新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，如何實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)進(jìn)而帶動(dòng)品牌傳播？如何不多花錢做大品牌影響力?這是眾多企業(yè)都在探尋的問題。12月23日下午，在鄭州星悅酒店舉行的“企業(yè)分享沙龍”上，鄭州絨言絨語吉祥物文化傳播有限公司董事長鄭淑分享了IP賦能品牌升級(jí)的觀點(diǎn)和實(shí)操案例。
作為20年專注于吉祥物IP定制與應(yīng)用的行業(yè)專家，鄭淑帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了吉祥物學(xué)院，并發(fā)起了中國萌物節(jié)，獻(xiàn)禮家鄉(xiāng)的河南萌物大象奔奔一經(jīng)推出就廣受追捧。
提到品牌升級(jí)，她分享了一個(gè)關(guān)鍵概念——吉祥物IP。什么是IP?“IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。品牌吉祥物IP就是通過對(duì)一個(gè)品牌的文化、元素、顏色、辨識(shí)度等元素的提煉，把一個(gè)品牌具象表達(dá)的超級(jí)符號(hào)。這個(gè)超級(jí)符號(hào)是用來解決品牌辨識(shí)、區(qū)隔、傳播、溢價(jià)、互動(dòng)、代言等問題的工具與載體。”鄭淑解釋道。
那究竟如何才能借用IP賦能品牌升級(jí)呢?鄭淑表示，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)想做好品牌，必須讀懂Z世代，看懂新趨勢(shì)!目前的市場(chǎng)主力軍是90、00的新一代，只有了解了他們的需求和喜好，才能更好地把握住新的消費(fèi)趨勢(shì)。
“從日本超級(jí)IP熊本熊到國內(nèi)的京東狗和天貓的貓，以及近年國潮、文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，吉祥物IP展現(xiàn)出了巨大的變現(xiàn)能量，這是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新趨勢(shì)。”鄭淑激動(dòng)地說。
諸多品牌的成功案例表明，吉祥物IP不僅僅是一個(gè)企業(yè)的符號(hào)，它更是聚焦品牌資源和優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌傳播的人格化載體，借助吉祥物IP，企業(yè)能更有效地凝聚品牌資源，助力品牌升級(jí)，花更少的錢達(dá)到事半功倍的傳播效果!
這也是為什么現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始爭(zhēng)相設(shè)計(jì)推出自己的吉祥物，因?yàn)樵皆鐡屨夹袠I(yè)IP符號(hào)，在營銷上就越有先入為主的優(yōu)勢(shì)。
絨言絨語吉祥物定制，20年專注吉祥物定制設(shè)計(jì)和應(yīng)用，年產(chǎn)量超1000萬只。作為行業(yè)典范，曾先后服務(wù)于天貓、京東、百度、網(wǎng)易、建設(shè)銀行、民生銀行、阿五等國內(nèi)龍頭企業(yè)，累計(jì)為世博會(huì)、民運(yùn)會(huì)等177次大型賽事設(shè)計(jì)提供文創(chuàng)內(nèi)容;為少林寺、菏澤牡丹、新疆阿克蘇、烏爾禾影視城、甘肅張掖、安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)等提供吉祥物設(shè)計(jì)全案服務(wù);為綠博園、張掖山丹軍馬場(chǎng)、三亞亞龍灣、建業(yè)電影小鎮(zhèn)等知名景點(diǎn)設(shè)計(jì)旅游衍生品。絨言絨語言設(shè)計(jì)的原創(chuàng)形象還被《離婚律師》《虎媽貓爸》《海棠依舊》《辣媽正傳》等多部電視劇運(yùn)用。
