在剛剛結(jié)束的雙十一中,原創(chuàng)設(shè)計(jì)師潮牌Guuka古由卡收獲了不俗的銷售戰(zhàn)績,雙11當(dāng)天銷售額超去年同時(shí)段近50%,在今年國潮“內(nèi)卷”如此嚴(yán)重的情況下,依舊能獲得這樣的成績足以證明大眾對Guuka品牌的喜愛。
近年來,年輕消費(fèi)者對于外國品牌的消費(fèi)逐漸理性,相比之下,年輕人更愿意選擇同樣不乏設(shè)計(jì)感,且性價(jià)比更高的國潮品牌。國內(nèi)品牌在在中國消費(fèi)者的心目中的地位越來越高,隨之而來的一波“野性”消費(fèi)。鴻星爾克事件之后,一切聲稱支持新疆棉和打上愛國標(biāo)簽的品牌似乎都能在這波消費(fèi)熱潮中吃到紅利。在那以后,做好“營銷”,似乎比做好產(chǎn)品來得重要。作為國內(nèi)這幾年崛起的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌,Guuka像極了一股清流。沒有過多的營銷,卻無一例外,在每個(gè)事件后,在官博和公眾號上第一時(shí)間表明立場。
消費(fèi)者不買那些國外品牌了,不少所謂的國潮,干脆就做起了“平替”,抄襲打版泛濫成災(zāi),盡管這樣,只有營銷做得好,現(xiàn)在的消費(fèi)者就會買單?？墒沁@真的會長久嗎?Guuka主理人認(rèn)為,對于像Guuka古由卡這樣一個(gè)快速成長中的品牌來說,戒驕戒躁,不忘初心,做好產(chǎn)品本身,才是留住消費(fèi)者的根本,才能走得長遠(yuǎn)。“野性”消費(fèi)是一時(shí)的,消費(fèi)者終究會回歸理性。
古由卡自創(chuàng)立以來,共開發(fā)五個(gè)自有系列,包括:軍統(tǒng)(Guuka no war來源)、玩樂、古風(fēng)、機(jī)能、潮流。每個(gè)系列都有非常強(qiáng)烈的品牌個(gè)性,風(fēng)格多樣,適合不同人群。其中軍統(tǒng)作為Guuka的首個(gè)系列,將迷彩、工裝、特殊面料幾大元素運(yùn)用并沿用至今,成為品牌一大特色。至今在Guuka的許多產(chǎn)品中依然能感受到設(shè)計(jì)師在這些方面下的功夫。古風(fēng)系列更是將中國傳統(tǒng)元素,巧妙運(yùn)用其中,21年推出的“炁”這個(gè)系列將中國古代的陰陽五行融入其中,該系列產(chǎn)品無論是在概念上和產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身都堪稱上乘。
除此之外,和各大IP的聯(lián)名,也是Guuka的一大特色,目前還在合作的Sank藏克、可口可樂、蠟筆小新、獅來運(yùn)轉(zhuǎn)都十分賣座。值得一提的是藏克和獅來運(yùn)轉(zhuǎn)都算不上知名IP,是實(shí)打?qū)崄碜灾袊约旱腎P,在設(shè)計(jì)中將品牌自身特色和ip特色插畫相結(jié)合,將藝術(shù)性和實(shí)用性做到了很好的平衡,受到了廣大消費(fèi)者喜愛的同時(shí)也受到了IP界的矚目,為后續(xù)Guuka與更多中國自己的IP打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)悉,2022年古由卡主推聯(lián)名便是大眾熟知的國產(chǎn)IP,令人十分期待。
做好原創(chuàng)是最基本的,Guuka主理人說。杭州、福建、廣州等地都設(shè)有設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),年輕、有創(chuàng)意、有夢想是這些設(shè)計(jì)師的共同之處,也是品牌一直追求的。從名不見經(jīng)傳,到如今被廣大消費(fèi)者喜愛。出現(xiàn)在各大直播間,被各大明星,kol上身甚至推薦,都得Guuka益于自身過硬的品質(zhì),期待古由卡能夠做出更多具有國風(fēng)特色的產(chǎn)品。
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