局。京東到家發(fā)揮平臺(tái)供應(yīng)鏈和數(shù)字化能力，打通線上線下全渠道，整合平臺(tái)、商家、品牌等多方資源，為彩虹集團(tuán)品牌全渠道營銷和運(yùn)營升級(jí)提供數(shù)字化支持，而彩虹集團(tuán)發(fā)揮自身供應(yīng)鏈和產(chǎn)品優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富京東到家、京東小時(shí)購優(yōu)質(zhì)供給資源。
此次全渠道營銷活動(dòng)，京東到家攜手彩虹集團(tuán)針對年輕用戶對1小時(shí)達(dá)的強(qiáng)需求，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的同頻共振，將老產(chǎn)品玩出新花樣，顛覆電熱毯老舊刻板認(rèn)識(shí)，打造品牌年輕化營銷新范例，以創(chuàng)意視頻等形式在社交平臺(tái)觸達(dá)數(shù)百萬消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)別曝光，讓更多年輕用戶用上電熱毯這一實(shí)惠便利的冬季取暖神器。
京東到家攜手彩虹集團(tuán)以更符合年輕消費(fèi)者年輕化、潮流化偏好的營銷溝通方式，在線上以“如果古人有了電熱毯”為話題進(jìn)行創(chuàng)意營銷，將劉姥姥進(jìn)大觀園、勾踐臥薪嘗膽、花木蘭從軍等幾則消費(fèi)者耳熟能詳?shù)墓糯适赂木帪閯?chuàng)意視頻擴(kuò)散傳播，并結(jié)合彩虹電熱毯產(chǎn)品低耗節(jié)能、恒溫不上火、一鍵排潮除螨等功能，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。
攜手家電商家共創(chuàng)全渠道生態(tài)，推動(dòng)零售業(yè)數(shù)字化
事實(shí)上，微距電商時(shí)代，構(gòu)建線下線上全渠道營銷生態(tài)，打造全鏈路營銷矩陣，正被零售業(yè)視為實(shí)現(xiàn)更多增量的重要路徑。
此次京東到家攜手彩虹集團(tuán)，協(xié)同沃爾瑪、永輝超市、華潤萬家、家樂福等連鎖商超，并鏈接線下門店共享推廣員，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道營銷共振，更推出多種品牌滿減優(yōu)惠券等專屬優(yōu)惠活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的福利。
京東到家與彩虹集團(tuán)的深度合作是達(dá)達(dá)集團(tuán)攜手家電商家共創(chuàng)全渠道生態(tài)、推動(dòng)零售業(yè)數(shù)字化發(fā)展的最新注腳，1小時(shí)達(dá)的消費(fèi)方式讓各類家電一鍵下單、觸手可及，正受到越來越多消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，11月以來，京東小時(shí)購、京東到家平臺(tái)電燒烤爐、電陶爐、加濕器等家電銷售額同比增長均超8倍。
放眼未來，達(dá)達(dá)集團(tuán)還將攜手更多合作伙伴共同邁向“萬千好物，即時(shí)可得”的時(shí)代，打造全品類即時(shí)零售平臺(tái)，從全渠道運(yùn)營、數(shù)字化賦能、營銷升級(jí)等多方面為商家提供更多助力，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展，為消費(fèi)者、合作伙伴、行業(yè)乃至全社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。
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