10月28日，它從無數(shù)人的熱烈期盼中走來。
11月1日，它帶著無數(shù)人意猶未盡的心情離開。
ADM，這個(gè)以設(shè)計(jì)驅(qū)動為核心立場的品牌，用一期一會的方式，引領(lǐng)了會展的時(shí)尚潮流，也見證了城市的有機(jī)更新和產(chǎn)業(yè)升級。
一個(gè)人身體上的每一道印記都是自己刻下的，品牌也一樣。今年，ADM以“設(shè)計(jì)即使命，Design As Mission”為主題，在杭氧老廠房搭建巨大的生活場景實(shí)驗(yàn)室，為大眾呈現(xiàn)設(shè)計(jì)驅(qū)動下生活方式的無限可能。
ADM2021以沉浸式的體驗(yàn)，讓年輕人找到同類，讓不同品牌跨界合作，創(chuàng)造無數(shù)奇特的消費(fèi)新場景，并站在產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的層面，打通包括論壇、展會、智庫、產(chǎn)品、活動等在內(nèi)全產(chǎn)業(yè)生命周期。
人們常說，生活沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，每個(gè)人都有自己的注腳。
作為引領(lǐng)年輕人生活態(tài)度及方式的平臺，ADM給這座城市帶來的是什么?在品牌成長的第九年，ADM嘗試給出自己的答案。
01新場景的風(fēng)向標(biāo)
隨著文化娛樂形式日益多樣化，去打卡看展，正成為許多人新時(shí)尚的“標(biāo)配”。
而年輕人的看展需求，也促使會展行業(yè)的升級和進(jìn)化。從工業(yè)時(shí)代進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，展會也已從傳統(tǒng)專業(yè)化模式轉(zhuǎn)型新會展的跨界與融合。
作為杭州會展業(yè)的代表，ADM經(jīng)過8年的發(fā)展與沉淀，從審美吸引到認(rèn)知吸引，再到賦能城市產(chǎn)業(yè)升級，率先完成了自我的進(jìn)化。
身處碎片化的時(shí)代，注意力成為最稀缺的資源，搶占注意力成為各大品牌的競爭焦點(diǎn)。但如何讓這些注意力產(chǎn)生價(jià)值，成為新的生產(chǎn)力，同時(shí)也讓人們在付出時(shí)間的過程中，有更好的獲得感，成為行業(yè)亟需思考的問題。
站在第九年的新起點(diǎn)上，ADM用實(shí)踐交出了優(yōu)異的答卷：
2021年，ADM超200+前沿創(chuàng)新參展商及合作伙伴，包括華為nova9系列、騰訊優(yōu)圖、蔚來、BMW寶馬、風(fēng)語筑、小紅書、炫邁、科顏氏、明基BenQ等，超過60個(gè)跨領(lǐng)域?qū)＜遥?0場沉浸式互動體驗(yàn)，超1000位媒體人線上注冊;截止目前全網(wǎng)超過500家主流媒體報(bào)道，超8000萬曝光量，微博話題#杭州ADM展# 閱讀量超880萬，互動近5000次;小紅書博主發(fā)稿超300篇，瀏覽量超6000萬;ADM×小紅書線上H5線上人格屬性測試，線上參與人數(shù)超8萬，單日最高參與人數(shù)超1.8萬;微信朋友圈同城覆蓋超50萬;抖音、知乎、微博等在線觀看量超100萬。2021年ADM攜手飛躍、永璞、杭州博物館、義遠(yuǎn)、ONCEOK、化學(xué)少女推出超8款聯(lián)名產(chǎn)品，2021年線下及預(yù)售產(chǎn)品銷售額破千萬，展會IP交易額高達(dá)5000萬。
這是ADM以“人”為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，獲得的真實(shí)反饋和肯定。數(shù)據(jù)的背后，是每一個(gè)熱愛生活、為美好買單的你，給ADM投出的認(rèn)同票。
ADM走到今天，已不僅僅只是一個(gè)會展，它更像一個(gè)不被定義的新場域，以學(xué)術(shù)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、專業(yè)協(xié)同、商業(yè)創(chuàng)新、公共服務(wù)五大體系為基礎(chǔ)，用數(shù)字化作為為參照系，融合多元和多態(tài)場景，具備鏈接和運(yùn)營能力，為城市有機(jī)更新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能。
02流行里的造夢者
從什么時(shí)候開始，杭州人每逢秋季，除了期待滿城桂花香飄云外，也開始期待ADM在線營業(yè)?為什么這個(gè)很難用一個(gè)詞定義的展會能成為杭州每年秋天的儀式感?
或許是“好看的皮囊和有趣的靈魂都聚集在這里”，或許是“自然和設(shè)計(jì)融合，土地與生命共振”，或許是“ADM總能帶來不一樣的驚喜”……
每一年，ADM就像流行里的造夢者，給人們創(chuàng)造不同的新場景，讓來ADM的每個(gè)人都能找到屬于自己的美好生活想象。根據(jù)主題，現(xiàn)場也會有許多結(jié)合熱點(diǎn)，又符合年輕人語境的slogan，如“當(dāng)代青年不僅躺平，氦得悠著點(diǎn)”“氣質(zhì)鋰鋰外外，被拿捏的死死的”。
許多類似的小細(xì)節(jié)，在每一個(gè)角落，輕易就吸引了年年人的注意力，俘獲了年輕人的心。這些創(chuàng)新始終都刻在ADM的基因里，無論時(shí)間如何變化，ADM始終和年輕在一起。
為了更好地體現(xiàn)使命價(jià)值與平臺賦能，ADM2021更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)對產(chǎn)業(yè)的賦能，以“設(shè)計(jì)即鄉(xiāng)村”、“設(shè)計(jì)即城市”、“設(shè)計(jì)即智造”、“設(shè)計(jì)即生活”為坐標(biāo)，解碼設(shè)計(jì)背后的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和升級轉(zhuǎn)型。并從這四個(gè)維度出發(fā)，打造沉浸式場景，把山河湖海搬進(jìn)生活場景實(shí)驗(yàn)室，讓人們提前體驗(yàn)未來生活的美好與詩意;把有趣靈魂的品牌聚在一起發(fā)生碰撞，從化學(xué)反應(yīng)中捕捉城市進(jìn)化的微妙顆粒;把科技和文化融合，讓過去、現(xiàn)在和未來都折疊在一個(gè)空間，感受多維世界帶來的奇趣和驚喜;把生活方式美學(xué)從夢想移植到現(xiàn)實(shí)，一步一景，把自己交給ADM，實(shí)現(xiàn)所有對美好生活的向往。
設(shè)計(jì)即鄉(xiāng)村
隨著中國大規(guī)模地城鎮(zhèn)化，鄉(xiāng)村慢慢陷入沉寂，甚至凋敝。設(shè)計(jì)的介入，讓長期失語的鄉(xiāng)村又重新回到人們的視野中，成為一片被開發(fā)的新熱土。
在ADM2021的“鄉(xiāng)村即設(shè)計(jì)”論壇中，我們邀請到了一批在多個(gè)領(lǐng)域都積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的嘉賓，從設(shè)計(jì)、商業(yè)、政策等多個(gè)維度，帶領(lǐng)我們探索設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村的新路徑。
當(dāng)設(shè)計(jì)深入到鄉(xiāng)村振興的課題中，就不僅僅是針對一個(gè)建筑，或是一間民宿，而是以設(shè)計(jì)作為切入點(diǎn)，對鄉(xiāng)村社會的經(jīng)濟(jì)、文化、生活等進(jìn)行全生態(tài)的觀察與分析，以一種綜合的設(shè)計(jì)思維為鄉(xiāng)村發(fā)展提供全案策劃，讓鄉(xiāng)村通過內(nèi)生的方式，獲得一種可持續(xù)的生命力。
將天地畫卷給你帶到眼前的「義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場」;搜羅來自天南地北小美好的「ADM X 聯(lián)華 山河湖海菜市場」;一半生活一半詩的小眾原創(chuàng)香氛品牌「喜澀」;在菜市場中的鮮花鋪「十方生花」;與ADM進(jìn)行雙向聯(lián)動，完成“將設(shè)計(jì)帶到山河湖海”計(jì)劃的「藝術(shù)在浮梁」;從廣府文化出發(fā)，走遍廣府地區(qū)的「點(diǎn)都德有禮」;共同打造這場沉浸式“山河湖海菜市場”的書法藝術(shù)家朱敬一、繪畫藝術(shù)家李知彌等品牌們都以設(shè)計(jì)之名，跨越鄉(xiāng)村的山河湖海，為大家奔赴而來。春耕夏耘，秋收冬藏，我們與萬物一體，按照節(jié)律呼吸。
設(shè)計(jì)即城市
城市是一切事件和內(nèi)容的催化劑、實(shí)驗(yàn)場和承載器。全球城市的新實(shí)踐邏輯正在從“城市規(guī)劃、建筑建造、景觀營造”三個(gè)維度外構(gòu)建出“城市即設(shè)計(jì)”新模式，以城市實(shí)踐與設(shè)計(jì)創(chuàng)新為路徑，通過社會創(chuàng)新設(shè)計(jì)、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)、公共服務(wù)設(shè)計(jì)等多種設(shè)計(jì)研究方法和策略發(fā)展出更多新“城市實(shí)踐”。
「曉風(fēng)書屋×BENNY FLOWER」以“從宋畫中窺見古代生活方式”為切入點(diǎn)打造了一場跨越千年的風(fēng)雅宋主題展;新拱墅推出的「千年古運(yùn)河，蝶變新拱墅」展館帶來了來自大運(yùn)河的禮物;「寧波山河入海展」;傳于東方技藝、承于東方匠心的「龍泉青瓷品牌—東土」;與自然共創(chuàng)的「植物空間站」;打造了全國首個(gè)國漫、國風(fēng)主題行浸式夜游景區(qū)的「狐妖小紅娘」等品牌們都讓大家感知到了什么是城市如人，ADM就是“有趣的靈魂”。
設(shè)計(jì)即智造
“Smart”正在成為時(shí)代的關(guān)鍵詞，智造成為工業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。“智造即設(shè)計(jì)”，不僅指向作為智能的設(shè)計(jì)實(shí)踐，也指向作為智慧的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，ADM2021為觀眾們帶來的智造即設(shè)計(jì)主題論壇，由那些具有代表性的演講者為我們帶來了關(guān)于智造設(shè)計(jì)的新思想、新方法、新價(jià)值。
同時(shí)「騰訊優(yōu)圖×中國郵政杭州分公司聲音小郵局」借助科技力量為大家?guī)淼腁DM創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室;帶你一站式體驗(yàn)全場景智慧生活的「nova 9 系列 • 2021 ADM HarmonyOS「擁氧而棲」空間站，有「家」博物館」;以創(chuàng)新引領(lǐng)未來智慧出行方式的全新「寶馬BMW3系」;用設(shè)計(jì)煥發(fā)產(chǎn)品生命力的「佳簡幾何 XIVO DESIGN」;被稱為“城市的造夢者”的「風(fēng)語筑」;帶來科技與藝術(shù)沉浸之旅的「太平洋科技」AR體驗(yàn)空間;帶我們走進(jìn)觸手可及的“光影夢境”的明基BenQ;可以實(shí)時(shí)與體驗(yàn)者動作同步的「哈工智博」隨動機(jī)器人等品牌們都為大家展現(xiàn)了科技的力量。
設(shè)計(jì)即生活
在這個(gè)邊界變得模糊的時(shí)代，幸運(yùn)的是每個(gè)人都可以選擇自己關(guān)注的內(nèi)容。關(guān)注即設(shè)計(jì)，它是個(gè)體對世界感知的方式，也是一種切實(shí)的實(shí)踐。
誠如ADM 主席、中央美術(shù)學(xué)院教授、學(xué)術(shù)委員會副主任、國際平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(AGI)會員王敏教授所言，以ADM為有力見證，設(shè)計(jì)已經(jīng)真正變成推動社會發(fā)展，讓生活更美好的驅(qū)動力。
與各大國潮品牌跨界聯(lián)名，向大眾展示新國貨的力量，助力國潮新生，助力產(chǎn)業(yè)升級的「ADM MORE」自開展第一天起就人流不斷;「ONCEOK玩樂局」今年也與ADM聯(lián)名推出了以“城市出逃 ·綠水青山就是金山銀山」為概念的印花衛(wèi)衣;而上半年攜手ADM共同推出聯(lián)名款襯衫的「化學(xué)少女」此次也出現(xiàn)在了ADM現(xiàn)場;秉持“以一小杯咖啡，對抗都市癥候群”為理念的「微物主義咖啡」;從烘培到萃取，整個(gè)過程中做到了自烘自萃的「農(nóng)夫山泉炭仌咖啡」;國產(chǎn)雪糕品牌「鐘薛高」;用花藝作為媒介表達(dá)思想的「FinGreen花藝」;去年創(chuàng)立的「藝術(shù)實(shí)驗(yàn)品牌Woomoji」;由ADM與浙江省商務(wù)廳聯(lián)動的「浙江服務(wù)貿(mào)易設(shè)計(jì)展」，ADM的老朋友、國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心「瑞德設(shè)計(jì)」;讓匠心遇見匠人的「第二自然匠人市集」;展現(xiàn)國朝首飾獨(dú)特魅力的「宮熙珠寶」;極具想象力的宇宙空間「蛋撻」;以氣球?yàn)椴牧?，利用?00米鋁管，10000多個(gè)國際頂級氣球，七人耗時(shí)36個(gè)小時(shí)高強(qiáng)度運(yùn)轉(zhuǎn)，打造出“地球海”的「氣球先生 Mr Ballon」;成為大家的生活新方式的「小紅書巨快樂大賣場」;作為中國首家專注于全球精品酒店資訊和預(yù)定服務(wù)的移動新媒體平臺「璞緹客」;開啟了一場藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)保時(shí)尚的全方位盛宴的「蔚來BLUE SKY LAB」、野森領(lǐng)土Crazy Map、LUCKYSAC等品牌們都為我們帶來了美好的生活方式。
同時(shí)，ADM2021還舉辦了場景化、體驗(yàn)式的系列互動活動，充分調(diào)動人們對設(shè)計(jì)賦能生活的熱情和積極性，形成思想共識。ADM系列活動強(qiáng)調(diào)城市即是場景，聯(lián)動各種內(nèi)容及要素進(jìn)行活動體驗(yàn)，并聯(lián)合新設(shè)計(jì)、新業(yè)態(tài)機(jī)構(gòu)開展新潮設(shè)計(jì)活動內(nèi)容。
在這五天里，中國五大音樂節(jié)之一氧氣音樂節(jié)在杭氧一號廠房帶來的“天生有young”，迸發(fā)了無限激情與活力;浙江溜溜球交流賽找來了全國專業(yè)的溜溜球選手在ADM現(xiàn)場進(jìn)行表演與教學(xué);「Swing Hangzhou搖擺杭州」在ADM2021現(xiàn)場讓大家都參與到了復(fù)古的搖擺舞中，在爵士樂中感受美好的午后時(shí)光; “悅曼丁”這種獨(dú)具地域特色的音樂讓現(xiàn)場觀眾們都在音樂聲中感受到了西非傳統(tǒng)鼓樂的魅力;高能少年派藝術(shù)秀攜手鼓動星球*Dancebank*俏童音樂一起出現(xiàn)在ADM2021展現(xiàn)場;今年在老廠房的戶外大草坪上，ADM聯(lián)合錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞家有萌寵社群、犬樂島發(fā)起“杭州首場萌寵健身挑戰(zhàn)營”主題活動，現(xiàn)場的狗狗、小羊駝等動物們可謂是吸足了觀眾們的眼球呀。
眼下占據(jù)社交C位的一定就是劇本殺了，「謎Hotel」將整個(gè)老廠房、整個(gè)會場，都當(dāng)成了這次劇本殺的場景，隨時(shí)邂逅NPC，效果拉滿;年輕人集聚的社交平臺「小紅書」打造的“巨快樂大賣場“讓在場觀眾們感受到快樂可以很簡單;「UTC行家」聯(lián)合可持續(xù)品牌伙伴「BLACKDEER(黑鹿) 」，「杖一(ZENONE)」在超大的草坪上，帶著大家一起“逃離城市”;「泰特島」這個(gè)小而多元的美學(xué)集合空間，用花籃花藝課、論壇、插畫展、手作刺繡課等一系列活動給城市中的大家?guī)砹艘粓鰹跬邪钆c詩歌夢。
別仰望設(shè)計(jì)，去感受設(shè)計(jì)，這是ADM九年來一直堅(jiān)持的理念。
除了新奇有趣的互動感知，ADM2021還根據(jù)“設(shè)計(jì)即鄉(xiāng)村”、“設(shè)計(jì)即城市”、“設(shè)計(jì)即智造”、“設(shè)計(jì)即生活”四個(gè)維度，設(shè)立了相應(yīng)的論壇，既腳踏實(shí)地，也仰望星空。讓更多人站在行業(yè)專家的肩膀上，望得更高，看得更遠(yuǎn)。
03老廠房的新定義
在即將離場的第九年，ADM將帶著積攢的經(jīng)驗(yàn)和熱情，奔赴第一個(gè)十年。
回望過去，ADM的成長離不開杭州的開放與包容。帶著創(chuàng)新的基因，ADM在這座城市自由生長。同時(shí)，ADM也嘗試以更加遼闊的視野，解讀城市與時(shí)代、城市與設(shè)計(jì)、城市與鄉(xiāng)村、城市與自然，以及城市與人之間的關(guān)系和細(xì)節(jié)。
作為一個(gè)不被定義的品牌，ADM似乎有著神奇的魔力，它在每年聚合所有要素，然后投向不同的場地。從人們感情最深的杭鍋老廠房，到杭州國潮地標(biāo)鼻祖浙江展覽館，再到今年回歸杭氧老廠房，ADM所到之處，總會吸引大量的人流和關(guān)注。
今年ADM首次攜手「象趣引擎IN-OASIS」，打造建筑Mapping年度投影光影秀，為杭氧老廠房帶來了全新氧化反應(yīng)。帶大家通過互動體驗(yàn)與新媒體數(shù)字藝術(shù)探索了感官的未知可能。
這是一場感官的視聽盛宴，作品使用全息裸眼動畫、混合現(xiàn)實(shí)、燈光投影與建筑的實(shí)時(shí)交互等技術(shù)為大家創(chuàng)建了一種身臨其境的視覺體驗(yàn)。
ADM在哪里，哪里就成為這一年的城市新地標(biāo)。
以老廠房為例，許多城市都有類似的老廠房，大多承載了城市工業(yè)變遷印記，它們也曾盛極一時(shí)，只是隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，被迫退出了時(shí)代舞臺。為了適應(yīng)城市的發(fā)展，這些老廠房往往需要通過空間重塑、功能再造，重新實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。
ADM2021所在的杭氧老廠房亦是如此，它曾經(jīng)見證了一代代杭氧人青春，如今剩下的6幢工業(yè)舊廠房需要通過注入文化融合與商業(yè)創(chuàng)新，鏈接更廣闊的生態(tài)圈，成為杭州新的城市地標(biāo)。
今年ADM與杭氧老廠房的合作，讓人們重新認(rèn)識它，許多人因?yàn)锳DM深入了解杭氧老廠房的前世今生。老廠房的“舊”與ADM的“新”形成了強(qiáng)烈對比，又無比融合。它們的組合，一頭連著過去，一頭連著未來，讓傳承與創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，在未來場景中，找到共同的新入口。
這是杭州會展集團(tuán)成立以來，第一次回到這座廠房。時(shí)間在這一刻按下歷史的按鈕。面對時(shí)代的快速更新與變化，面向無限想象的未來，ADM和杭氧老廠房將以共同富裕為目標(biāo)，以數(shù)字化為手段，實(shí)現(xiàn)更多可能的跨界鏈接，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)會展新生態(tài)，打造產(chǎn)業(yè)會展新地標(biāo)，成為長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化新的增長點(diǎn)。
余華說，“每個(gè)人在自己的現(xiàn)實(shí)世界之外，都擁有一個(gè)虛構(gòu)世界，很多的情感、欲望和想象存放在那里，期待被叫醒，電影、文學(xué)、音樂、美術(shù)，所有形式的藝術(shù)如同叫醒鬧鐘，讓人們虛構(gòu)世界里的情感、欲望和想象獲得起床出門的機(jī)會。然后虛構(gòu)世界開始修改現(xiàn)實(shí)世界，現(xiàn)實(shí)世界也開始修改虛構(gòu)世界，這樣的相互修改之后，人生不知不覺豐滿寬廣起來，并且存儲在記憶之中。”
ADM希望能成為叫醒每個(gè)人“虛構(gòu)世界”的鬧鐘，讓我們下一個(gè)路口見。
特別鳴謝
ADM2021指定用水
農(nóng)夫山泉長白雪·天然雪山礦泉水
