疫情對消費(fèi)者和家電市場的影響長期而深遠(yuǎn)。首先，消費(fèi)者對于與健康緊密相關(guān)的家電品類關(guān)注度上升，除菌洗衣機(jī)、干衣機(jī)等健康家電呈現(xiàn)出較為明顯的增長態(tài)勢；其次，伴隨家電的高端化趨勢，家電品牌逐漸調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動洗衣機(jī)+干衣機(jī)等套系化組合消費(fèi)。消費(fèi)升級與家電轉(zhuǎn)型正在同步加速。
而當(dāng)高端健康洗護(hù)趨勢與原材料價格上漲疊加，洗衣機(jī)+干衣機(jī)套裝可說是面臨著“漲價”的必然趨勢，這讓部分消費(fèi)者對煥新高端洗護(hù)產(chǎn)品持猶豫態(tài)度。起源于北歐瑞典的伊萊克斯至今已有百年歷史，堅持高端化發(fā)展路線，推出了新品洗烘套裝滾筒洗衣機(jī)EWF14106JG+熱泵式干衣機(jī)EDH1011JB，并做出“平價”承諾，真正做到了“想你所想”。
干衣機(jī)市場需求釋放，洗衣機(jī)+干衣機(jī)套購前景廣闊
根據(jù)中怡康Gfk數(shù)據(jù)顯示，2020年干衣機(jī)市場銷售額達(dá)34億元，同比增長超過60%，2021年1-2月干衣機(jī)銷售額同比增長達(dá)168%。預(yù)計2021年干衣機(jī)零售量將突破百萬臺，延續(xù)高增長。干衣機(jī)市場的迅速發(fā)展源于其產(chǎn)品功能和消費(fèi)者健康意識的提升，干衣機(jī)具有殺菌除螨、無需晾曬、智能健康、呵護(hù)特殊材質(zhì)衣物等特點(diǎn)，直擊時下消費(fèi)者的核心需求。
而干衣機(jī)的產(chǎn)品屬性決定了“套購”的必然性——先有洗衣機(jī)才有干衣機(jī)大展身手的機(jī)會。從零售數(shù)據(jù)也可以看到，2020年，熱泵冷凝式干衣機(jī)32.4%的銷量通過與洗衣機(jī)捆綁銷售達(dá)成。而消費(fèi)者在實(shí)際購買過程中，考慮到家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)、價格打包優(yōu)惠等因素，很大程度上會選擇同一品牌的洗衣機(jī)和干衣機(jī)，套購市場前景相當(dāng)廣闊。
伊萊克斯在織物洗護(hù)領(lǐng)域的核心品類便是洗衣機(jī)和干衣機(jī)，并通過洞察消費(fèi)者的需求，為更大的洗滌容量、更健康的洗干技術(shù)而不斷創(chuàng)新。組合上市的新品滾筒洗衣機(jī)EWF14106JG+熱泵式干衣機(jī)EDH1011JB，便是伊萊克斯為消費(fèi)者精心打造的家庭專業(yè)洗護(hù)中心，將憑借高端品質(zhì)和平價承諾，進(jìn)一步搶占高端洗護(hù)市場份額。
專業(yè)除菌呵護(hù)健康，品質(zhì)服務(wù)全面升級
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，健康、除菌等功能趨勢在未來的三到五年，仍然會成為產(chǎn)品端升級迭代的主旋律。伊萊克斯新品滾筒洗衣機(jī)EWF14106JG，擁有10KG容量，支持95℃高溫煮洗，可實(shí)現(xiàn)99.9%的除菌率；還可針對不同面料選擇不同的水溫，5檔可調(diào)、為羊毛等衣物定制洗護(hù)方式。伊萊克斯熱泵式干衣機(jī)EDH1011JB，采用第三代干衣技術(shù)、搭載特色香芬功能，帶來低溫烘干、高效節(jié)能的表現(xiàn)，除菌率可達(dá)99.99%，使得羽絨服、棉麻等衣物經(jīng)過烘干處理后蓬松舒適、健康更安心。
另一方面，伊萊克斯全面升級了品質(zhì)服務(wù)，貨到24小時內(nèi)工作人員將會主動聯(lián)系客戶確認(rèn)上門安裝時間，如未在約定日期當(dāng)天完成上門安裝，系統(tǒng)會自動賠付。此外，還有30天包退、365天包換、7*24H客服熱線等措施，可充分保障用戶的權(quán)益。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，原材料上行壓力突出，洗衣機(jī)線下市場各細(xì)分品類均價持續(xù)走高，滾筒單洗均價抬升17.9%；而熱泵式干衣機(jī)價位段多分布在6K以上。在此背景下，伊萊克斯以“平價”推出滾筒洗衣機(jī)+熱泵式干衣機(jī)新品套裝，相當(dāng)引人注目，也將為416平價超品日進(jìn)一步加碼。還在觀望的用戶不如前往蘇寧易購全國門店詳詢了解，入手心儀好物。
