在消費(fèi)升級的推動下，突破傳統(tǒng)的輕奢國風(fēng)茶飲開始嶄露頭角。無糖健康、純茶萃取、注重顏值、強(qiáng)化社交的產(chǎn)品屬性，滿足了新生代對生活品質(zhì)的追求。隨著年輕一代對中國文化的自信程度越來越高，輕奢國風(fēng)茶飲愈加受到青睞，無論是自飲還是送禮，都被更多的消費(fèi)者接納和喜愛。
輕奢國風(fēng)茶飲，傳統(tǒng)美學(xué)的創(chuàng)意表達(dá)
如何讓傳統(tǒng)茶飲成為新時尚，KellyOne一茶提供了一個新思路。常規(guī)版一茶的包裝設(shè)計，國風(fēng)滿滿又不失時尚簡約。在新年臨近之際，品牌又結(jié)合新春主題，上新了兩款誠意滿滿的國風(fēng)茶禮——"歲歲茗生"和"心意盞茶"。
這兩款新年禮盒輕奢大氣，"中國紅"包裝和精致的燙金工藝，搭配雅致的國風(fēng)設(shè)計，寫意線條之中盡顯傳統(tǒng)韻味。一茶罐身原本的黑白色也換成了"山水映紅"和"浮光躍金"。"山水映紅"，中國紅是傳統(tǒng)文化的底色，是代表喜慶的正色，寓意端莊、幸福、祥和。以赤紅為主色，用山水線條加以點(diǎn)綴，驚艷中流露出幾分脫俗的雅致；"浮光躍金"，金色自古以來就和中國傳統(tǒng)文化有著不解之緣，是祥瑞之色，是范仲淹筆下的詩意映像，是唐宋遺風(fēng)的尊貴典雅。赤紅鎏金交相呼應(yīng)，傳統(tǒng)輕奢之美傳遞出"以茶為禮，寄予新年"的美好寓意。用年輕人喜歡的風(fēng)格，將傳統(tǒng)"茶禮"文化變得更加時尚新潮，一茶新春禮盒也成為很多都市新中產(chǎn)的佳節(jié)送禮首選。
據(jù)悉，一茶2021年新春限定禮盒現(xiàn)已在KellyOne天貓旗艦店上架，兩款禮盒均為限量發(fā)售。
（圖：KellyOne"一茶"心意盞茶禮盒）
有顏有料，抓住茶飲市場新機(jī)遇
隨著新消費(fèi)主義的崛起，出現(xiàn)了"新生代喝茶姿勢文化"：講究包裝美學(xué)，追求天然健康，注重簡約便捷……產(chǎn)品既要高顏值，更要天然健康，才能收到都市新中產(chǎn)的青睞。
KellyOne一茶在變化中尋找機(jī)遇。"0糖0卡0脂"的賣點(diǎn)，牢牢把握住了年輕人想要控制糖分、健康生活的消費(fèi)心理。純茶萃取，無添加，契合了新中產(chǎn)人群的"輕養(yǎng)生理念"。同時，研發(fā)團(tuán)隊還在"天然人體保鮮劑"——抗氧化的茶多酚上花了心思，在堅持"一茶"高茶多酚含量（≥600mg/kg）的同時，又滿足了國內(nèi)消費(fèi)者的口味偏好。
除了健康屬性，一茶更善于在包裝上讓年輕人與品牌通感。一茶鋁罐包裝不僅滿足了新中產(chǎn)的審美需求，更重要的是，鋁罐包裝能很好地隔絕陽光和氧氣，采用滴氮工藝，能最大程度上保鮮鎖味。冬季還能在辦公室，用加熱墊直接加熱喝。讓講究即時享受的新中產(chǎn)，在快節(jié)奏工作和生活中，也能品嘗到宛如現(xiàn)泡的口感。
（圖：鋁罐"一茶"可用暖杯墊加熱）
線上線下均受追捧，一茶表現(xiàn)出眾
事實證明，正是順應(yīng)了中國新生代消費(fèi)者的需求，KellyOne一茶脫穎而出。此前，"一茶"曾亮相薇婭和李佳琦等頭部主播的直播間，圈粉無數(shù)。社媒平臺小紅書上也能看見許多網(wǎng)友曬圖、種草"一茶"。除了線上受歡迎，越來越多的商超便利店、新的零售渠道也能見到"一茶"的身影。
俘獲新中產(chǎn)消費(fèi)者的一茶也獲得了業(yè)內(nèi)認(rèn)可。在FBIF2020全球食品&飲料創(chuàng)新大會上，KellyOne一茶斬獲"iSEE食品創(chuàng)新力大獎"。新銳品牌KellyOne，無疑是中國茶飲市場不容小覷的新生力量。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
