目錄
1. 飯圈到底是什么樣的運(yùn)作模式?
2. 新政想要改變什么?
3. 新政后,飯圈行為發(fā)生了怎樣的改變?
注:以下所提到的示例不代表任何指向,圖片僅為示例參考,文字僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不具備其他真實(shí)意義。
“流量為王的時(shí)代”這句話已經(jīng)伴隨著飯圈多年,同時(shí)“天下苦飯圈久矣”,飯圈在不少人的心中都是負(fù)面的,控評(píng),打榜,反黑的固定操作,讓不少路人感嘆無(wú)法發(fā)表自己最真實(shí)的言論,更加沒(méi)有辦法在媒體平臺(tái)上對(duì)流量明星表達(dá)自己的真實(shí)想法,這一切,難道都來(lái)自于“飯圈文化”嗎?
1. 飯圈到底是什么樣的運(yùn)作模式?
說(shuō)的通俗點(diǎn),飯圈就像一個(gè)有規(guī)模的公司,不僅有前臺(tái)的門(mén)面(追任何活動(dòng)的站姐)也有很給力的后臺(tái)部門(mén)(數(shù)據(jù)支持)。和職場(chǎng)一樣,飯圈的粉絲們都各司其職,職能部門(mén)劃分的不同也直接影響著每個(gè)粉絲的追星觀。從上到下,都是一套規(guī)范的模式操作,就像是打工人每天上班必打卡一樣,粉絲也是每天必做任務(wù)打卡(見(jiàn)圖一)。
圖一
(來(lái)源:微博,某頂流粉絲的微博日常打卡頁(yè)面截圖)
2010年以前的飯圈主陣地都在QQ群,后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)移到了微博上,現(xiàn)在微博上也出現(xiàn)了不同任務(wù),分門(mén)別類的微博群(見(jiàn)圖二)。每個(gè)微博群當(dāng)中,都會(huì)有3-4個(gè)管理員,管理員每周都會(huì)布置這一周的工作,比如本周主要控評(píng)微博,本周主要投票的榜單,本周主要反黑的賬號(hào)等等。而接到任務(wù)的粉絲就會(huì)每天完成任務(wù)并在群里打卡。也有審核的管理員,每天都會(huì)檢查大家完成的任務(wù),如果超過(guò)3次以上沒(méi)有完成任務(wù),則會(huì)被踢出任務(wù)群。
圖二
(來(lái)源:微博,某頂流粉絲的粉絲群截圖)
流量明星的飯圈都會(huì)分為這幾個(gè)“部門(mén)”:文案策劃部,打投控評(píng)部,美工視頻部,前線應(yīng)援部以及一些獨(dú)立的職能部門(mén),包括財(cái)務(wù),管理等等。每個(gè)部門(mén)都在飯圈的歷史文化中形成了獨(dú)有的任務(wù)。例如,在一位流量明星即將上映的電影前,首先,文案策劃部需要寫(xiě)好一些控評(píng)的文案給到數(shù)據(jù)組;剪輯組則根據(jù)這位流量明星以往出演過(guò)的角色剪出一個(gè)偽預(yù)告片;應(yīng)援組則根據(jù)不同城市的影院,包場(chǎng)支持這位流量明星。
所以,當(dāng)我們?cè)陔娪吧嫌车谝惶斓臅r(shí)候,看到的一些高評(píng)分以及很精美的評(píng)價(jià)都是粉絲提前寫(xiě)好的,也就是粉絲在沒(méi)有觀看過(guò)這些電影之前久已經(jīng)寫(xiě)好的文案。再經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)組在各個(gè)平臺(tái)的控評(píng)下,粉絲包場(chǎng)的高票房下,形成了這位流量藝人演技好,票房高的“假象”(見(jiàn)圖三)。
圖三
(來(lái)源:微博,某流量藝人粉絲包場(chǎng)記錄截圖)
2.新政想要改變什么?
長(zhǎng)期沉迷在飯圈里面的群體,通常是年紀(jì)比較小或者心里不成熟的,容易被帶動(dòng)情緒,同時(shí)也容易被錯(cuò)誤的價(jià)值觀導(dǎo)向所引導(dǎo)。一方面是因?yàn)楦吒咴谏系呐枷袢嗽O(shè)總是帶著光環(huán),他們從不去相信光環(huán)背后的“黑暗”,活在偶像的光環(huán)下。另一方面,粉絲群的日常交流以及沉迷的態(tài)度,更加無(wú)法涉足現(xiàn)實(shí)的世界。如果想要徹底解決“飯圈”亂象,不能光靠一方的力量,需要各方的聯(lián)合治理與打擊,監(jiān)管部門(mén)的強(qiáng)效監(jiān)管,各個(gè)媒體平臺(tái)的強(qiáng)力約束,明星個(gè)人的自我管控和粉絲的自制力。這些環(huán)節(jié)缺一不可。
因?yàn)檎D“飯圈”,并不僅僅是整頓飯圈的底層—粉絲,粉絲是金字塔最底層,頭部如果不做處理,底層不會(huì)散開(kāi),因?yàn)榉劢z里總有一群盲目追星的忠實(shí)維護(hù)者。而是“飯圈”背后一套的產(chǎn)業(yè)鏈,明星要自律,平臺(tái)要盡職,粉絲要理性,社會(huì)要參與,法律要出手。
新政實(shí)施以來(lái),已經(jīng)清理了不少負(fù)面有害信息,包括處置違規(guī)賬號(hào),強(qiáng)制清退違法亂紀(jì)藝人的微博超話,甚至是微博賬號(hào)。8月23日,因大規(guī)模互撕謾罵,趙麗穎粉絲群多個(gè)官微賬號(hào)被禁言,其中包括有259萬(wàn)粉絲的“趙麗穎全球粉絲后援會(huì)”,擁有200萬(wàn)粉絲的趙麗穎超話粉絲大咖“胖穎飛刀”等。這是今年以來(lái)首個(gè)因“互撕”遭大規(guī)模禁言的粉絲群體。一夜之間,某頂流微博賬號(hào),微博話題,微博群,包括涉及到的作品已經(jīng)被強(qiáng)制關(guān)閉和刪除。(見(jiàn)圖四)。
圖四
(來(lái)源:新浪娛樂(lè)官微,有關(guān)于刪除涉事藝人內(nèi)容的微博發(fā)布)
3.新政后,飯圈行為發(fā)生了怎樣的改變?
官宣代言—新政之前
以往,品牌在官宣藝人代言之前,都會(huì)或多或少的聯(lián)系大粉,提前告知官宣之前,讓粉絲提前做數(shù)據(jù)。同時(shí),也會(huì)做一些解鎖福利等活動(dòng),例如,解鎖多少銷量即可增加簽名照等福利。大粉在得到品牌“通知”之后,則會(huì)隱晦告知粉絲(見(jiàn)圖四)。官宣當(dāng)天,粉絲會(huì)根據(jù)自家藝人微博或者品牌官宣微博進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)贊,也會(huì)相應(yīng)的“做”一些數(shù)據(jù)(見(jiàn)圖五),才不讓自己藝人的數(shù)據(jù)比過(guò)之前官宣的代言人。而這些數(shù)據(jù)則是百萬(wàn)+,也就是后來(lái)官媒說(shuō)的“注水?dāng)?shù)據(jù)”。這些數(shù)據(jù)通過(guò)專門(mén)的黃牛來(lái)進(jìn)行操作,每個(gè)數(shù)據(jù)都有自己精準(zhǔn)的報(bào)價(jià)。第一次與黃牛電話溝通中,他說(shuō)道:“我已經(jīng)做這個(gè)數(shù)據(jù)好幾年了,每天都有成百單做,我的信用很可靠,你放心給我做吧,數(shù)據(jù)30s之內(nèi)就可以做完。”
圖四
(來(lái)源:某頂流大粉微博截圖)
圖五
(來(lái)源:黃牛刷數(shù)據(jù)價(jià)格聊天記錄截圖)
(來(lái)源:某明星微博代言數(shù)據(jù)百萬(wàn)+截圖)
官宣代言—新政之后
九月初,微博發(fā)布了《明星經(jīng)紀(jì)公司和官方粉絲團(tuán)社區(qū)行為指南(試行)》,反對(duì)一切無(wú)底線追星、消費(fèi)攀比、飯圈互撕等價(jià)值導(dǎo)向不良現(xiàn)象,呼吁明星及其經(jīng)紀(jì)公司對(duì)粉絲團(tuán)體負(fù)有積極的導(dǎo)向責(zé)任。“注水?dāng)?shù)據(jù)”被官媒批評(píng)之后,品牌官宣代言的微博數(shù)據(jù)變成了十萬(wàn)+,不僅如此,粉絲也不開(kāi)始集中曬單(見(jiàn)圖六),品牌也很少開(kāi)始做解鎖福利等引導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)的行為。近日,流量藝人官宣的微博數(shù)據(jù)也處于平緩狀態(tài),粉絲已不在主動(dòng)的“刷”數(shù)據(jù),而是讓數(shù)據(jù)保持在了一個(gè)平穩(wěn)的水平,看起來(lái)更加真實(shí)(圖七/圖八/圖九)。
圖六
(來(lái)源:某頂流大粉微博截圖)
圖七
(來(lái)源:某明星微博代言數(shù)據(jù)截圖)
圖八
(來(lái)源:某明星微博代言數(shù)據(jù)截圖)
圖九
(來(lái)源:某明星微博代言數(shù)據(jù)截圖)
大粉也開(kāi)始逐漸引導(dǎo)粉絲下單,由微博的大平臺(tái)轉(zhuǎn)為,粉絲的心態(tài)已逐漸從“讓大眾看到我們”變成“讓品牌爸爸看到我們”。于是,評(píng)價(jià)也成為了粉絲的主戰(zhàn)場(chǎng),買(mǎi)光?實(shí)物評(píng)價(jià)也變成了明星官宣代言后,粉絲第一要?jiǎng)?wù)(見(jiàn)下圖)。
(以上都來(lái)源于某些品牌銷量第一評(píng)價(jià)截圖)
而平日里飯圈的這些數(shù)據(jù)女工們,手里握著50多個(gè)微博小號(hào),這些原本用來(lái)給偶像打投控評(píng)的小號(hào)恐怕也沒(méi)有能夠再次使用的機(jī)會(huì)了。而飯圈女工們一時(shí)間看到通知后,竟不知道自己還能為偶像做些什么。內(nèi)娛的流量為王時(shí)代,是要被宣告終結(jié)了嗎?不僅僅是微博,是涉及到跟明星相關(guān)的榜單平臺(tái)都迅速做出了響應(yīng),關(guān)掉榜單,不再進(jìn)行類似的榜單評(píng)選。在許多飯圈女工的認(rèn)知里,如果自己的偶像在各類榜單前幾位查無(wú)此人,就意味著自己的偶像人氣低、沒(méi)粉絲,進(jìn)一步說(shuō)就是粉絲認(rèn)為如果各類榜單都進(jìn)不了TOP5,自己的偶像商業(yè)價(jià)值就會(huì)不斷掉崖,最后坐上了冷板凳,再無(wú)品牌方問(wèn)津。
那如果不讓控評(píng),飯圈女工開(kāi)始做什么了呢?拼轉(zhuǎn)發(fā)量,現(xiàn)在飯圈女工們已經(jīng)不強(qiáng)制做自己偶像的各項(xiàng)數(shù)據(jù)了,而是開(kāi)始在官媒發(fā)布的正能量微博下,轉(zhuǎn)發(fā)自己偶像的評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容。在數(shù)據(jù)女工們的眼里,如果自己偶像的微博成為轉(zhuǎn)發(fā)量最多的那一個(gè),“正能量”“愛(ài)國(guó)”的形象會(huì)牢牢刻在官媒下。所以也不管微博內(nèi)容是否合適,只要是自家偶像轉(zhuǎn)發(fā)的微博,都會(huì)沖鋒陷陣,拿到轉(zhuǎn)發(fā)榜首的位置上(如下圖)。
(來(lái)源于央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)截圖)
電影上映—新政之前
粉絲包場(chǎng)自家藝人電影,送票給路人或者是自己身邊的朋友去看,要求就是看了之后需要在社交媒體發(fā)一條關(guān)于電影的動(dòng)態(tài)(見(jiàn)下圖)。大部分還是飯圈自發(fā)性的組織各地的粉絲觀影包場(chǎng),這在飯圈是一個(gè)必做的待辦事項(xiàng),粉絲會(huì)先提前買(mǎi)一些易拉寶以及自家藝人周邊,在影院舉行一些應(yīng)援活動(dòng)(見(jiàn)下圖)。其一是可以吸引到一些路人圍觀,聲勢(shì)越大,路人的期待值就會(huì)越高。其二,可以更好的維護(hù)飯圈粉絲的關(guān)系,越多的線下集體活動(dòng),就越能凝聚粉絲的影響力。
(來(lái)源自某飯圈微博截圖)
電影上映—新政之后
政策的影響為主要因素,一些流量明星的粉絲已經(jīng)開(kāi)始停止包場(chǎng)行為(見(jiàn)下圖),明顯的可以看出,粉絲在社交平臺(tái)上還是嚴(yán)格在控制包場(chǎng)行為。某些頂流明星的粉絲在微博上尋求包場(chǎng)的信息,但回復(fù)都是今年情況特殊已取消包場(chǎng)。同時(shí),作者也有詢問(wèn)身邊的朋友們,大家的口徑都很統(tǒng)一,包場(chǎng)已經(jīng)取消。而粉絲包場(chǎng)行為也慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楣姘鼒?chǎng),粉絲開(kāi)始包場(chǎng)邀請(qǐng)醫(yī)護(hù)人員/退休干部等觀影,“愿通過(guò)我的渺小之舉,弘揚(yáng)偉大的志愿軍愛(ài)國(guó)精神!愿山河無(wú)恙,國(guó)泰民安!吾輩自強(qiáng)!”(見(jiàn)下圖)。越來(lái)越多的飯圈開(kāi)始自發(fā)的有公益行為,不僅僅是在公益電影包場(chǎng)行為中,還包括很多讀書(shū)活動(dòng),殘障人士關(guān)愛(ài)行動(dòng)中。其實(shí)這些公益行為在很久以前的飯圈就已經(jīng)開(kāi)始流行起來(lái),越來(lái)越多的飯圈開(kāi)始效仿頭部流量明星的公益活動(dòng)。但大多人路人關(guān)注的只是飯圈的一些行為,包括控評(píng),腦殘粉等一些不符合價(jià)值觀的行為,往往卻忽略了粉絲本身做的一些公益行為。
(來(lái)源于微博截圖)
飯圈應(yīng)援送禮—新政之前
去年年底,有網(wǎng)友在網(wǎng)上曝出,很多流量明星在上《快樂(lè)大本營(yíng)》時(shí),粉絲都會(huì)給快樂(lè)家族的主持人送禮物,會(huì)根據(jù)他們的喜好來(lái)送不同的禮物,且價(jià)格不菲。
一開(kāi)始粉絲只是幫著自家藝人給快本送一些精致的點(diǎn)心,下午茶或者是水果(見(jiàn)圖十)。后來(lái)就變成了價(jià)值上萬(wàn)的和田玉到動(dòng)輒數(shù)千的Prada保溫杯、GUCCI眼鏡(見(jiàn)圖十一)。送禮物越來(lái)越貴也是有很多原因的,同咖位藝人的飯圈都在送禮應(yīng)援,這已經(jīng)成為飯圈內(nèi)的傳統(tǒng)了,持續(xù)時(shí)間也已經(jīng)有3-4年了,在藝人和工作室眼里這都是粉絲自發(fā)性的行為。對(duì)工作人員而言,這是不受他們控制的,默許下的粉絲自發(fā)行為。對(duì)藝人而言,送不送禮物對(duì)他們沒(méi)有太大的影響,不接受禮物也在這兒放著,當(dāng)垃圾收走,還不如收了。而且大部分收到禮物的工作人員或者是主持人都沒(méi)有拒絕的,這才導(dǎo)致了送禮的風(fēng)氣愈演愈烈。粉絲以官方后援會(huì)的名義來(lái)準(zhǔn)備各種禮物,原因無(wú)非就是幫著自家藝人加點(diǎn)人氣,同時(shí)也是為了幫自家藝人跟主持人和工作人員搞好關(guān)系。有傳聞?wù)f:“快本會(huì)根據(jù)粉絲準(zhǔn)備禮物的價(jià)值來(lái)決定藝人播出的秒數(shù)”。
這種飯圈粉絲集資送禮物的現(xiàn)象是圈內(nèi)一致存在的,基本做活動(dòng)有比較大的明星或者流量藝人的時(shí)候,都會(huì)有粉絲在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺陣仗應(yīng)援,小到花籃大到應(yīng)援餐車(chē)。送禮物的作用一是大家的團(tuán)結(jié)力,粉絲的忠誠(chéng)度和花的錢(qián)是正相關(guān)的,投入越多,粉絲粘性也就越大,就會(huì)越來(lái)越團(tuán)結(jié)。二是粉絲的自我感動(dòng)和自我高潮,與其他藝人相比較,我們家的藝人排面和排場(chǎng)很大(見(jiàn)圖十二)。
在這些環(huán)節(jié)上,其實(shí)大家都能意識(shí)到這是個(gè)違法行為,可實(shí)際情況呢?是默認(rèn)潛規(guī)則,是不停的送禮應(yīng)援,風(fēng)氣愈演愈烈。
飯圈應(yīng)援送禮—新政之后
“快本”應(yīng)援風(fēng)波之后,各大明星及工作日陸續(xù)發(fā)文表示之后不會(huì)再任何渠道接受除了信以外的任何禮物,此消息一出,飯圈把應(yīng)援送禮的風(fēng)頭立馬轉(zhuǎn)向了自己偶像錄制/參與的綜藝節(jié)目,電影等一些工作中。劇組應(yīng)援,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援,更大聲勢(shì)的包車(chē)廣告,地鐵廣告以及祝?;ɑ@陸續(xù)來(lái)襲。越來(lái)越多的明星飯圈把注意力放在了路人身上,他們希望自己的偶像可以吸引更多的路人粉,也就會(huì)有人不斷的去關(guān)注偶像的作品、演技以及動(dòng)態(tài),自己家的偶像就不會(huì)糊。越來(lái)越多的天價(jià)應(yīng)援也被叫停,隨之而來(lái)的是飯圈應(yīng)援低潮化,粉絲也逐漸開(kāi)始冷靜。畢竟,這么多年,粉絲送給偶像應(yīng)援的禮物到底去了哪里都成了謎團(tuán),是被賣(mài)點(diǎn)?當(dāng)垃圾被扔掉?還是被偶像公司內(nèi)部消化,這都未可知。
新政之后,作者也詢問(wèn)了幾位身邊長(zhǎng)期在飯圈的小伙伴們,大家都一致認(rèn)為“新政之后,確實(shí)度過(guò)了一些冷靜期。很多以前日常的事情現(xiàn)在都停止了,不過(guò)也有了很多自己的時(shí)間來(lái)思考,不再像以前一樣沉迷在微博,豆瓣,貼吧無(wú)法自拔。”新政之后,飯圈做了很大的整改,像日常工作一樣的的打投控評(píng)也都漸漸停下了腳步,越來(lái)越多的飯圈粉絲開(kāi)始關(guān)注一些官媒,一些正能量事件。飯圈也從未停止過(guò)公益行為,據(jù)艾漫數(shù)據(jù)《2020粉絲白皮書(shū)》顯示,當(dāng)年的公益應(yīng)援占粉絲消費(fèi)意愿的九成以上,單個(gè)公益應(yīng)援話題閱讀量最高破14億。對(duì)飯圈粉絲來(lái)說(shuō),做公益的本質(zhì)仍然是一種應(yīng)援方式,但是在這個(gè)過(guò)程中完成了邏輯自洽(如下圖)。對(duì)飯圈粉絲而言,比起去探究粉絲公益背后的意圖,做公益這件事本身更值得被討論。
(來(lái)源:飯圈公益部分截圖)
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