近日，綠維文旅董事長林峰博士受邀參加2020長三角一體化（寧波）景區(qū)發(fā)展大會，并發(fā)表了題為《新格局下的全域旅游》的主題演講，從新格局與全域旅游、全域旅游發(fā)展理念以及綠維文旅全域旅游實踐等方面進(jìn)行了解讀。
他強調(diào)，全域旅游景區(qū)發(fā)展在新的格局下，一定要抓住時尚的力量，抓住網(wǎng)紅化、粉絲經(jīng)濟的新發(fā)展模式，抓住網(wǎng)上網(wǎng)下互動中的推動能力，抓住融合發(fā)展中創(chuàng)新突破的價值和架構(gòu)，才有可能在疫后旅游發(fā)展的新結(jié)構(gòu)下，實現(xiàn)突破，帶動發(fā)展。
01
全域旅游發(fā)展開啟新征程
2018年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》,標(biāo)志著全域旅游成為國家戰(zhàn)略。2019年政府工作報告在"2019年政府工作任務(wù)"第四部分"促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力"中提出"發(fā)展全域旅游，壯大旅游產(chǎn)業(yè)"。
2019年9月，文旅部公布了首批71家全域旅游示范區(qū)，2020年11月，文旅部公布了第二批97家全域旅游示范區(qū)。我國共計168家國家全域旅游示范區(qū)。
02
新格局與全域旅游
1、"雙循環(huán)"新發(fā)展格局與全域旅游
根據(jù)我國發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化，黨中央作出了加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的重大戰(zhàn)略部署。
第十九屆五中全會明確提出構(gòu)建"雙循環(huán)"新發(fā)展格局。堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，加快培育完整內(nèi)需體系，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。
"雙循環(huán)"對于旅游供給側(cè)改革和高質(zhì)量發(fā)展提出了更高的要求。
文旅"內(nèi)循環(huán)"發(fā)展路徑是：第一，提升入境旅游，吸引境外人群。第二，完善免稅業(yè)務(wù)，實現(xiàn)出境購物轉(zhuǎn)移。第三，打造國內(nèi)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，形成出境旅游產(chǎn)品的替代。
尤其是要把發(fā)展入境旅游提高到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度，作為"十四五"規(guī)劃中最重要的提升方向之一。通過入境旅游的發(fā)展增加旅游外匯收入，縮減服務(wù)貿(mào)易逆差，使以旅游為代表的第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)合理化，已經(jīng)成為迫切的需求。
全域旅游發(fā)展方向應(yīng)圍繞擴大內(nèi)需，一是要延長假期，二是增加收入，三是財稅和消費刺激等政策，四是夜間發(fā)展突破延長消費時間，五是新型業(yè)態(tài)，六是安全保障。
在自主旅游時代8化8自的新特征下，未來旅游將形成替代消費、夜間消費、品質(zhì)化消費、體驗化消費、康養(yǎng)化消費、融合化消費、時尚型消費、創(chuàng)新型消費等八大消費趨勢。2、高質(zhì)量發(fā)展與全域旅游
2020年12月13日，中國文化和旅游部部長胡和平在2020中國旅游集團發(fā)展論壇指出，以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為動力，加快構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，著力從豐富產(chǎn)品供給、發(fā)展大眾旅游、發(fā)展智慧旅游、促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展、強化市場管理等方面抓好落實。
全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，一方面體現(xiàn)在要有"三高三強"的高質(zhì)量的產(chǎn)品，另一方面要有高質(zhì)量的服務(wù)。
03
綠維文旅全域旅游實踐
1、綠維全域旅游探索
綠維文旅出版的《全域旅游孵化器》一書，對全域旅游開發(fā)運營結(jié)構(gòu)形成了一體化架構(gòu)。
2、綠維全域旅游觀
綠維文旅提出全域旅游的325開發(fā)架構(gòu)：
1、三大網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)：旅游交通網(wǎng)、公共服務(wù)網(wǎng)、智慧旅游網(wǎng)三網(wǎng)合一是全域旅游發(fā)展基礎(chǔ)；
2、兩大理念體系：旅游+，互聯(lián)網(wǎng)+；
3、五大開發(fā)層次：景區(qū)是核心細(xì)胞。
3、全域旅游PPP與"F+EPC+O"模式
全域旅游工作的推進(jìn)主要有四個方面的內(nèi)容：投資平臺搭建、硬件建設(shè)、軟件支持、申報與推廣。
"F+EPC+O"模式是投資、設(shè)計、采購、施工及運營(或運營維護(hù))一體化的總承包模式，是在EPC總承包模式基礎(chǔ)上向后端運營環(huán)節(jié)的延伸，即總承包商除承擔(dān)建設(shè)期內(nèi)傳統(tǒng)的設(shè)計、采購、施工任務(wù)外，還要承擔(dān)運營期內(nèi)的運營維護(hù)職責(zé)。
4、綠維全域旅游案例
綠維文旅完成編制《武漢市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，并于2019年11月通過了專家評審。提出了全域武漢、品牌武漢、網(wǎng)紅武漢、國際武漢的四大戰(zhàn)略部署，形成階段目標(biāo)與定位。一是以未來目標(biāo)引領(lǐng)全域旅游發(fā)展；二是全域形成"1126100"空間發(fā)展格局；三是圍繞長江主軸以形成江漢朝宗-兩江四岸為引爆的項目庫；四是延展"大江大湖大武漢"品牌內(nèi)涵，構(gòu)建多元化產(chǎn)品體系；五是文旅融合促進(jìn)文化復(fù)興和文化賦能；六是打造網(wǎng)紅城市形成高強度曝光，助力旅游營銷破題。
新年初始，新冠疫情突發(fā)，武漢封城，文旅產(chǎn)業(yè)受到巨大影響。綠維文旅項目組全力編制《武漢疫后旅游振興方案》，給《武漢市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》提供升級版，為英雄武漢品牌重塑與產(chǎn)業(yè)振興奉獻(xiàn)一份力量。
方案提出，圍繞"英雄城市"品牌核心打造新產(chǎn)品、實現(xiàn)營銷突破是文旅重振的抓手。英雄武漢的產(chǎn)品體系包括英雄記憶國家文化公園、英雄城市足跡等，并用英雄城市大巡禮、網(wǎng)紅英雄大賽、文旅英雄榜這三大"英雄活動"，擦亮城市新品牌。
結(jié)合振興方案，2020年10月，綠維文旅承辦了湖北文旅產(chǎn)業(yè)長三角（上海）招商引資推介活動，為湖北省精準(zhǔn)對接并熱忱接待了200余位客商，活動現(xiàn)場簽訂22個實體項目，簽約金額622.24億元，與3個平臺公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年將累計為湖北引客逾3.38億人次。
這也正是景區(qū)開發(fā)運營專業(yè)委員會在推動的工作：由規(guī)劃設(shè)計延伸到產(chǎn)品創(chuàng)新，延伸到網(wǎng)紅化營銷支持，最后到招商引資推動和運營發(fā)展。
通過案例，我想分享的核心要點是：全域旅游景區(qū)發(fā)展在新的格局下，一定要抓住時尚的力量，抓住網(wǎng)紅化、粉絲經(jīng)濟的新發(fā)展模式，抓住網(wǎng)上網(wǎng)下互動中的推動能力，抓住融合發(fā)展中創(chuàng)新突破的價值和架構(gòu)，才有可能在疫后旅游發(fā)展的新結(jié)構(gòu)下，實現(xiàn)突破，帶動發(fā)展。
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