隨著消費升級大潮愈演愈烈，高端品質(zhì)家電市場順勢而起并持續(xù)穩(wěn)定增長，高端品質(zhì)家電市場的崛起既有利于滿足當下用戶對高品質(zhì)生活的需求，同時也有助于家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，符合當下國家和社會對于經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的要求。
攜手紅頂獎 京東家電擴大行業(yè)影響力同時踐行企業(yè)責(zé)任
2021年12月16日，第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在天津舉行，紅頂大獎官宣之時，作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴的京東家家電開啟了紅頂獎專屬會場，將這些高品質(zhì)的紅頂獎產(chǎn)品展示給消費者，持續(xù)點燃高品質(zhì)家電的消費熱情。另外，京東家電憑借其在紅頂公益中的突出貢獻榮獲“2021紅頂公益獎”，京東家電從不同維度展示了其作為渠道商的突出影響力和社會責(zé)任擔(dān)當。
據(jù)悉，今年已經(jīng)是京東家電與紅頂獎合作的第六個年頭，雙方在活動、渠道、傳播上繼續(xù)深化合作，雙方聯(lián)合打造“紅頂獎專屬榜單”、由紅頂獎背書的入圍以及獲獎產(chǎn)品展示，還有紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場特別推出的京東直播帶貨專場等，持續(xù)將品質(zhì)家電在C端引爆，實現(xiàn)了京東平臺價值、企業(yè)品牌價值和紅頂獎價值的三贏局面。
在第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場，紅頂獎組委會負責(zé)人呂盛華表示，“京東家電作為紅頂獎多年來的渠道戰(zhàn)略合作伙伴，在京東平臺上，一直在通過各種方式推動紅頂獎的露出，包括今年紅頂獎榜單、紅頂獎的售賣專題以及為紅頂獎產(chǎn)品打標等等，做這些很費事，但是做成了對于平臺有價值，對于品牌有價值，對于紅頂獎也有價值。”正是在以京東家電為代表的合作伙伴的不斷推動下，紅頂獎不僅深受行業(yè)認可，在C端的影響也越來越深入。
京東家電營銷負責(zé)人對于紅頂獎當前在行業(yè)和消費端的影響力同樣表示認可，他表示，“不論是從紅頂獎?wù)麄€評獎流程、現(xiàn)場熱烈的研討氛圍，還是對消費者的影響力和外部反饋,都是一年比一年好，這也展現(xiàn)出目前市場對高品質(zhì)家電關(guān)注度也越來越高。京東家電與紅頂獎的戰(zhàn)略合作已經(jīng)持續(xù)6年，雙方已經(jīng)建立了深厚的互信基礎(chǔ)，旨在攜手共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為消費者帶來更多更好的家電產(chǎn)品。”
推動“煥新” 滿足消費者個性化需求
作為深受消費者信賴的家電銷售渠道，近幾年來，京東家電在高品質(zhì)家電、新型品類家電的影響力越發(fā)突出，今年4月份京東家電推出“超級煥新計劃”，和品牌共創(chuàng)“百千萬計劃”，重點主推新品類和新奇特家電。從選品、心智、種草、首發(fā)、營銷這五大環(huán)節(jié)，打造新品從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營銷運營解決方案。眾多品牌趨勢新品在京東家電進行新品首發(fā)，如松下洗衣機器人、科沃斯地寶X1掃地機器人、小米電視Redmi X 2022款等等。京東家電聯(lián)合品牌廠商聚焦高價值的新興品類創(chuàng)造，如今已成為新品類、新技術(shù)、新產(chǎn)品的孵化場、引爆地。
另一方面，家電消費群體出現(xiàn)明顯的變化，京東家電營銷負責(zé)人介紹，主流消費群體日漸年輕化，以90后為核心，95后漸漸成為主流，00后開始崛起。他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質(zhì)家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉(zhuǎn)向更加理性和對比產(chǎn)品的價值性，而這也對家電產(chǎn)品提出了更高的要求。
為了滿足更多用戶個性化的需求，從2018年起，京東家電就聯(lián)手國內(nèi)外主流家電廠商不斷根據(jù)實時變換的市場需求，推出高顏值、高品質(zhì)、高價值的C2M京品家電，所謂C2M，是一種精準觸達用戶需求的許愿式生產(chǎn)模式，以用戶需求為導(dǎo)向，具有“消費洞察、全面測試、精準試用、工業(yè)設(shè)計、智能生產(chǎn)”等優(yōu)勢，徹底改變了家電生產(chǎn)消費和流通的方式。依托這一模式，京東家電不僅在消費端和供給端架起更加通暢的溝通橋梁，更深入家電產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)消費和零售之間的精準匹配。基于數(shù)據(jù)的智能供應(yīng)和基于倉配的智能運營,搭建基于人貨場的精準匹配，通過技術(shù)持續(xù)迭代零售的成本效率和用戶體驗。在此基礎(chǔ)上，不斷帶動全新價值鏈和生態(tài)的形成和發(fā)展，最終實現(xiàn)相互賦能、促進融合的生態(tài)系統(tǒng)。
未來，京東家電將持續(xù)發(fā)揮其全渠道商的優(yōu)勢，與紅頂獎一起，將更多高品質(zhì)家電帶給消費者，正如京東家電營銷負責(zé)人所言，“京東家電將以供應(yīng)鏈為核心，通過數(shù)字化工具，實現(xiàn)多端多場景鏈接，幫助更多消費者了解紅頂獎產(chǎn)品，讓它們成為京東長期的爆款和主推產(chǎn)品，推動行業(yè)發(fā)展，煥新用戶美好生活。”
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