今天，創(chuàng)意改變了嗎？提起“創(chuàng)意”，往往要和“廣告創(chuàng)意”關(guān)聯(lián)起來。而現(xiàn)在，創(chuàng)意已成長為一種產(chǎn)業(yè)，不止創(chuàng)作者的人群在不斷拓展，創(chuàng)意本身的內(nèi)涵和外延也在不斷擴(kuò)大。
今天，誰在掌管著創(chuàng)意？傳統(tǒng)時(shí)代，創(chuàng)意多出自“創(chuàng)意大師”之手，創(chuàng)意的話語權(quán)只在少部分人的手里，而如今身處“全民創(chuàng)意”的內(nèi)容爆發(fā)時(shí)代，新的創(chuàng)意生產(chǎn)者不斷涌現(xiàn)，又拓展了營銷的新可能。
今天，創(chuàng)意變了，創(chuàng)意生產(chǎn)的邏輯也變了，我們又該如何找到創(chuàng)意的新鑰匙？
近日，由巨量引擎獨(dú)家出品，JustPod制作播出，喜馬拉雅首發(fā)的創(chuàng)意播客《意思波兒》第一季正式上線。在10-12月期間，每周四更新一期 ，共有16期創(chuàng)意×藝術(shù)的饕餮盛宴。
巨量引擎首檔播客節(jié)目“意思波兒”（Inspire Creativity）立足創(chuàng)意大生態(tài)，聚焦?fàn)I銷創(chuàng)意領(lǐng)域。用“波”的方式向宇宙打開自己，在無數(shù)“波”的相遇中，總會(huì)有些很有“意思”。
第一季，我們發(fā)起創(chuàng)意與藝術(shù)領(lǐng)域的跨界對(duì)話，邀請(qǐng)創(chuàng)意、文化、藝術(shù)等頂尖創(chuàng)意人碰撞觀點(diǎn)，交換見解，在對(duì)談中打開文化新視野與創(chuàng)意邊界，你將聽到的不僅僅是嘉賓的文化視野與人生經(jīng)歷，更能在對(duì)話中激發(fā)靈感和創(chuàng)造力。
《意思波兒》誕生的背后，源于巨量引擎對(duì)整個(gè)營銷創(chuàng)意生態(tài)的思考與探索。正因創(chuàng)意生態(tài)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，每一個(gè)營銷創(chuàng)意的參與者都在拓展新的可能性；同時(shí)商業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系也在改變，新的營銷角色不斷涌現(xiàn)，細(xì)分而復(fù)雜。在此變革下，巨量引擎希望為營銷創(chuàng)意人提供更多樣的思維方式，打開視野，幫助創(chuàng)意生態(tài)的伙伴創(chuàng)造更多新可能。
“新大創(chuàng)意”的時(shí)代已經(jīng)來臨，創(chuàng)意對(duì)于生意增長的作用變得越來越重要，并且越來越可量化，可持續(xù)。巨量引擎播客《創(chuàng)意波兒》是一扇門，打開我們對(duì)創(chuàng)意的洞見，拓寬對(duì)創(chuàng)意的思路。從創(chuàng)意生產(chǎn)到技術(shù)支持，巨量引擎將始終堅(jiān)持為營銷創(chuàng)意人提供全局洞察力，智能生產(chǎn)力和增益效果力。
《意思波兒》第一期的嘉賓，邀請(qǐng)到了《新周刊》創(chuàng)辦人、鄉(xiāng)創(chuàng)實(shí)踐者封新城，資深廣告人、創(chuàng)意人東東槍，以及脫口秀演員、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意人毛冬。這一期，主持人毛冬將與兩位業(yè)界前輩一起，以整個(gè)大創(chuàng)意圈的“人”作為起點(diǎn)，探討媒介變化和創(chuàng)意變遷。
當(dāng)媒體人遇到創(chuàng)意人，他們?nèi)绾慰创裉斓?ldquo;創(chuàng)意”？
嘉賓封新城在創(chuàng)辦《新周刊》之前，有著“西北王”的詩人稱號(hào)。他在播客中說道，“詩人”這個(gè)身份對(duì)他來說就像后天的胎記一般，如果沒有寫詩這個(gè)事情，他基本上不會(huì)與這個(gè)世界發(fā)生到今天的關(guān)系。
正是將這種“詩性”融入到生命里，才為《新周刊》創(chuàng)造出無數(shù)刷屏級(jí)的新穎內(nèi)容：《飄一代》、《第四城》、《生活家》、《中國人為什么愛說謊？》、《反動(dòng)詞匯》、《剩女》、《逆城市化》、《砸爛電視》、《狗日的戶口》......
封新城表示，當(dāng)下的創(chuàng)意環(huán)境是：萬物皆媒，眾聲喧嘩?？萍荚谌祟愒诮邮苄畔⒌倪^程當(dāng)中起到開關(guān)作用，去中心化的媒介環(huán)境讓昔日強(qiáng)勢、單一的大媒體變少了，讓曾經(jīng)“子彈型”的傳播方式，進(jìn)化為現(xiàn)在的“浸透型”。
對(duì)于“全民創(chuàng)意”時(shí)代，另一位嘉賓資深創(chuàng)意人東東槍則認(rèn)為“創(chuàng)意英雄的時(shí)代過去了，新的創(chuàng)意英雄不是人了。”技術(shù)對(duì)創(chuàng)意的變革，使得創(chuàng)意的力量仍然巨大，但是創(chuàng)意人的力量變得越來越分散了。而另一方面，當(dāng)下龐大的抖音達(dá)人等內(nèi)容創(chuàng)作者，正在發(fā)揮對(duì)圈層更大的影響力。
在兩位嘉賓看來，「洞察」依然是創(chuàng)意人、媒體人共同重要的功底，而多讀書觀察、多體驗(yàn)生活，是成為好創(chuàng)意人的不二之法。
此外，三位嘉賓對(duì)“廣告人產(chǎn)生的時(shí)代已經(jīng)沒有了嗎？”、“作為創(chuàng)作者，更在意自我表達(dá)還是廣泛認(rèn)可？”、“內(nèi)容創(chuàng)意賦予哪些事物新機(jī)遇？”、“為什么大公司往往產(chǎn)生不了好創(chuàng)意作品？”、“創(chuàng)意的生命力到底來自于哪里？”等創(chuàng)意人最關(guān)心的話題，碰撞出無數(shù)新穎、有意思的觀點(diǎn)。
播客「意思波兒」第一季首期已經(jīng)上線，在未來幾個(gè)月里，將陸續(xù)為大家提供“腦波大餐”，后續(xù)節(jié)目，有意思的嘉賓還包括：
這些廣受年輕人群關(guān)注的嘉賓陸續(xù)走進(jìn)播客，帶聽眾找到創(chuàng)意、藝術(shù)、科技、文化的更多碰撞，釋放有趣有料有思考，讓你輕松收獲創(chuàng)意靈感。
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