"進(jìn)來第一眼就看見了娃哈哈，非常醒目，有種'爺青回'的感覺！"
"特別喜歡AD鈣奶，從小喝到大，希望自己早日實現(xiàn)鈣奶自由！"
……
12月26日至27日，B站線下嘉年華BilibiliWorld（簡稱BW）在廣州舉行，國民品牌娃哈哈繼8月空降BW上海站后再度亮相BW廣州站，以AD鈣奶為主元素打造"大人國異世界"展臺，推出限量款A(yù)D鈣奶彈幕瓶及糖果系列新品"哈小糖"，人氣爆棚，廣受好評。娃哈哈還邀請了B站頭部UP主來現(xiàn)場與粉絲見面互動，將展臺人氣帶上新高峰。娃哈哈同時也是UP游戲舞臺的冠名商，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾與游戲區(qū)UP主、專業(yè)選手一起感受游戲的魅力。
據(jù)悉，娃哈哈在今年8月首次亮相BW上海站，打造"未成年的大人國"展臺，1.5倍放大記憶中最熟悉的那個家，帶你重新用孩子的視角看世界。娃哈哈也在今年正式入駐B站，化身"娃娃子"，以頗具網(wǎng)感的畫風(fēng)，與多個知名UP主、品牌號開展了趣味互動，近四個月來共計發(fā)布超過200條動態(tài)，快速吸粉近3萬，收獲點(diǎn)贊近9萬。
2萬瓶"彈幕奶"瞬間搶空，"哈小糖"驚喜首發(fā)
BW廣州站于12月26日上午10點(diǎn)正式開展，娃哈哈"大人國異世界"展臺很快就聚集了大量人氣，大家爭相在展臺外側(cè)的"可可愛愛"彈幕墻拍照打卡。
娃哈哈在展臺內(nèi)設(shè)置了"前方高能""你幣有了""全體起立""排面"等四組互動游戲，玩家不僅可以在自測"可愛值"，體驗AD鈣奶版擲骰子、打地鼠，還可以將自己最喜愛的彈幕發(fā)到公屏上，參與熱門彈幕評選活動。
娃哈哈還別出心裁地將B站熱門彈幕搬上AD鈣奶瓶身，推出AD鈣奶彈幕瓶，僅在BW限量發(fā)售——這一創(chuàng)意受到了大家的追捧，2萬瓶備貨被瞬間搶空，整個場館內(nèi)幾乎人手一瓶"彈幕奶"。
娃哈哈的新產(chǎn)品"哈小糖"也在BW進(jìn)行了首輪發(fā)售，該系列糖果精準(zhǔn)還原AD鈣奶、營養(yǎng)快線、非常可樂等娃哈哈王牌單品的味道，口感驚艷，受到了消費(fèi)者的一致好評。
此外，娃哈哈還在BW現(xiàn)場售賣營養(yǎng)快線、果奶、呦呦奶茶等產(chǎn)品，不到兩天時間上千箱備貨全部售罄。"大家都很喜歡我們的產(chǎn)品，熱情超乎想象，我們的備貨根本不夠賣的！"娃哈哈現(xiàn)場工作人員說。
攜手年輕化社交平臺，娃哈哈有何打算？
除了參與BW活動，娃哈哈也在今年正式入駐B站，化身"娃娃子"，以頗具網(wǎng)感的畫風(fēng)，與多個知名UP主、品牌號開展了趣味互動，近四個月來共計發(fā)布超過200條動態(tài)，快速吸粉近3萬，收獲點(diǎn)贊近9萬。
事實上，在B站以外，娃哈哈還在今年入駐了知乎、小紅書、虎撲等平臺，逐步搭建起自己的社交新媒體矩陣。
一方面，娃哈哈看重社交平臺的年輕基因。娃哈哈近年來正通過多樣的品牌創(chuàng)意活動，不斷努力向年輕群體靠攏，而社交平臺正憑借年輕流量聚集、用戶黏性高、消費(fèi)能力強(qiáng)等特征，逐漸成為快消與互聯(lián)網(wǎng)品牌的必爭之地。娃哈哈要把B站、小紅書、知乎等社交平臺作為自己年輕化內(nèi)容的重要輸出平臺，用個性、創(chuàng)意、幽默的內(nèi)容打動"挑剔"的Z世代，從而使得品牌形象更為鮮明、立體和圈粉。
另一方面，娃哈哈能通過垂直平臺直達(dá)圈層。從成為2020 LPL官方合作伙伴到定制漫畫《白下東門》，從聯(lián)合泡泡瑪特推出"盲水"到推出斗羅大陸聯(lián)名款營養(yǎng)快線，娃哈哈今年圍繞"圈層營銷"持續(xù)發(fā)力，而B站、小紅書、虎撲、知乎等社交平臺往往都在各自的垂直領(lǐng)域擁有極大的影響力，以此為媒介，娃哈哈將能更精準(zhǔn)地觸達(dá)不同圈層消費(fèi)者，直接與消費(fèi)者互動溝通，賦予品牌更多元的內(nèi)涵。
"今日未成年"，AD鈣奶IP化進(jìn)程加速
通過參與BW活動，娃哈哈也進(jìn)一步推動了AD鈣奶的IP化。
娃哈哈近年先后推出AD鈣奶味月餅、AD鈣奶味"娃哈哈哈哈粽"、AD鈣奶小紅瓶；2020年，AD鈣奶打出"一瓶還童奶，今日未成年"的口號，倡導(dǎo)成年人要保持一顆童心，用樂觀、積極的態(tài)度面對生活——在此概念框架下，娃哈哈先后推出AD鈣奶"未成年雪糕"和系列校服，并以AD鈣奶為主元素打造BilibiliWorld展臺，推出AD鈣奶彈幕瓶。同時，娃哈哈還將AD鈣奶的IP概念引入產(chǎn)品研發(fā)前端，推出"哈小糖"系列糖果，主打"可以嚼著吃的AD鈣奶"……通過上述活動，AD鈣奶的IP屬性不斷強(qiáng)化，消費(fèi)號召力也與日俱增。
娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2020年AD鈣奶的銷售有很大的增量，這其中不僅有理順價差體系的功勞，品牌IP的塑造對消費(fèi)行為的拉動也至關(guān)重要。2021年，娃哈哈依然將"圈層營銷"和"IP塑造"作為品牌建設(shè)的重點(diǎn)方向，與年輕消費(fèi)者加強(qiáng)溝通互動、建立價值與情感共鳴，持續(xù)挖掘和豐富品牌內(nèi)涵。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
