“來(lái)為啵啵熊繪制萬(wàn)圣節(jié)節(jié)日服裝吧，啵啵熊會(huì)從中選出最喜歡的款式，給制作出這件萬(wàn)圣節(jié)成衣的裁縫贈(zèng)送一個(gè)月的奶茶暢飲喲。”隨著一身巫師裝的啵啵熊登陸冰雪時(shí)光的各大社交平臺(tái)賬號(hào)，并發(fā)出參與活動(dòng)的邀請(qǐng)之后，冰雪時(shí)光的萬(wàn)圣節(jié)限定活動(dòng)也拉開了序幕。
自今年年中冰雪時(shí)光啟動(dòng)6.0形象升級(jí)計(jì)劃以來(lái)，品牌從包括IP應(yīng)用、門店裝潢、Logo設(shè)計(jì)等多角度對(duì)自身進(jìn)行了打磨與提升。其中，作為一直以來(lái)都很受冰雪時(shí)光宣傳團(tuán)隊(duì)重視的IP應(yīng)用，尤其是品牌吉祥物形象啵啵熊的角色應(yīng)用，品牌進(jìn)行了重點(diǎn)投入，使這個(gè)自2019年誕生以來(lái)便常駐于主頁(yè)宣傳、公眾號(hào)推送、數(shù)字海報(bào)上的萌萌吉祥物，以更為多樣化的形象，在更為廣闊的舞臺(tái)上展現(xiàn)自我，推介品牌。
在設(shè)定上，啵啵熊是一個(gè)富有行動(dòng)力與探索精神、臉上永遠(yuǎn)掛著憨憨笑容的呆萌吃貨。此次升級(jí)登場(chǎng)，啵啵熊又被賦予了全新的宇航員身份，在任意時(shí)空無(wú)阻穿梭，尋找豐富的原材料，來(lái)研制調(diào)配啵啵熊最喜愛(ài)的奶茶，并分享給更多的人。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了更好地貼合主流年輕消費(fèi)群體的審美和喜好，冰雪時(shí)光對(duì)啵啵熊的形象進(jìn)行了整體升級(jí)，使其更具辨識(shí)度與時(shí)尚感，提高記憶性的同時(shí)也更注重于展現(xiàn)生動(dòng)活潑、富有靈性的一面。定稿的啵啵熊比起之前的形象，造型更加“Q萌圓潤(rùn)”。
除了外觀的全面提升，廣泛的應(yīng)用是此次形象升級(jí)中的另一個(gè)亮點(diǎn)。
一方面為配合品牌的各項(xiàng)活動(dòng)，啵啵熊不斷“趕場(chǎng)”于線上線下，以各種各樣的形象出現(xiàn)在冰雪時(shí)光的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與宣傳海報(bào)當(dāng)中，吸引消費(fèi)者的駐足觀看與點(diǎn)擊。
另一方面，啵啵熊也與企業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合，頻頻亮相于各色周邊產(chǎn)品上，為增大消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性出力良多。在九月份舉辦的冰雪時(shí)光濟(jì)南有料茶研所的快閃店活動(dòng)上，以啵啵熊為主題制作的周邊產(chǎn)品銷售火熱，多個(gè)活動(dòng)群中也不時(shí)有愛(ài)好者詢問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)存貨量與是否開設(shè)網(wǎng)上銷售渠道等問(wèn)題，這只胖胖大白熊在受眾中的人氣度可見(jiàn)一斑。
一個(gè)生動(dòng)活潑的品牌IP，在輸出品牌文化、推廣產(chǎn)品、黏合受眾群體等方面，都可以起到事半功倍的效果。結(jié)合時(shí)代特色，不斷推陳出新，時(shí)刻與當(dāng)下流行保持貼合，以維持自身的吸引力，是一個(gè)成功的吉祥物的必備功課。在消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)多元化、個(gè)性化、黏性化的當(dāng)下，冰雪時(shí)光通過(guò)對(duì)品牌IP應(yīng)用的打磨與提升，不斷增強(qiáng)自身的辨識(shí)度、記憶度與發(fā)聲能力，在越來(lái)越重視品牌影響力與親和力的茶飲業(yè)界，穩(wěn)步向前。
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