2020年2月，Owhat發(fā)布了《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟白皮書》，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020年，我國偶像市場總規(guī)?？蛇_1000億元，衍生市場規(guī)模約505億。
2020年8月，中企顧問網(wǎng)發(fā)布了《2020-2026年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)分析與前景趨勢報告》，報告顯示，69.04%的追星族都曾為偶像付費。
這些數(shù)據(jù)都讓我們看到，一方面，隨著消費主義的逐漸深入，未來國內(nèi)偶像市場可以說是一片藍海，另一方面，以明星為核心的文化消費景觀和粉絲經(jīng)濟的馬太效應(yīng)也將會日益凸顯，與此同時，受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和傳統(tǒng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的影響，粉絲經(jīng)濟中粉絲與第三方資本的關(guān)系也有了明顯的變化和權(quán)利的反轉(zhuǎn)。
針對以上這些趨勢和變化，有人說，撬動飯圈文化，理解是支點，互動交流是杠桿，那么究竟如何“玩轉(zhuǎn)”粉絲經(jīng)濟呢？今天，讓我們走近粉絲群體，探索追星實時社交APP的新玩法和未來實現(xiàn)多方共贏的可能。
時間有限，熱情無限
當(dāng)前偶像文化下的粉絲群體主力仍然是青少年，尚在中學(xué)和大學(xué)校園里的00后是主力軍，而其中女粉絲占多數(shù)。任何年齡段的人，青少年時期都會有崇拜追星的經(jīng)歷，只是因為時代大環(huán)境的不同，喜歡和崇拜的群體和對象有所差異，這主要取決于當(dāng)時的社會主流和輿論宣傳方向。
新生代的追星活動大多在網(wǎng)上展開，一方面，互聯(lián)網(wǎng)在深度改造娛樂產(chǎn)業(yè)的過程中帶來了工業(yè)化造星模式，使得追星形成了“養(yǎng)成”模式。與前輩們“遠觀”偶像的狀態(tài)不同，他們通過互聯(lián)網(wǎng)近距離地參與到明星從誕生到走紅的全過程，他們就是明星偶像背后的“流量”。另一方面，受到學(xué)生身份的各種限制，不得不在有限的條件中，選擇更為便利的互聯(lián)網(wǎng)渠道來追星，因此，以服務(wù)飯圈粉絲為主要業(yè)務(wù)的APP應(yīng)時而生，其中愛豆 、超級星飯團等APP的影響力較高。
近日，QuestMobile發(fā)布了2020 “Z世代”洞察報告，報告中也提到了為愛豆話題打榜、支持偶像代言及周邊，參與并見證偶像成長過程的偶像消費正驅(qū)動著Z世代聚集成線上追星社區(qū)。
這些飯圈APP功能不乏相似之處，如大多是為粉絲提供愛豆行程、活動、資訊、動態(tài)等，此外還涉及賣票服務(wù)、提供獨家專訪、出售周邊產(chǎn)品，為粉絲提供站內(nèi)應(yīng)援資源以及應(yīng)援方案定制等。除了為粉絲提供一站式追星服務(wù)外，這些平臺大多還會利用見面會門票、生日會門票抽獎福利等來吸引粉絲。
雖然飯圈APP不少，但細究下來盈利模式卻各不相同，在App Store 上搜索“追星”，出現(xiàn)了超級星飯團、愛豆、Owhat、FOLL等產(chǎn)品。
以第一款產(chǎn)品——超級星飯團為例，從其官微，小編了解到，超級星飯團擁有豐富的獨家明星專訪等UCG內(nèi)容，下圖是其自制節(jié)目《團長超級尬》。
此外，超級星飯團與明星合作互動的關(guān)系也更為緊密，2021年伊始，便邀請到唐嫣、薇婭、張云雷等一眾一線明星大咖們?yōu)榉劢z們送出新年祝福。
網(wǎng)絡(luò)媒體和追星APP，成為新一代粉絲獲取偶像資訊信息的主要渠道。他們熟練地切換著手機上的應(yīng)用，游走在不同的粉絲社群中，在有限的休閑時間里，通過超級星飯團等APP進行“云追星”才是他們追星生活的主旋律。
“云追星”無疑拉近了偶像和新生代粉絲們的距離，因為能和偶像有直接的互動，他們認為自己的愛是有回應(yīng)的、雙向的，這無疑反映了偶像主動營業(yè)的成功性。通常，偶像們會通過發(fā)布自拍、舉辦簽售會、在線上直播等熨帖的“粉絲福利”，回應(yīng)粉絲們對于親密關(guān)系的想象。
青少年追星本無可厚非，其背后有著科學(xué)的心理學(xué)依據(jù)。心理學(xué)家岳曉東在《偶像與粉絲：揭秘偶像崇拜中的心理效應(yīng)》一書中指出： “追星是青少年在個體成長過程中的一個階段性行為，也是青少年走向成年的一種過渡行為，本質(zhì)上反映了青少年自我確認中對理想人物的社會認同和情感依戀，是其特定年齡階段心理發(fā)展的附屬品。” 而當(dāng)前的偶像文化粉絲經(jīng)濟，恰恰是利用了這一心理。理性的追星，應(yīng)當(dāng)是給自己樹立了榜樣，并朝著偶像的方向努力。而不是為了在追星中失去了自我，或者因為盲目從眾為了追星而追星，更不能純粹地單項迷戀和付出。
所以，理性追星已成為越來越多追星APP努力的方向，不讓喜歡成為一種瘋狂更是該領(lǐng)域頭部企業(yè)義不容辭的責(zé)任。
活動力有限，飯圈空間無限
擁有共同喜歡的人或事物是人們形成圈子時最直接的理由，粉絲群體的聚集同樣如此，飯圈的出現(xiàn)是必然。大多數(shù)新生代粉絲是獨生子女甚至“獨二代”，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們更加頻繁地使用網(wǎng)絡(luò)等媒介來傳遞、獲取信息，也更加渴望被關(guān)注。
因此，對于活動受限而無法參加許多線下活動的新生代追星族而言，網(wǎng)絡(luò)飯圈突破了地理范疇的界限，幫助他們在其中尋找認同感，并成為追星路上的重要聚集地。在追逐偶像的過程中，新生代們所尋找的“光”或許不全來自偶像，也會來自同樣渴慕著溫暖的同齡人。
在這樣的星粉社區(qū)和線下品牌活動的傳播生態(tài)中，粉絲開始全方位參與至泛文娛產(chǎn)業(yè)運行中，以粉絲族群為核心，匯聚大眾力量和多方資源的應(yīng)援文化也在悄然生長。粉絲經(jīng)濟崛起，娛樂行業(yè)走到文化產(chǎn)業(yè)最閃耀的聚光燈下，無論是對吳亦凡、蔡徐坤等頂級流量IP，還是大量等待成為頂流的養(yǎng)成系偶像，流量、粉絲、愛豆三者成了“鐵三角”，粉絲與偶像的連接關(guān)系不斷強化，偶像的流量化標(biāo)簽成了撬動粉絲經(jīng)濟的核心入口。
相比同類追星產(chǎn)品，立足高遠的超級星飯團保持了足夠的理性和道德堅守，借助產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，構(gòu)建出了積極健康的實時社交氛圍，對粉絲群體的情緒有極高地把控力。
互聯(lián)網(wǎng)時代，靠工具本身賺錢的格局是有限的，超級星飯團，作為粉絲獲取偶像動態(tài)的工具類產(chǎn)品，于2018年開始了轉(zhuǎn)型之路的探索，在2019年一篇名為《從工具到社區(qū)，超級星飯團的轉(zhuǎn)型之路》文中分析了如下轉(zhuǎn)型動機：要做出盈利模式，必須要有海量的用戶外加較高的轉(zhuǎn)化率；要有海量的用戶和較高的轉(zhuǎn)化率，必須有很高的用戶粘性；要有高的用戶粘性，必須要有尖叫的用戶體驗和人人互動；要人人互動，則必須從工具延伸到社區(qū)而不是簡單的人機互動；要有高的轉(zhuǎn)化率，則必須要有很好的活躍度和在線時長。
通過公開的信息，小編看到了超級星飯團在加強社交屬性上的努力，比如：上線了上文提到的自制明星專訪節(jié)目，站內(nèi)專訪評論區(qū)及在微博產(chǎn)生了大量的用戶間討論；給每個明星做了專屬的UGC話題，用戶自發(fā)在其idol話題中發(fā)帖/評論/點贊；上線了「懂我百分百」明星回答問題活動，用戶在微博大量的曬活動內(nèi)截圖。
另一方面，超級星飯團還通過營造良好的社區(qū)氛圍，定期舉辦豐富多彩的主題活動，幫助用戶通過“飯圈”來獲得社會共識和自我認同，通過分享所粉明星的日常生活和喜怒哀樂，獲得滿足感和意義感。
正所謂，愛是一種克制而不是放肆，追星行為反映了人們對自我價值的追求以及整個社會價值觀多樣化，這符合社會發(fā)展的規(guī)律。同時，因為追星的過程包含著較多個人情感和情緒，甚至具有過度狂熱的反映，從這個角度，社會、媒體、社交平臺都應(yīng)該做出進一步的規(guī)范化和引導(dǎo)，使人們的追星行為在表達自我時，表現(xiàn)得更理性。
小善大愛，關(guān)愛無限
企業(yè)的“至善初心”是不斷發(fā)展的本源，作為粉絲社交平臺，更應(yīng)響應(yīng)國家號召，運用媒體矩陣推廣，以“公益+明星”等多樣化手段，顛覆傳統(tǒng)公益模式，通過明星效應(yīng)，參與公益，實踐公益，真正的實現(xiàn)明星公益這一內(nèi)涵，帶動全民公益。
超級星飯團自上線以來，發(fā)起并組織過上百場涵蓋兒童關(guān)愛、志愿者行動等方面的眾多公益計劃，通過明星的影響力，帶動越來越多的人參與進來，為這個美好的世界盡一份綿薄之力，據(jù)小編了解到的資訊顯示，2019年超級星飯團合作發(fā)起公益活動79場，涉及“愛心1對1”結(jié)對幫扶計劃、愛心馬路、敬老院慰問、愛心廚房、折翼天使（特殊兒童）等公益項目，聯(lián)合了鄭爽、羅云熙、黎明、炎亞綸、黃景瑜、鄧倫、宋茜、張藝興、朱一龍等百名當(dāng)紅明星藝人及其粉絲團，數(shù)十家知名國內(nèi)外品牌共同參與，為藝人、粉絲團搭建了一座愛心橋梁。
聚沙成塔，積善成德。多年來，超級星飯團積極扮演公益力量集結(jié)者的角色，通過成為“公益樞紐”和“公益智囊”，讓公益在互聯(lián)網(wǎng)時代迸發(fā)出了空前的力量。
喚醒人們心中的公益基因，搭建一個媒體、明星、愛心企業(yè)、慈善組織等各方合作的公益平臺，打通各界合作壁壘，共同推動我國公益事業(yè)的高速發(fā)展，諸如超級星飯團一類的追星APP已經(jīng)做出了表率，這不僅展現(xiàn)出了超級星飯團等頭部產(chǎn)品的非凡品牌實力和在公益領(lǐng)域的領(lǐng)軍風(fēng)采，也以繼往開來的姿態(tài)開啟未來公益的新征程。
結(jié)語
每個時代的年輕人都有著各自的榜樣和偶像，追星APP讓粉絲和“明星”觸手可及，他們?yōu)榇烁冻隹捎^的時間、情感、金錢，甚至將“追星”視為生活的一部分，他們更加期望得到偶像的回應(yīng)，抑或是努力想發(fā)揮自己的作用，在這場不是一個人的旅途中，也在尋找著與同行人的共鳴，無論被追逐的對象如何更替，那群“追星星的人”仿佛永遠年輕著。
未來，粉絲社交或?qū)⒅饾u發(fā)展成集合音樂、影視、綜藝、動漫、網(wǎng)劇等多內(nèi)容載體在內(nèi)的泛娛樂市場，盈利模式也會更加豐富。在這樣的大環(huán)境下，以明星為核心，保持理性堅守價值觀的娛樂向產(chǎn)品作為偶像市場產(chǎn)業(yè)鏈中衍生層面的一環(huán)，也將會有更加多樣的產(chǎn)品形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)中涌現(xiàn)。
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