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華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌年輕化浪潮一浪接一浪,將關(guān)愛女性進行到底

財訊網(wǎng) | 2021-10-11 20:50:56

當營銷變成一場品牌洞察用戶需求的角逐,華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌越來越重視對用戶內(nèi)心的深層次探索。與其討好年輕人,不如直接變成他們中的一員,真正和年輕用戶“玩在一起”。深諳此道的華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌,把脈Z世代年輕用戶的獨立、從容、自信、自由,追求自我價值認同和豐富多彩人生的內(nèi)心需求,不斷更新升級與用戶的溝通方式。2021年,毓婷先后打造 “毓見” 系列主題活動,跨媒體平臺,聯(lián)動多方連鎖藥店,線上線下與用戶進行雙向溝通,為品牌賦能。從七夕節(jié)點到915毓婷品牌日,再到926世界避孕日,毓婷緊緊抓住每一個對話用戶的良好契機,深刻洞察用戶情感需求和觸媒習慣,線上線下同步引爆八月和九月營銷浪潮,獲得了行業(yè)內(nèi)和用戶的一致好評和認可!

毓婷玩轉(zhuǎn)七夕節(jié)點營銷,建立深度互動,強化品牌印記

愛是人類永恒不變的人生議題,在今年的七夕期間,毓婷深入觸達年輕情侶的情感世界,聯(lián)合美團買藥、連鎖藥房等平臺打造了一場“毓見七夕奇遇記”品牌活動。依托于大眾點評平臺,毓婷品牌深度洞察年輕群體消費行為習慣,打破空間界限,線上線下積極與用戶溝通。從搭建 “毓見七夕奇遇記”話題活動,到發(fā)放福利,再到多位達人共同發(fā)聲,話題互動發(fā)酵,超千名點評用戶熱情參與,最終為毓婷品牌七夕節(jié)點營銷創(chuàng)下千萬級的曝光量、僅一周話題獲兩百多萬話題圍觀量及千余人的筆記參與量,正可謂只有真正了解和摸透用戶心理,才能創(chuàng)造讓用戶自發(fā)傳播的有效場景。

此外,毓婷在上海、深圳、西安三座城市打造沉浸式快閃體驗活動,將品牌的溝通路徑延伸至影院、酒店、奶茶店、藥店等七夕消費場景,極大地實現(xiàn)了品牌曝光,構(gòu)建了線上線下完整的營銷閉環(huán);毓婷與愛共鳴,迅速打開了年輕用戶的情感世界,成功將華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌“從容應對”“自由掌控”的生活態(tài)度輸送給廣大年輕用戶。

雙線并行,情感共鳴和健康科普齊驅(qū),引爆話題討論

當悅己成為Z世代的普遍價值觀,不被定義,自我掌控,健康生活,擁抱精彩人生,已經(jīng)成為她們的自我態(tài)度!洞察到年輕女性獨立自我的人生追求,毓婷在915毓婷品牌日期間,先后攜手美圖秀秀、KEEP平臺,圍繞“享受人生,分享美麗”, “ 綻放自我,優(yōu)秀自我”溝通主題,深入女性內(nèi)心情感世界,與廣大年輕用戶深度互動,一系列有態(tài)度的情感對話,完美地促成了品牌與用戶的關(guān)于“從容應對,自由掌控”的情感共鳴!

隨著性觀念的逐漸開放,毓婷深刻認識到對年輕用戶進行兩性健康知識教育的重要性。青春懵懂,愛人之前,先學會愛自己!9月15日毓婷品牌日至9月26日世界避孕日期間,毓婷聯(lián)合超級課程表和美柚平臺在線開啟兩性知識課堂。在毓婷的健康科普下,越來越多的年輕用戶開始關(guān)注兩性健康,樹立科學避孕觀,掌握健康,掌控自我,好好愛自己!

深入城市商圈,聚焦愛與健康,打造沉浸式美好體驗

延續(xù)線上生活主張傳遞和健康科普,毓婷線下精彩不止。在915毓婷品牌日和926世界避孕日期間,毓婷 “毓見悅己研修所”快閃活動先后落地天津和北京核心商圈,與年輕用戶深度交流互動,科普與趣味結(jié)合,沉浸式體驗毓婷美好健康生活主張。

在915毓婷品牌日天津新華城市廣場快閃現(xiàn)場,毓婷以悅己金句傳遞品牌價值主張,喚醒用戶對生活的自主掌控,鼓勵每一位女性朋友體驗自信人生,大膽秀出自我態(tài)度,擁抱生活多面可能,從容應對闖出C位美好人生。而926世界避孕日當天,毓婷帶著健康避孕知識走進北京西鐵營萬達廣場,通過科普健康避孕小知識,近距離帶年輕用戶了解“親密關(guān)系”這堂人生必修課。使到場用戶在有趣的游戲互動中,輕松解鎖了健康避孕小常識。

從七夕到915毓婷品牌日,再到926世界避孕日,在關(guān)愛女性健康不斷探索服務(wù)和品牌營銷的道路上,毓婷將從容自信的生活方式和健康科普的雙重責任謹記于心,篤之于行。此次毓婷跨平臺多領(lǐng)域聯(lián)合打造的 “毓見七夕奇遇記”和“毓見悅己力”兩輪品牌互動,成功地走進年輕用戶內(nèi)心,獲得廣大粉絲用戶的高度認可。在毓婷構(gòu)建的品牌年輕化營銷閉環(huán)之中,實現(xiàn)了從生活態(tài)度的情感溝通到健康知識的科普,從產(chǎn)品功能訴求到線上線下購買路徑的貫通。延續(xù)性的 “毓見”系列主題活動厚積薄發(fā),強化毓婷品牌印記,進一步夯實毓婷緊急避孕藥領(lǐng)域的品牌地位,助力品牌銷售轉(zhuǎn)化!

有愛有毓婷,毓婷上市20年多來,始終關(guān)注女性健康,多年來致力于普及女性生理健康及科學避孕觀念,支持女性生育的自主選擇,倡導年輕女性擁有自信應對、從容掌控的生活態(tài)度。截至2020年底,毓婷已為逾六億多人次女性提供了有效、安全的健康保護,連續(xù)在全國緊急避孕藥市場占有率始終保持前茅。而作為毓婷的生產(chǎn)企業(yè)華潤紫竹藥業(yè)將持續(xù)秉承“關(guān)愛生命,健康人類”的宗旨,堅持“與時代同行,與創(chuàng)新同步”的理念,生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品,呵護女性健康,以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神深耕女性健康領(lǐng)域。目前,公司擁有女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、糖尿病用藥、原料藥、乳膠業(yè)務(wù)等多個產(chǎn)品系列。華潤紫竹藥業(yè)不斷豐富經(jīng)營發(fā)展思路,明確了“一軸縱深,兩翼拓展”的戰(zhàn)略定位,聚焦核心細分領(lǐng)域,把握市場競爭機會,以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神深耕女性健康。站在“十四五”的新起點,華潤紫竹將在新的征程上不斷厚植競爭優(yōu)勢,積極實現(xiàn)“引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活”的企業(yè)愿景,譜寫更加美好的企業(yè)發(fā)展新篇章。

而作為紫竹藥業(yè)的明星品牌,毓婷也將繼續(xù)承擔起品牌責任,助力廣大年輕朋友們科學了解健康知識,擁有更豐富多彩的人生。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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