12月1日，長達一個月的潭酒“2022第一屆真年份漲價節(jié)”活動正式開啟，潭酒將為全國醬酒愛好者奉上一場高品質(zhì)的“真年份”狂歡盛宴。
“真年份”+“互聯(lián)網(wǎng)”
潭酒兩大核心武器共創(chuàng)“漲價節(jié)”
“真年份”和“互聯(lián)網(wǎng)”作為潭酒發(fā)展創(chuàng)新的兩大核心武器，也是構(gòu)成潭酒“漲價節(jié)”的底層邏輯。
第一，“真年份”構(gòu)建潭酒“漲價節(jié)”內(nèi)核。只有“真年份醬酒”，才能“真的升值”。
2014年，潭酒開創(chuàng)性提出醬酒“真年份”，重新定義年份酒，同時制定了“真年份”行業(yè)標準：將潭酒的釀造年份和罐裝年份進行雙標注，年份界定全透明；采用100%同年份原酒勾調(diào)，確保年份真實；堅持同一批次年份酒，源自同一千噸級儲酒罐，一次性罐裝。按此標準，潭酒在“首屆真年份調(diào)酒節(jié)”上推出了業(yè)內(nèi)第一瓶真正意義上的真年份醬酒——年份潭酒2011。此后每年潭酒都舉辦一次“真年份調(diào)酒節(jié)”，現(xiàn)已舉辦了8屆。
第八屆潭酒真年份調(diào)酒節(jié)領(lǐng)導專家合影
2019年，潭酒獨創(chuàng)“真年份龍標”展示基酒、老酒年份構(gòu)成及占比，以及醬酒獨有的七個輪次基酒配比；
真年份龍標
通過“透明價格一張表”規(guī)范產(chǎn)品定價標準，真正做到了“貨真價實不虛標”。
2022年1月1日，潭酒2021版全線產(chǎn)品都將迎來正式漲價，潭酒將根據(jù)此前建立的產(chǎn)品定價體系，在酒體瓶儲年份增加1年的基礎(chǔ)上，重新根據(jù)其最新酒齡、不同年份酒價格以及各自占比，通過計算后確定漲價的幅度和最終售價。
第二，“用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍”是潭酒實施“漲價節(jié)”的必要條件。
當下白酒行業(yè)里，可以支持全線產(chǎn)品同時在2022年1月1日0點0分這一時刻，實現(xiàn)“一鍵漲價”的酒企，除了潭酒以外，很難找出第二家，這就是潭酒多年來致力于打造“互聯(lián)網(wǎng)”新型酒企的魅力所在。
2019年，潭酒開始對旗下的真年份系列產(chǎn)品實施“一物一碼”的“互聯(lián)網(wǎng)”渠道運營策略。通過對5個二維碼植入數(shù)字化屬性，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)”賦能渠道，最終實現(xiàn)產(chǎn)品簽約發(fā)貨、直配倒返，從供應鏈到支付返利、收益結(jié)算等全鏈路的線上實時運作 。
另外，潭酒所有線下銷售僅支持掃碼支付購買，這既保證了潭酒“標價即賣價，全國統(tǒng)一價”的價格策略，有效防止“亂價”、“竄貨”等問題；也為其新開創(chuàng)的一年一度“漲價節(jié)”活動打下了良好的實踐基礎(chǔ)，每到新一年的元旦，潭酒全線產(chǎn)品將在新舊交替的那一刻，“完成”價格的全國一鍵上漲。
得益于此，潭酒的商家也由傳統(tǒng)經(jīng)銷商升級為互聯(lián)網(wǎng)新一代白酒經(jīng)銷商，0打款、0壓貨、0配送、低市場庫存，經(jīng)銷商只需負責落地廠家政策，協(xié)同廠家推廣，即可跟隨廠家一同發(fā)展壯大，共享企業(yè)發(fā)展帶來的紅利。
3個月免費品鑒“6億元”
百萬瓶潭酒全國免費送，歡迎品鑒！
“敢標真年份”的潭酒現(xiàn)已是許多“內(nèi)行人”首選酒類品牌之一，但對于一些從未喝過潭酒的消費者來說，潭酒又靠什么吸引他們呢？
據(jù)了解，此次潭酒“真年份漲價節(jié)”，還有“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動的進一步加持！
為了讓更多消費者品鑒到真年份好醬酒，潭酒于10月10日在全國上線了“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動，進一步推進了潭酒的全國化擴張之路。該活動總投入6億元，預計在全國范圍內(nèi)免費送出紅潭和潭金醬百萬瓶！
根據(jù)潭酒最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月28日，活動已覆蓋全國28個省的200多個城市，累計觸達消費者達74萬；線下參與煙酒店超過20000家，超45萬人已預約領(lǐng)酒，43.2萬人成功領(lǐng)酒，潭酒在48天內(nèi)累計送出紅潭超15萬瓶，送出潭金醬超35萬瓶！
該活動將持續(xù)到12月31日，在整個潭酒“真年份漲價節(jié)”期間，不僅為消費者提供免費品鑒的“真年份好醬酒”，也為潭酒全國的銷售網(wǎng)點提供了長達3個月的免費宣傳物料支持，是潭酒全國化進程中的重要一步。
打破場景、時間、地域限制
線上+線下全面打造年末真年份狂歡
除了解決消費者“第一口”的免品活動，整個12月“真年份漲價節(jié)”，潭酒還將打破場景、時間、地域限制，以多層次全國連貫的系列活動，為用戶帶來沉浸感超強的真實品牌體驗。
潭酒真年份大使紫龍魚
首先，潭酒將重點打造紫龍魚IP形象，將紫龍魚真年份大使巧妙融合快閃舞蹈、抖音等熱門元素，為活動代言。據(jù)了解，潭酒將在全國26個城市落地由18條紫龍魚帶來的集體快閃舞蹈。
其次，潭酒將在漲價節(jié)期間推出抖音品牌聯(lián)名活動，以全面抖音漲價舞battle大賽的形式，將漲價歌漲價舞魔性植入，在頭部達人引導下促進用戶腦洞共創(chuàng)，進一步發(fā)酵漲價節(jié)熱度，讓消費者潛移默化地理解潭酒漲價節(jié)賣點和想要傳達的真年份理念，引發(fā)全民潭酒“真年份”熱潮，刺激動銷。
接著，在潭酒全線產(chǎn)品漲價的前一天，直播跨界，實現(xiàn)流量疊加與精品內(nèi)容輸出。潭酒計劃在12月31日開展8小時的品牌直播，為前期積累的消費者搭建一個能與品牌在線溝通的開放式內(nèi)容池，打造行業(yè)標桿性營銷節(jié)日。
另外，潭酒“真年份漲價節(jié)”期間，還有更多的福利活動將持續(xù)落地，目前已經(jīng)上線的滿贈活動，將貫穿整個12月份，消費者通過任何渠道掃碼購酒，滿足條件，贈品即可配送到家！
具體優(yōu)惠政策以潭酒活動規(guī)則為準
總結(jié)來看，整個潭酒“真年份漲價節(jié)”活動，處處彰顯了潭酒的“互聯(lián)網(wǎng)”元素，從熱度擴散、話題發(fā)酵到最終導流閉環(huán)，消費者將持續(xù)沉浸在活動進階流程場景中。同時，通過“真年份”和“互聯(lián)網(wǎng)”構(gòu)建的潭酒“真年份漲價節(jié)”，也將不斷完善消費者品牌認知的最后一公里，實現(xiàn)流量池的建設與擴展，實現(xiàn)消費者口碑與銷售的雙效突破。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
