大健康時代，尤其在疫情后，人們的健康意識不斷覺醒，消費者對于健康輕體養(yǎng)生的需求日益提升。隨著80、90后人群逐漸成為大健康市場的主要消費人群，消費選擇和消費習(xí)慣也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。蟬聯(lián)天貓酵素品類消費榜首數(shù)月的“多燕瘦”，正在成為年輕一代消費群體的新選擇。
鄭多燕IP加成，搶占行業(yè)先機
多燕瘦品牌的創(chuàng)始人鄭多燕，可以說是80、90后的集體回憶，說到減肥瘦身，必然離不開“鄭多燕減肥操”。作為韓國知名健身藝人，鄭多燕是一位二胎媽媽，生完孩子后，她曾經(jīng)長期被體態(tài)臃腫、精神不佳的問題所困擾，后來通過3個月的科學(xué)運動和合理飲食搭配，最終成功瘦身30斤，而她的鄭多燕減肥操，也成為減肥瘦身的“必修課”。
“鄭多燕風(fēng)暴”在2011年席卷中國。湖南衛(wèi)視《天天向上》、中央電視臺《讓夢飛翔》、深圳衛(wèi)視《美麗俏佳人》等節(jié)目都邀請鄭多燕到現(xiàn)場教學(xué)。范冰冰、何炅、謝娜、汪涵、應(yīng)采兒、袁姍姍等數(shù)十位明星對鄭多燕減肥法表示贊嘆。
鄭多燕的影響力為“多燕瘦”的誕生帶來了先天優(yōu)勢。為了將專業(yè)的形體管理經(jīng)驗分享給大眾，在“韓國兩屆總統(tǒng)獎獲獎?wù)?rdquo;樸世勛先生幫助下，鄭多燕帶領(lǐng)其團隊成功研發(fā)出一系列符合“3分動，7分吃”的科學(xué)輕體配方，“多燕瘦”智能形體管理品牌應(yīng)運而生。
科學(xué)理念為本，鑄就高質(zhì)量產(chǎn)品
通過“鄭多燕”這一IP積累了大量粉絲基礎(chǔ)后，如何長久維系?產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵。多燕瘦品牌貫徹鄭多燕多年形體管理經(jīng)驗，遵循“3分動，7分吃”的科學(xué)瘦身理念，以“5S智能形體管理專家”為品牌定位，從智能(Smart)、服務(wù)(Service)、科學(xué)(Science)、曲線(Sline)、安全(Security)等方面，全力打造覆蓋服務(wù)、技術(shù)、品質(zhì)為主的產(chǎn)品體系建設(shè)。
品牌成立以來，多燕瘦從肥胖者的深層次需求出發(fā)，集合了海內(nèi)外資深營養(yǎng)學(xué)家、形體管理專家組成研發(fā)團隊，通過聯(lián)合日、美、韓等國黑科技專利技術(shù)，甄選30多個國家優(yōu)質(zhì)原料，由樸世勛提供核心配方，研發(fā)出涵蓋減脂塑形、營養(yǎng)代餐、輕體養(yǎng)顏等一系列形體管理產(chǎn)品。
目前，多燕瘦品牌已經(jīng)開發(fā)出SOSO棒(膠原酵素果凍)、吸油丸(益生菌酵素片)、清清梅(益生菌酵素梅)、美食伴侶(乳酸菌奶酵素酸奶片)、夜間嗨吃酵素(果蔬酵素白蕓豆壓片糖果)、代餐餅干(運動營養(yǎng)代餐餅干)等多種產(chǎn)品類型，覆蓋多類用戶需求。
精準(zhǔn)觸達消費群體，實現(xiàn)銷量跨越式增長
在“減肥”需求方面，18-40歲的女性無論消費意愿還是消費能力都具有絕對占有率。而多燕瘦品牌提出的“3分動，7分吃”的科學(xué)瘦身理念，非常精準(zhǔn)地?fù)糁辛四繕?biāo)消費群體。此外，2020年多燕瘦針對產(chǎn)品包裝和配方進行的升級，采用了當(dāng)下流行的漸變色，更符合年輕消費群體的潮流和審美。
多燕瘦從年輕消費者出發(fā)的品牌著力點，很好地打開了新時代健康瘦身市場，而在微博微信、小紅書、抖音等新媒體渠道的創(chuàng)新宣傳，也讓更多的年輕消費者了解并愿意嘗試多燕瘦產(chǎn)品，逐漸累積了超過2億的減肥瘦身粉絲群體。“多燕瘦”品牌創(chuàng)立以來，已經(jīng)在天貓、京東、小紅書、唯品會、拼多多等多類平臺累計銷售超百萬盒，獲得了行業(yè)的廣泛關(guān)注和高度贊譽。
作為智能形體健康管理領(lǐng)域的踐行者、引領(lǐng)者、開拓者，多燕瘦不僅關(guān)注和解決人們的健康安全和科學(xué)身材管理問題，也在持續(xù)支持國家健康事業(yè)的發(fā)展，積極參與公益體育事業(yè)，身體力行號召全民運動，為健康生活加油。
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